影视广告媒体的选择策略

（1） 按目标市场选择媒体。任何产品都有其特定的目标市场，因此，广告媒体的选择必须对准这个目标市场，使广告宣传的范围和产品的销售范围相一致。比如某种产品以全国范围为目标市场，就应该选择覆盖面大、影响面广的媒体，一般选择全国发行的报纸、杂志、全国性的电台，或者能够在全国多处落地的卫视频道。
（2） 按产品特性选择媒体。不同的产品有不同的特性，这些特性在广告活动中适用不同的广告媒体。比如价格便宜的日常消费品，其受众面广泛，通常适宜使用电视媒体进行广告发布；而一些专业性较强、用户较少的产品，可以选择专业杂志、专业报纸等媒体进行广告投放。
（3） 按产品消费者选择媒体。任何产品都有其目标消费者，即特定的使用对象，因此，广告发布渠道的选择应该充分考虑目标消费者的媒体接触习惯，确定深受消费者喜欢的传播媒体。例如与女性有关的化妆品广告，就应该选择女性最喜欢的传播媒体，如与女性有关的电视栏目、时尚杂志等。
（4） 按广告预算选择媒体。广告媒体预算的多少决定了在广告发布时能够选择什么样的媒体，广告主对于广告媒体的选择要量力而行，量体裁衣。对于预算充足的广告主，针对产品的具体情况，可以选择一些收视率高的媒体等：而对已广告预算有限的广告主，可以选择一些不是特别抢手的广告时间或空间，或者将一些覆盖面有限的媒体进行巧妙组合，达到整体大面积覆盖的效果。
（5） 按照广告效果选择媒体。广告效果是一个相当复杂而又难以估计的问题。一般来说，广告主进行综合比较，选择信息表现和传达效果最佳的媒体。 …… [阅读全文]

解密周大福电商法宝：不谈GMV、忘了客单价

过去，传统企业电商竞相打造线上专款，与线下渠道死磕，与时间赛跑的时候，周大福在做线上线下同款同价，步步为营，略显孤独。现在，全渠道时代来临，坚持线上线下一体化发展的周大福，已然走在了前面。

·不设定销售目标KPI、不追求产品定价权，不认同区分线上、线下场景的O2O模式，不拿客单价分析用户的消费水平……“离经叛道”的周大福电商，究竟怎么玩转线上市场，实践全渠道？

周大福电商副总经理陈宇航曾赴一个业内饭局。晚到的他走近饭桌，就听到一位电商人在侃周大福：周大福电商团队见了多少人、如何改革、如何颠覆、如何运营，现在已经是全球最大的珠宝电商!

陈宇航惊住了：能支撑这个结论的数据，周大福自己都没有。 …… [阅读全文]

选猎头就像皇上翻牌子，哪些因素决定你临幸哪一家

《315猎头征集令》曝光了大家对猎头的投诉，本期将从猎头的角度分享12个内行指标，帮你鉴定好的猎头公司。

1.有多少老客户

好的产品或服务，有了第一次很容易有第二次。猎头服务亦如此，如果企业对第一次合作满意，接下来有招聘需求会优先考虑，比起重新去了解新的猎头公司，有默契的老合作伙伴显然省时省事。

一家好的猎头公司必然有着大比例的老客户和稳步增长的新客户，合作老客户中的知名企业是加分项。 …… [阅读全文]

老板一样在为选择经理人而困惑

编者按：几乎每个企业都缺少人才，于是就千方百计，花费巨大成本招聘大量人才。可往往收效不佳，甚至招来的只是成本，更有可能招来的是麻烦，许多老板为此非常苦恼。

人分两种，常态人和非常态人，大家平常讲的都是常态人。其中常态人又分为：人财、人才、人材和人手，非常态人则分为：人物、人在、人灾和人渣。常态人是企业正常运转情况下的人才能力结构，而非常态人是指企业非常情况下或者不健康企业里面存在的一些人。
人财：人财是常态人才中最好的，是能为企业直接带来财富效益的，是企业最需要的人。这类人的特点是积极主动工作，创新性地完成岗位工作，能在组织工作中起到核心和主导作用。
人才：人才是指有才华的人。这些人有专业才能或其他才能，但就是没有或不能转化为效益和财富。 …… [阅读全文]