混战 上市 天价版税

2010年下半年，“数字出版”依旧是整个中国出版市场最热门的话题，全球第四大书展“北京国际图书博览会”首次设置数字出版展区，盛大文学高调加入电子书终端市场争夺战。与此同时，新闻出版企业的上市步伐也进一步加快，上市已经成为了中国新闻出版企业未来发展的必经之路。而随着资本市场的进一步膨胀，原来凤毛麟角的“天价版税”作家越来越普遍化，核心内容竞争已经进入了高速发展的时代。

数据

2010年9月，第十七届北京国际图书博览会取得了令人瞩目的成绩。数据显示，本届图博会共达成中外版权贸易协议2379项，比去年增长19.48%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议1412项，比去年同期增长22%；达成引进协议967项，引进与输出之比为1：1.46，实现中国图书版权输出的重大突破。

新闻出版总署改革办主任、出版产业发展司司长范卫平近日也表示，新闻出版系统目前已经有42家上市企业，包括出版、印刷、发行、报业、数字出版企业等，其中有13家是属于报纸出版发行企业。近日整体IPO上市的中南出版传媒，无疑成为了世人关注的焦点。

大事件

●2010年7月，北京精典博维图书公司以500万元的天价版税签下著名作家麦家的新作《风语》。该书第一部于7月25日首发，因为篇幅增加，该书版税超过500万元。而在“鬼吹灯”系列小说完结后，笔名“天下霸唱”的张牧野又推出了《鬼吹灯之牧野诡事》，他与新书出版方签约版税近1000万元，更创下国内畅销书作者的版税新纪录。

●2010年8月9日，盛大网络旗下的盛大文学公司正式推出内测版Bambook，价格则仅为998元。8月底，盛大文学为Bambook推出了999元的正式定价，并启动了网络销售渠道。盛大此举立刻在中国电子书市场上引起轩然大波。刚刚推出云中书城，让业内认为要专心做电子书内容服务的盛大文学此举被众多人士认为是“搅局”，直接引发了电子书市场的混战。盛大Bambook推出后，汉王、纽曼、台电等硬件商们纷纷推出了千元以下的电子书直接与之竞争。在上游的内容领域，包括汉王在内的硬件商们也开始涉足。电子书市场呈现群雄争霸的局面。

●2010年10月28日，中南出版传媒在上海证券市场IPO正式上市，此次融资42亿元，股票价格是10.66元。中南传媒上市的最大特点在于整体IPO。据了解中南出版传媒以“多媒介、全流程”为概念，将出版、报刊、发行、印刷等涉及出版传媒主营业务的资产和负债全部依法注入到拟上市股份公司，母公司和其他分公司不再从事出版传媒主业。不同于已经上市的几家文化传媒类企业，例如江苏凤凰传媒的辅业借壳上市、辽宁出版的部分环节业务上市、安徽出版的出版业务借壳上市。

高端访谈

内容是出版业核心产业

北京大学

文化产业研究所出版中心主任 陈黎明

2010年下半年中国出版市场的发展可圈可点，但有很多方面仍然需要业内外共同努力，以促使整个出版市场健康发展。对于电子书市场上的“混战”，陈黎明表示，电子书市场的这次“混战”更多地反映了各厂商在手持终端布局方面的一次激烈对抗，虽然激烈的竞争促使电子书阅读器整体价格下降，看似让消费者收到了实惠，但实际上要看到，电子书市场最终的核心竞争优势仍然在内容方面的竞争，电子书市场各方需要认清这一根本趋势。“就算消费者能很便宜买到电子书终端，但没有丰富而精彩的内容，仍然无法促进这一市场持久发展。”

对于新闻出版企业排队上市，陈黎明表示这是中国出版企业发展的必经之路。“上市就是让原来不透明的资本公开化，让竞争更加有序，同时繁荣资本市场，促进出版业进一步发展。”

在天价版税问题上，陈黎明认为，现在的趋势是天价版税作家越来越普遍，以后会成为一个常态，这反映出出版行业的内容产业已经进入了发展的黄金时期，尤其是核心内容产业的竞争提升了档次。此外，这也是整个出版行业资本迅速累积后带来的必然结果。“随着一批新闻出版企业的上市，出版业的资金越来越充裕，相关的投资促使整体出版业发展，必然带动内容产业的价值提升。”