汉服、竹卷、诗歌，这些中国传统文化元素出现在一堆国际品牌之间，是矛盾，还是协调？风筝、风车、糖人、糖画，这些传统产品出现在商场中，能否唤醒顾客的记忆，让他们觉得眼前一亮？近年来，北京各大商场的节庆活动引入越来越多的传统文化。金宝汇购物中心、国瑞城、都汇天地等国际品牌云集的商场，请来峨冠博带的“屈原”，现场吟诗作赋；金融街购物中心带来巨型翡翠长卷《富春山居图》……

　　国际大牌间，“屈原”从远古而来

　　6月21日傍晚，走进金宝汇一层大厅，会有穿越古今的感觉。

　　在众多国际品牌之间，化装成先秦古人的古乐演奏家正在演绎古筝、琵琶、古琴等悠扬乐曲。原来，金宝汇购物中心正举办大型品粽怀古端午庆祝活动。除了古乐演奏，还有峨冠博带的“屈原”从远古而来，并现场吟诵《九歌》、《天问》等佳作。金宝汇还邀请书法名家化身为汉代画师，为顾客免费定制个性扇画。在国际品牌云集的购物中心内，感受中国千年古典文化魅力，现场观众都觉得“很惊喜，很意外。”

　　金宝汇购物中心市场部经理徐丽介绍，中国文化与世界文化是相互交融的。全世界的文化都有其优良的传统，将时尚与传统兼容并蓄，是金宝汇一贯主张并领行的。在金宝汇，不仅拥有众多来自意大利、英国、奥地利等百年传承的优秀品牌，同时还引进中国百年历史的化妆品品牌双妹，“我们不仅要吸纳世界的传统，还要弘扬中国自己的传统，不仅要延续传统，还要为未来创造传统”。

　　徐丽说，金宝汇重视中国传统文化，同时也倡导国际品牌的商业文化。7月，金宝汇还将举办意大利定制展。

　　此次端午节活动的创意总监黑仔表示，类似活动在都汇天地、国瑞城等商场也有过开展。因为现在的北京商场均比较现代化，国际品牌随处可见，但往往缺少中国的文化特色，“此类活动可以弥补这个不足。”黑仔说，每次表演，中间都会穿插一些与顾客的互动项目，内容均为中国文化的经典记忆。除了仿古表演，黑仔还曾组织老北京文化的手工艺DIY等活动走进商场。

　　文化传承，商业中心和时尚结合最紧密

　　商业中心无疑是和时尚结合最紧密的地方之一，蓝色港湾市场总监宋嵃知称，作为一个平台，不应该只是充当一个流行趋势的卖场和发布者，也应提出自己的观点和主张，如中国传统文化的发扬和传承，尤其是作为国际化大都市、现代化商业中心的中国管理者。

　　今年春天，北京最为欧化的商业街区蓝色港湾就推出了传统民俗工艺品展“春之舞 风筝汇”。从直径4米的巨型风筝、长龙风筝到名片大小的微型风筝，集中展示了有600余年历史的北京风筝馆藏级作品。

　　“中国元素是最经典的时尚标签，民族文化需要多些人去传承和发扬。”宋嵃知表示，蓝色港湾会在未来的推广中不断使用中国元素，让这个地标性商业中心绽放新光彩。“美好的事物会被人们代代相传，中国传统文化的推广是全社会的责任，蓝色港湾欢迎更多民族艺术者的加入。”

　　现场还有几位大师演绎风筝的扎、糊、绘、放，在风筝汇展览中，风筝大师哈亦琦说，“传统文化的传承还应该注重应用到现代生活中。”哈氏风筝的传统图案美轮美奂，过目难忘，哈亦琦大师还将这些传统花样延伸到瓷器、灯具、工艺品当中，让传统的民俗工艺有了新的生命力。

　　聚焦

　　MALL里开“老字号一条街”

　　近年来，很多商场都为弘扬传统文化出过一把力，最典型的就是成为“非遗”项目展示场所。

　　6月8日至17日，海淀区2012年文化遗产日非遗展览在金源新燕莎MALL举办。除了带来小灯张、曹氏风筝、金属锻錾、手工刺绣、北京绢人等10余个“非遗”项目展示外，6月8日活动开幕式当天，还现场领略了太少狮、花样空竹、唢呐独奏、飞叉、口技、宋氏三皇炮捶拳、太平歌词、扑蝴蝶等平日难得一见的传统文化表演。

　　6月5日至17日，金源新燕莎MALL还推出“童年记忆”大型传统文化推广活动，在四层大象乐园上演拉洋片、古典战车、面人塑像等活态传承表演，还在四层中厅北侧展现风筝、风车、糖人、草编、糖画等10余个传统娱乐项目。

　　金源新燕莎MALL策划推广部部长查威称，金源新燕莎MALL从诞生开始就与中国文化紧密相连，在规划时，就有一条老字号品牌专区，目前已有15家入驻。此外，每年的促销活动，最重要的就是庙会，而在购物中心办庙会，金源是第一家。查威说，传统文化与商场相结合，一方面可以减轻消费者的购物疲劳，又使他们了解传统文化的成本降低，另一方面也使传统文化的普及成本大大降低。

　　观察

　　商场变身“国际文化交流中心”

　　去年6月1日，“山水合璧黄公望《富春山居图》”在台北故宫博物院全景再现。与之同步，巨型翡翠长卷《富春山居图》“合璧”展在北京金融街购物中心亮相，这也是该作品首次亮相。

　　其总策划师、中国工艺美术学会玉文化专业委员会副会长兼秘书长刘继庭说，“将首展放在商场，而不是艺术馆、博物馆，主要考虑是，商场的人流量比较大，客流构成也比较复杂，不像去艺术馆、博物馆的，基本都是爱好者，所以，放在商场的传播范围更广泛。”

　　金融街购物中心企划总监鲍简介绍，金融街购物中心十分乐意在推动中外文化交流方面做出努力，一方面引进国际品牌进入中国，另一方面传播华夏文化昭示世人。

　　中国百货商业协会一位负责人表示，商业一直都是国际文化交流的重要平台，近年来，成都、上海、北京等地的商场纷纷拓宽“戏路”，不再满足于仅是购物中心和休闲娱乐中心，开始涉足“国际文化交流中心”。如成都华堂建设路店举办了第六届“中日友好文化交流周”，上海大上海时代广场推出“意大利浓缩咖啡文化展”等。

　　D14-D15版采写/新京报记者 林文龙