在媒体圈，关于《知音》有两个著名段子：“《知音》上个世纪就稿费千字千元了”，“你知道中国发行最赚钱的是哪三本杂志吗？知音读者故事会”。

　　这两个段子，大抵可以窥见《知音》的特点，它是市场化运作，发行量很大，可以下沉到三四线城市。这也是知音传媒集团能申报上市，且还有一些平媒跃跃欲试的原因之一：一些经营能力强的平媒，财务数据已超过上市企业的要求。

　　更多文化传媒类企业的财务数据，在越过IPO的门槛，从而进入PE机构的视野。同时，PE行业亦有财力，将它们的股权收入囊中：据投中集团统计，2011年，一共有15只专业的文化产业基金宣布成立，最引人瞩目的是中银国际募集的中国文化产业投资基金，规模预计200亿元。这些基金的预计规模超过300亿。

　　而且，又有政策火上浇油：2011年10月18日，中共十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。

　　某种程度上，2012年将成为“文化产业基金投资元年”。

　　但是，投资有风险，进入需谨慎。比如，知音传媒集团，目前只是向证监会申报材料，都还没有过预审，预审的不确定性很强。所以，平媒的上市通路，未必已经打开。

　　达晨创投旗下一位专门负责文化创意领域投资的PE人士认为，体制内的传统媒体，从接触到投资，起码需要一年以上；比投市场化媒体或其他产业的企业，要慢很多。背后的原因是：“它们很多刚从事业单位转成企业，涉及从机制到观念的转变，后者有时更难。先不说上市，按公司方式运营的企业是PE机构投资的基础和前提。”

　　这一难题几乎是行业共识。于是，浙商创投就另辟蹊径：反正其他产业，我也不大投国有企业，干脆少接触体制内媒体，而是投了不少体制外的文化企业。

　　浙商创投董事长陈越孟也表示，体制内的文化企业，多在区域内、或细分行业有垄断性，所以它们活得比较舒服。而体制外的文化企业，业已成名或有相当成绩的也较难投，一般PE机构容易入股的，大多是规模较小的文化企业，它们竞争激烈，赚小钱容易，真正走向资本市场，还有很长路要走。说白了就是，风险比较大。

　　于是，他们布局了不是那么“文化”的文化企业，比如像浙江宇天科技股份有限公司，是替传统媒体搭建新媒体平台，这更像TMT行业。

　　本报记者 潘沩