上世纪二三十年代，在融贯南北东西的天津城市化空前繁荣，就总体水平而言在全国当数前列。人们对时尚的追求一刻也没有停歇，生活潮流日新月异。

　　由于受月份牌画和商品社会市民欣赏趣味的影响，天津商人和设计师在策划广告的过程中，将东方女性特有的美韵淋漓尽致地描画其间，创造出最具吸引力的宣传品。娇颜含笑的东方美人柔媚得呼之欲出，刺激着时尚男女的视觉与消费神经。刚刚摆脱了封建专制的人们迅然接受并追逐着摩登，此风恰恰反映了当时追求时尚的心理与社会背景。女士形象与“驰誉各地”、“统办欧美洋广货品”的文字很快出现在绸缎庄、日用百货业的广告与礼品盒上，相比之下原来那土气的图案暗淡了色彩。

　　20年代末，租界相对安逸、西化的人文特征也或多或少地浸透到商业文化设计的形式理念中，摒弃了土气的包装思路。位于法租界的广吉祥于中秋节特别推出改良月饼，吃惯了大小八件儿、提浆月饼的食客们悄然发现，南味的细软与精巧似乎更有情调。点心味道好，广告也要巧，传统的单色纸单色印的屋脊形格式的点心签自然与此无法般配。广吉祥的月饼签画面静美，几位摩登又贤淑的女子于树下赏月，她们时尚的服饰已融入租界的“小资”中，那或许就是当年风尚的线索。

　　不仅如此，在租界里林立的舞场中更能得到时尚生活与刺激。霓虹闪烁，酒绿灯红或许已不能满足躁动的心，裕恩永百货商店特别在广告中推出一种“跳舞玩具”的洋玩意，广告词颇有煽动效果：“什么能增进跳舞的快乐呢——跳舞玩具；什么能使跳舞场中有兴趣呢——跳舞玩具。”各种时髦的西式糖果也开始在天津热销，某知名南味食品在1929年天津的报纸广告中以“谈情之始”为标题，告知读者：你要同你的意中人谈情，那么，你必须置备我店新出的薄荷奶糖，带在身边，预备在谈话的时候，彼此吃些，那么，你们的谈兴不但可以转浓，而且口气接触，香喷喷的格外甜蜜了。