央视频道组投放概览
从2015年上半年央视频道组晚间时段投放数据看来,央视频道品牌持续流失,2015年上半年同比减少153个,同时投放总量及投放总时长双下滑,央视频道经营困境明显。市场环境低迷,更多品牌转移到性价比更高的白天时段投放,用露出和频次来塑造品牌。
2015年上半年央视频道组TOP50半数品牌同比减量,前三行业中白酒品牌占据两席,且均同比增量。
2015年上半年央视频道组新增品牌TOP15
卫视频道组投放概览
2015年上半年晚间时段卫视频道品牌同样面临逃离的厄运,同时资源量同比减量7.1%。但卫视频道组作为唯一收视增长的频道组,优质资源价格上涨,从刊例投放总量上2015年上半年仍旧正增长,涨幅7.2%。
省级卫视各频道经营情况
第一梯队
江苏、浙江凭借综艺节目上的发力,品牌持有量有较大提升;相反湖南、东方略显乏力,均有减少,但湖南卫视仍旧可以稳住现有客户价格,刊例投放总量同比涨幅42%。
第二梯队
仅山东、天津卫视品牌持有量同比新增7个,安徽、湖北均受重创,持有品牌减少50个以上。
第三梯队
从数据看来,重庆卫视虽品牌个数增长,但单品投放量减少;甘肃卫视以低价引进不少客户;东南卫视稳固良性发展;其余频道持有品牌个数均双位数下滑。
1、湖南卫视 - 稳固、集中
2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。
2015年上半年湖南卫视新增品牌TOP15
2、浙江卫视 -季播节目强势拉动
2015年上半年浙江卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,季播节目品牌吸纳能力明显。
2015年上半年浙江卫视新增品牌TOP15
3、江苏卫视 - 日化品牌投放重镇
2015年上半年江苏卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。日化行业占比较高,增量明显。
2015年上半年江苏卫视新增品牌TOP15
4、东方卫视 - 集中度高、4A品牌多
2015年上半年湖南卫视TOP20品牌9成同比增量或新增,品牌投放明显向更优质资源集中。基本以饮料、日化行业、手机品牌为主。
2015年上半年东方视新增品牌TOP15
5、山东卫视 - 高集中度、流动性强
2015年上半年山东卫视TOP20品牌中同比2014年上半年新增品牌占据5席。新增客户以本土客户为主。
2015年上半年山东卫视新增品牌TOP15
6、天津卫视 -大品牌减量、新品牌不足
2015年上半年天津卫视TOP20品牌5个同比双位数减量。新增客户以4A品牌为主。
2015年上半年天津卫视新增品牌TOP15
7、北京卫视 - 保本、增量
2015年上半年北京卫视TOP20品牌9成以上品牌新增或明显增量。新增品牌以药品、保健品品牌为主。
2015年上半年北京卫视新增品牌TOP15
8、湖北卫视 - 新品牌多、流动性大
2015年上半年湖北卫视TOP20品牌新品牌占据7位,存量品牌中半数减量,新增品牌以食品、饮料行业品牌为主。
2015年上半年湖北卫视新增品牌TOP15
9、安徽卫视 - 保本、拓新
2015年上半年安徽卫视TOP20中绝大多数为老品牌,且9成增量。新增品牌中鲜肉品牌较多。
2015年上半年安徽卫视新增品牌TOP15
10、深圳卫视 -年轻、4A主导
2015年上半年深圳卫视TOP20品牌4A品牌主导。
2015年上半年深圳卫视新增品牌TOP15
11、江西卫视 - 减量、乏力
2015年上半年江西卫视TOP20品牌7个同比减量,3品牌仅个位数增长,新增品牌动力不足。
2015年上半年江西卫视新增品牌TOP15
12、东南卫视 - 稳增长
2015年上半年东南卫视TOP20品牌中基本稳定投放,饮料、药品、日化品牌为主,新增品牌主要以饮料行业品牌为主。
2015年上半年东南卫视新增品牌TOP15
注:“同比”为半年同比,“新增”对比2014年全年新增
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