站在舞台中央,随着灯光亮起,投射在盘石信息科技有限公司董事长田宁身上。一身黑T恤、蓝牛仔裤的装扮,一反往常西装领带的打扮,田宁希望以此表达对乔布斯的敬意,更希望新产品能做得像苹果那般自信。
备受瞩目的由杭州人民政府与盘石网盟联合举办的“2013全球网站联盟广告大会”,近日在杭州举行。作为业界规格最高、规模最大、影响力最强的盛会,田宁从全球邀来5000多名互联网CEO站长精英、中小企业主代表共同探讨“互联网与中小企业发展”。
盘石10年做对一件事:
坚持服务中小企业
“就在9月,腾讯公司市值超过一千亿美元,成为了世界第三大互联网公司,等于1.4个eBay,等于两个百度。刚刚过去的不久,阿里巴巴准备重启IPO,估值1200亿美元,这两家企业创办时间都才10年左右。”田宁以另外一位偶像马云创办的阿里巴巴和马化腾的腾讯,在开场白时感叹互联网的创新和发展之快。
对于刚刚跨过10年门槛的盘石,田宁自认为幸运而骄傲,盘石在过往10年里始终坚持做一件事,那就是专注于为中小企业服务,专注于中小企业网络营销。
“有时候我在想,也许是因为我们的专一、简单使得我们十年能做下来、活下来,并且不断成长、不断壮大。”质疑声和困苦仿佛就在眼前,但是田宁和他的创业伙伴们显然找到了一件正确的事业。
在大会中,艾瑞咨询研究院院长曹军波、中国电子[8.76%]商务协会数字服务中心主任孟祥斌等互联网专业机构代表,发布了中小企业网盟营销现状及未来趋势。
根据发布的数据显示:2013年第一二季度互联网广告的投放总额已达到431亿元,目前互联网广告已占据广告市场24.5%的市场份额,仅次于电视广告。其中网盟广告占到互联网广告的36.32%。而浙江中小企业中以各种方式触网的比例已达78.5%。预计2014年互联网广告投放总额将达到1371.6亿元,将超越电视广告占据广告市场的主要份额。而网盟广告的使用率,也预计能在2014年将翻5番。预计到2014年,中小企业使用互联网广告的比例将达到30%。
“互联网是一个特别残酷的行业,残酷的行业使得我们每天进步,每天创新。”在互联网、移动互联网时代,田宁告诫台下中小企业主,不带着互联网创新的意识,就意味着完蛋、意味着被淘汰。
吃包子都要吃甘其食
品牌带来启示
“9月11日美国苹果公司发布了iPone 5S手机,据说在网上被骂得一塌糊涂,被称骂为苹果最烂的产品。”田宁在大屏幕上打出排队购买苹果手机的照片,话锋一转,短短三天时间苹果5S依然卖出了900万台手机,“iOS 7”系统下载超过2亿次。
“‘土豪金’卖到上万元,而它的成本却不到200美元,中国的生产组装工厂一台手机却只能赚到几十元。”田宁说,他有一个朋友是杭州的服装公司老板,帮美国阿玛尼代工牛仔裤,卖给阿玛尼是110块人民币,但是阿玛尼在商场售价5千块。
“一个小包子卖5毛钱却没人吃,而隔壁一个包子卖2块钱却排长队,为什么?因为它叫甘其食,这让我知道了这年代吃包子都是要吃名牌。”田宁再抛一例,现场哄堂大笑。
田宁说,过去中小企业在红海当中拼杀,靠的是拼勤奋、智慧,而在跟大企业、品牌企业比拼的时候,中小企业心有余而力不足。中小企业很多时候因为产品同质化、没有品牌、没有专利知识产权,没有品牌带来的附加值,所以在食物链的最低端。因此,他希望所有中小企业的每位创业者,从第一天创业开始就想做伟大公司,而且要学会坚持和营销梦想。
但是中小企业主为什么不做广告,不做营销呢?“没有钱,没有资本,没有丰富的经验。”田宁认为,很多中小企业都有同样的痛,很多时候也都想投放大量的广告用于营销和推广,但是很多时候这些费用太贵了;哪怕是互联网广告营销,也会因为缺乏经验而选择更贵的方式。
让中小企业都做得起广告
更有效地找到客户
“让所有的中小企业都做得起广告,而且超划算。”田宁认为,互联网的兴起,同一秒钟全世界可以有数亿个页面同时在被浏览,消费者可以自由寻找产品,企业想知道哪些人对哪些产品感兴趣。在这样的情况下,盘石网盟联合了40万家中小网站,每天100亿次的广告观看机会,帮助中小企业在任何时候、任何地方都能轻松开展网络营销,将商机和梦想延伸到世界各地。
借着本届大会,田宁也正式发布了盘石网盟导航2.0版和盘石网盟广告试投放体验1.0版两个最新服务。
“我们希望一个小企业只需要花几千块钱,就能够在互联网上选择几百家、几千家网站来同步推广。”田宁说,盘石网盟导航2.0版将40万家网站,梳理成36个大类和140个细分行业,几乎无论什么行业,都能通过这个导航第一时间找到最合适的垂直行业网站,以最低的成本把细分企业、人群的需求找到。
很多企业都没有专业的互联网营销团队,对互联网营销工具也一窍不通,针对很多中小企业客户反馈的问题,盘石网盟发布的“试投放体验”则将步骤简化到4步,便可让中小企业使用广告定制,而且可以根据地域、行业、目标人群等进行精准投放。
“根据消费者的点击、注册等行为来支付费用。基本上消费者看一次广告,企业支付的费用不到一分钱。”田宁说,这就使得企业大大降低了广告开支,进而可以把这笔开支投入到研发、质检等方面,使得企业良性发展。
田宁表示,让互联网惠及更多的中小企业,帮助中小企业在互联网的浪潮中成功转型的道路还很长。这条路,盘石网盟会坚定不移走下去。
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