【汽车探索专访】“观致”作为一个新生的汽车品牌，中国众多消费者应该对其充满了种种疑惑，这个品牌是怎么来的？有哪些车型？车型特点又是什么？......。带着这些问题，我们汽车探索特地专访到了：观致汽车董事长兼首席执行官-郭谦。

　　Q：观致和奇瑞的关系是什么？是不是奇瑞的子品牌？

　　A：观致成立于2007年，是奇瑞汽车（中国最大的独立汽车制造及出口商）和以色列集团（一家全球工业控股公司）的合资企业，双方各投资 50%。

　　观致汽车不是奇瑞的子品牌，观致独立管理、自主经营，对品牌、设计和自己的专有技术，拥有绝对的控制权和所有权。这包括自主开发基于创新模块化体系结构的车辆平台。

观致3轿车

　　Q：观致一直在强调一句话：“这世界还需要一家新的汽车公司吗？”我本人对此的理解是需要一家有特点和个性的汽车公司，您对此又是怎么理解？

　　A：观致的商业模式有三个关键词：中国企业、欧洲标准、国际化文化。

　　中国企业：观致是一家中国企业，是基于过去20年中国形成的汽车专业环境而诞生，它享有中国制造业的成本结构。但是，与其他中国品牌的不同之处在于，观致遵循欧洲标准开发模式，对品牌、设计和自己的专有技术，拥有绝对的控制权和所有权。所以从日内瓦车展的反馈来看，并没有人刻意去讨论观致的国家属性。

　　欧洲标准：观致产品的技术流程和产品质量是严格按照欧洲标准来实现的。我们的观致3轿车外观设计动感、雅致，与同级别车型相比身形较大，整体外观大气，内部空间宽敞。观致3轿车全部车型均将标配先进的8英寸触摸屏车载信息娱乐系统，安全性致力于获得欧洲（Euro-NCAP）与中国（CNCAP）碰撞试验最高评级。

　　国际化文化：首先，刚刚提到的技术标准国际化。其次，产品国际化。我们的产品面向全球的都市消费者，在质量、安全性和可靠性方面也致力于达到国际标准。第三，团队国际化我们拥有强大的国际化团队，其主要团队成员由汽车和相关行业中经验丰富的专家组成。这些团队精英均来自宝马、大众、沃尔沃、萨博、通用汽车和捷豹路虎等国际汽车公司。第四，多元化企业文化。我们鼓励和提倡直接、高效的沟通，强调团队合作。在尊重、信任、公平的企业氛围下，以消费者需求为中心，共同朝着同一个目标前进。

　　Q：问一个很有趣的问题，为什么新公司起名叫“观致”？有什么讲究吗？

　　A：“观”，是学习，是洞察，是博采众长；“致”，是完美，是极限，是与众不同。生有观，活有致，博采全球汽车精粹，呈现极致驾乘体验。

　　Q：观致的发展历程，和国内自主品牌的发展有什么不同点吗？

　　A：观致的目标是要树立一个国际化的品牌；观致的业务模式使其得以独立运营，没有历史束缚；观致从零开始，为全球消费者打造全新的汽车品牌。

　　首先，我们聘用重要领域最优秀的专家，以确保产品质量与安全性均达到欧洲标准；然后，我们与全球顶尖供应商合作，进行产品规划和研发。

　　观致主要面向年轻的现代都市消费者，满足其品味、价值观、需求和生活方式。 比如，观致车型将标配一款基于手势就可以互动的信息娱乐系统。

　　Q：成立这个品牌直到生产出车型，期间需要投入大量资金，请问资金大概有多少?

　　A：以色列集团与奇瑞汽车50:50共同投资成立观致汽车，双方股东承诺投资12亿美金；到Qoros 3上市为止，观致汽车总投资已接近100亿人民币。

观致3轿车

　　Q：观致的内部，拥有来自全球的众多业内精英，它们可以在观致这张白纸上任意发挥才能，这是否意味着观致的产品设计将会相当的混搭？

　　A：观致产品的设计要考虑尊重市场的需求，我们的车不光针对中国的市场，也同时针对欧洲和全球其他的市场。

　　观致最看中的设计理念是比例、平衡，以及大美至简的原则。同时，观致3轿车拥有动感、雅致的外观，长轴距、短外悬，整体线条优美流畅。前脸设计极大地融入了现代欧洲元素和理念，风格上雅致而稳重、大方而不失时尚。

观致3轿车

　　Q：我有幸在上海车展上见过观致3，感觉造型是非常耐看的，技术也比较先进，有相应的上市目标吗？

　　A：观致主要面向年轻的现代都市消费者，满足其品味、价值观、需求和生活方式。

　　观致的首款车型——观致 3 轿车将于 2013 年底在中国上市，稍后将登陆欧洲市场。观致计划快速拓展其产品系列，首先亮相的是 C 级轿车，随后将推出其它车型。观致旨在每 6-12 个月推出一款新车型。

观致汽车董事长兼首席执行官-郭谦

　　Q、中国人很相信品牌的力量，作为一个新的汽车品牌，观致会通过什么途径来让消费者迅速认同？

　　A：观致将为潜在分销商、经销商和商业伙伴提供平台，使其得以了解观致的品牌并与进行充分的沟通洽谈，品牌拓展方面可以达到以下几点：

　　1、观致通过创新的方式开发产品和服务，以满足目标消费者的需求。

　　2、观致可能对年轻的都市白领富有吸引力，他们喜爱雅致的内外部设计，希望时刻与世界保持联系，并非常注重产品品质。

　　3、观致将像关注产品本身一样，关注客户体验。

　　4、观致没有历史，但同时也没有遗留问题，这一点很重要：由此，我们在打造产品和服务时，仅考虑到当下和未来的消费者，而不受其它影响。

　　Q：我知道观致的工厂在江苏常熟，是个新建不久的工厂，目前调试的情况怎么样？能确保在明年大量投产吗？

　　A：观致汽车常熟工厂的初期年产能为15万辆；得益于合理的规划以及众多领先技术的应用，最大年产能可达30万辆。目前，观致汽车设备先进、高效、环保的生产基地建设已经基本完成，并以进入试生产阶段。