2016广告营销市场前瞻2015年各种营销方式快速成长,数字营销、社会化营销、内容营销不断变换花样和内涵,呈给观众一幕幕精彩纷呈的营销喜剧,也带动了广告市场的集体增长。2016年,广告营销必将又是龙腾虎跃,我们将看到哪些新现象,哪些新手法又可以满足消费者更高的期待?我们一一盘点。跨界营销更加注重提升用户体验 品牌跨界正成为当今世界传媒的热词反复被提及,在不同的行业间被不断实践,同时也日益成为全球化时代的一种潮流。但我们看到如今不少品牌进行跨界营销时,往往是在社交媒体上“隔空喊话”,自娱自乐,把消费者晾在一边。 跨界营销的本质是消费者参与的内容营销。它如同导演一场电影,有主题、有故事。但是,和电影不同,故事的主角是“观众”,他们参与故事,而不是只看热闹。因此,基于提升用户体验、满足用户需求的跨界才是有意义的跨界。 案例: 以Olay和Lonely Planet的跨界为例。在五一这个节点,防晒和旅游是女性密不可分的两大需求,但Olay本身并不具备旅游的元素,Lonely Planet也无法提供防晒保护,而两者的结合则可以满足女性消费者在夏天最重要的两个需求。 多屏营销更加互联互动 我们毫无疑问正处于在多屏时代下,手机、电脑、电视、PAD等同时吸引着人们的眼光,但多屏时代所形成的注意碎片化、需求波动化、内容饱和化也成为当今的广告市场特,给今天的营销带来了巨大挑战。如何在受众注意力碎片化的时代有效抓住受众的眼光?一个有效的方式是“多屏互动”。在实际中,跨屏互动广告可谓是当前最为酷炫的广告形式。如何提高目标受众对互动广告的参与度更高,达到更佳的营销效果,是目前新形式跨屏互动广告创意策划要努力达到的目标。 …… [阅读全文] | |
解密钻石界神秘组织HRD可能很多人并不了解,现如今,全球钻石交易枢纽总的年交易额达2000 亿美元(数据来源于中国产业信息网发布的《2015-2022年中国钻石市场调查评估及投资方向研究报告》),并有逾百万人从事相关行业。而比利时的安特卫普,是当之无愧的“世界钻石之都”。在安特卫普,靠近中央车站有著名的“三条街”,几乎代表了世界钻石的中心。这个城市的钻石业繁荣始于15世纪,近6个世纪以来,这里钻石工匠的手艺被公认是全世界最优秀的,享有“Antwerp Cut(安特卫普切工)”美誉。每天,成千上万颗“毛钻”从印度、南非等地运来此处进行交易、加工、鉴定,这些经过切割打磨的比利时优质切工钻石最终流向了世界各地。 而“HRD Antwerp钻石证书”就是全球通行的“优质钻石护照”! HRD,全称HRD Antwerp(比利时高阶层钻石议会),属于AWDC(安特卫普世界 钻石中心)下属机构,成立于1973年,至今已有42年历史,它拥有全球首个通过国际 标准组织认证(ISO/IEC 17025)的钻石实验室,同时也是全世界最大的钻石实验室。HRD …… [阅读全文] | |
资深猎头:挽留跳槽者 经理人年关大考危机过去,职场慢慢恢复常态,三四月份的跳槽旺季又将到来。其实,很少有人头脑一热就决定跳槽,之前总会有这样那样的诱因。跳槽必然要涉及工作交接等一系 列事务,有些员工为了顺利跳槽,在年前就向主管透露了想走的意思。那么,当下属向你提出要跳槽的时候,作为上级的你该如何应对呢?老李最近心烦意乱,“做销售的小王嫌这么多年没有加薪而选择离开,做HR的Michelle因为人际关系复杂另谋高就,还有好几个人说公司没有发展空间寻找新的机会。” 老李在这家公司做EHS工程师已经三年多了,业绩比较平稳,没有什么起落。工作时间久了,就觉得没有突破,想换个环境。从去年下半年开始,就有猎头和老李接触,有几个职位真的很让老李心动。老李虽然还没有跟领导提辞职的事儿,但部门领导可能看出了端倪,最近经常找老李谈话,希望他能够留下来。 …… [阅读全文] |
2016中国最值钱的十大创业公司 再不跳槽就晚了!美国《财富》杂志今天发布2016全球“独角兽”排行榜,35家中国公司上榜。除了小米、新美大等互联网企业外,神州专车、大疆等新锐公司的上榜也颇为引人关注。2 “独角兽”的说法源自美国硅谷,特指那些估值在10亿美元以上的创业公司。以下是《财富》评出的中国最值钱十大创业公司: 2 【最热门独角兽:小米】 …… [阅读全文] |
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