珠宝商城从“等房租”转向“拼服务”(图)

（原标题：珠宝商城从“等房租”转向“拼服务”(图)）
商场内刊已成为顾客获取商户活动的重要方式 记者张冠超摄
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商报济南消息“珠宝行业虽然现在难做，但迟早会好起来，不过行业洗牌在所难免。”安伯海是珠宝圈里的“老人”，1997年便入行做起了珠宝销售生意，目前已是中国珠宝山东省总代理。2014年4月，银座珠宝交易中心（简称“银座珠宝”）开业，安伯海成为第一批入驻商户，此后他的公司在行业动荡期中仍实现了平稳发展。昨日，当回忆起当初的选择时，安伯海告诉记者他仍觉十分欣慰。
在他看来，如今的市场与1998年亚洲金融危机时有些相似，当年金价大跌消费萎缩，一批信誉差、小品牌的珠宝企业被淘汰出局，此后新一轮行情在2002年出现，老凤祥、周大生等全国性品牌相继诞生。“2013年‘中国大妈抢黄金’时金价刚到高点，此后一路震荡下行，这轮调整中不仅中小品牌会受到冲击，若不尽快提升品牌价值适应市场变化规律，大品牌也难独善其身，我们落户银座珠宝，也是希望借助银座的品牌和渠道优势实现缓冲。”安伯海表示，在考察济南几家主要的大型珠宝交易场所后，他发现银座珠宝无论在管理、宣传还是安保服务上都走在了最前面。“我们主要做加盟生意，客户量比较大，有时候要加班到晚上11点，银座珠宝会专门为我们安排安保人员，同时这里还会定期做活动、展会，商业氛围浓厚，对品牌输出有很大帮助。”银座珠宝总经理奚源告诉记者，银座珠宝在成立之初，就将为商户提供高品质服务作为重要目标。“珠宝行业当前整体产能过剩，交易场所之间的竞争也日趋白热化，如果再靠单纯出租商铺收租金的模式，商场将难以为继，如今必须换位思考，提供更多服务来满足商户需求。” …… [阅读全文]

45%中国消费者更青睐观看视频了解奢侈品新品上市

原标题：45%中国消费者更青睐观看视频了解奢侈品新品上市
(中国上海，2015年12月21日) 随着中国城市消费者对奢侈品品牌知识的增加，加之奢侈品品牌的知名度日益攀升，中国消费者对于了解奢侈品的渠道也更为广泛。近期，英敏特最新报告《奢侈品营销2015》表明，现在近一半（45%）的消费者更青睐观看视频了解新品上市，而分别有27%的消费者更青睐产品展示相片集和14%偏爱文章/专题访问。视频的宣传效果在以男性为主的实力派买家（他们往往是年轻的高收入职场人士）之中尤为明显。
同时，对于奢侈品传统的消费群体——女性消费者而言，近一半（51%）的20-24岁的女性消费者和46%的中等收入群体（家庭月收入在16,000-19,999元人民币之间）更青睐时尚杂志的营销内容，诚然，目前市面上针对奢侈品时尚服饰类（如服装、皮制品、配饰、鞋类），品牌目前往往通过时尚杂志和奢侈品/生活方式网站进行广告宣传。
当然，每个不同的奢侈品品类也有不一样的沟通模式，比如奢侈品美妆类则通过明星推荐和视频分享美妆技巧特别有效，通过在手机应用/微信里发布定制信息则为推广美食休闲的较佳平台。
英敏特生活方式研究分析师刘欣琪表示，“奢侈品品牌独一无二价值的核心是树立令人耳目一新的文化形象，这种形象深受大众的好评。品牌选择整合型媒体计划战略（如结合纸质媒体广告和社交媒体网络中强化视觉内容）至关重要。在反映品牌价值和介绍新品方面，视频网站脱颖而出，是被访者最受欢迎的渠道。消费者不同信息渠道的偏好以及不同信息渠道的有效性不尽相同，一般而言，男性对数字创新的接受度更高。放眼未来，瞄准男性消费者，投资视频内容营销将逐步升温。但是值得注意的是，在奢侈品时尚品类营销中，传统媒体仍非常有效。 ” …… [阅读全文]