魔兽票房超10亿元 传奇影业扭亏为盈存较大变数

首日票房2.5亿元，上映第五天票房10亿元，《魔兽》在中国大捞票房之际，其大本营美国却不尽如人意。魔兽全球票房的收入将影响制作、发行的各个合作方，甚至影响到中国万达集团。2016年3月万以230亿完成了对传奇影业全部股份的收购，后者主导了《魔兽》投资项目。
《魔兽》中国破多项纪录
有着广大粉丝基础的《魔兽》一经登陆中国市场就打破多项记录，根据专资办的数据，魔兽零点场排片高达13548场，超过《速度与激情7》去年创造的11111场，增幅22.4%。首映日排片率及场次都是第一位。在并不是传统票房高峰的端午小长假，因为《魔兽》的活跃，假期三天票房收近8亿，而其中由粉丝堆砌的《魔兽》票房就占75%。
根据猫眼数据，截止到今天下午四点半，《魔兽》票房已经达到9.93亿元，上映五天破10亿几无悬念。
魔兽在中国的口碑也超高，在中国内地，《魔兽》在豆瓣上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡达》也只有8.6分。
电影票房研究专家向第一财经记者表示：“《魔兽》在中国火爆的原因是80后的消费能力太强了，前有变形金刚，现在是魔兽，他们玩了五六年、七八年甚至更长时间的游戏，很多人从20岁左右开始玩，到现在已经是三十多岁，基本是事业稳定，收入不错。一群老伙伴招呼着去看看，怀念一下当年打游戏、下副本的岁月，还是很激动人心。”
的确，中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。 …… [阅读全文]

京东农村金融精准扶贫 推“蹦跶鸡扶贫养殖贷款”

   近日，由国务院扶贫办国际合作和社会扶贫司指导，中国扶贫开发协会与京东集团联合主办的互联网+精准扶贫高峰论坛暨社会企业扶贫联盟倡议书发布仪式在人民大会堂举行。京东金融农村金融负责人洪洁参会并发表演讲，京东的金融扶贫战略再次成为行业关注的焦点。
    自2016年1月与国务院扶贫办签约以来，京东在实施“互联网+”精准扶贫战略过程中，积极发挥自身优势，在产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫等方面展开了全方位的探索和创新扶贫工作。
    扶贫是京东农村金融的初心和归宿
    2015年9月，京东金融发布了农村金融战略，紧扣以“农产品进城”、“工业品下乡”为核心的农村经济闭环，设计和打造具有京东特色的农村金融模式。一方面，在农业生产环节，覆盖农户从农资采购到农产品种植，再到加工、销售的全产业链金融需求；另一方面，聚焦农村消费生活环节，完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。京东金融以产业链农村金融、产品链农村金融为特色，通过金融服务加速建设和优化农村经济生态，焕发农村金融活力，助力农村经济发展，提高农民生活水平。
    京东农村金融负责人洪洁表示，“京东农村金融已经开始在全面布局和探索，取得了一些成绩，但对于那些尚处于贫困的农村地区而言，京东农村金融倍感责任重大。扶贫一直是京东农村金融发展的初心与归宿，只要中国还有贫困的农户存在，京东农村金融就会把扶贫作为第一要义，通过与贫困农户的共同成长来实现自身价值”。 …… [阅读全文]

小米营销亮相iDigital数字营销峰会 场景营销夺人耳目

    TMT，这一以数字新媒体和移动互联网为基础的领域，正随着全球范围内数字技术的高速发展，而发生着日新月异的变化。在改造人类生活的同时，这一崭新的领域也催生出众多品牌营销的创新渠道、新的用户场景和新的互通方式。
2016年6月，专注于数字营销广告媒体行业峰会的iDigital Agency Forum China 2016在三亚正式启动。iDigital聚焦全球知名广告代理公司决策者、领先的技术供应商、媒体及广告业界中最具影响力的行业领袖，持续关注业内最具创新力的品牌创建、营销传播、产品创意和技术革新。
小米公司MIUI广告销售部华东区总经理陈高铭受邀出席峰会，并发表主题演讲。
在瞬息万变的市场面前，对于品牌传播而言，选择一条正确且有效的营销路径都并非易事，更不用说创造出摄人耳目的全新的营销方式。在iDigital峰会上，陈高铭以若干营销案例展示小米营销在数字化营销领域中的新尝试。
作为一家科技公司，小米希望让每个用户享受到科技所带来的乐趣。成立六年以来，小米一直以“因为米粉，所以小米”的价值观作为公司每一步前进的准则。在通过与用户沟通，将米粉的建议变为新产品的最终形态的过程中，小米不但聚集了2亿用户群，更具备了以小米手机为载体，以小米移动操作系统MIUI为中枢的智能生态终端矩阵，令用户们在每一个细节处感受到科技所带来的服务和乐趣。
在此之外，小米还观察到人们对于商业信息获取需求的方式也在改变——商业信息的获取成本之低廉，令人们期待自己只在最合适的时刻获得最符合自己需求的商业信息。而小米营销的出现，正是为用户提供了精准的商业信息服务。 陈高铭说：“我们的出发点始终是用户，为用户找到合适的品牌，合适的服务,合适的产品。继而用适当的内容和形式，在适当的时间和空间，搭建起用户与品牌的桥梁。为用户服务是小米营销最主要、最核心的宗旨。” …… [阅读全文]

海信亮相欧洲杯 通过体育营销进军国际市场

    四年一次的欧洲杯再一次拉开大幕，法国绝杀罗马尼亚，帕耶的泪水，已经预定本届欧洲杯的经典镜头之一。
这届欧洲杯必定会成为欧洲杯历史上的一个里程碑，因为这是欧洲杯历史上第一次扩充至24支球队，在这个足球世界仅次于世界杯，甚至在某些维度上竞争比世界杯更为激烈的舞台上，24支球队将再一次为我们谱写法兰西之夏。
、而对于中国的观众而言，除了这个特殊的因素之外，本届欧洲杯还有另外一个特殊的意义， “海信电视，中国第一”，欧洲杯56年的历史上，第一次迎来了中国的赞助商，未来一个月，51场比赛，这句标语将伴随我们走过本届欧洲杯。
为此，传闻中，海信花了5000万欧元，在这看似惊人的投入背后，带来的是极高的性价比，对海信的国际化有着巨大的好处。
第一
为了此次欧洲杯，海信花了5000万欧元，看上去这个价格很贵，但是我们可以看两组数字。
①中超的赞助费当中，与海信类似的赞助广告，京东每年要花掉3500万元，福特则是每年4000万元。而2015年中超联赛的数据是：吸引了近533万人次现场观众及4.1亿人次电视观众的关注与参与。
②根据相关数据显示，2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。
从这一组数据对比，5000万欧元并不贵，而且我们要知道的，欧洲杯期间，海信将于与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合营销。 …… [阅读全文]

中国化工与新希望将竞购麦当劳中国特许经营权

麦当劳的目标是将全球市场的特许加盟比例提高到95%以上。
钱睿荪
据彭博社报道，考虑竞购麦当劳中国业务的公司又有增加，中国化工集团与新希望集团是最新的两家。
匿名知情人士称，私募股权机构KKR&Co．正考虑与一家中国公司联手竞购麦当劳的中国内地特许经营权，该业务的标价可能在20亿美元左右。潜在买家被要求在下周前递交首轮报价。
自现任首席执行官Steve Easterbrook去年上任以来，麦当劳就致力于公司股权结构的评估与调整。今年3月，麦当劳表示正在寻找中国内地、香港和韩国的特许经营合作方，以吸引新的资金投入并让决策本地化。麦当劳的目标是将全球市场的特许加盟比例提高到95%以上。
中国内地、香港和韩国是麦当劳的高增长市场。目前，麦当劳在中国市场有超过2200家门店，公司希望该市场未来特许经营比例超过30%。去年，麦当劳中国市场的销售增长为4%。未来五年，中国内地、香港和韩国预计将新开超过1500家麦当劳餐厅。
麦当劳在每一个市场的独立战略投资者可拥有当地业务的控股权，甚至是100%股权。作为回报，麦当劳可取得一次性的股权费用，以及在未来持续收取专利费（一般是占年收入的3%-5%）。
麦当劳中国回应界面新闻记者称，麦当劳正在寻找长期的战略投资者共同加速在中国的发展。战略投资者需要深入了解中国市场，具备独特业务模式和竞争优势，并与麦当劳拥有一致的价值观和愿景。现在麦当劳尚未做出任何决定，目前评论仍为时过早。 …… [阅读全文]