9日下午,在世界媒体峰会分组讨论会上接受新华网专访时,鲁炜说,报纸、杂志、广播、电视、电台等传统媒体的消息来源始终依靠固有的自身采集力量,而以高新技术为支撑的互联网、手机则为百姓提供了一个平等、便捷的交流平台,使每一个人都可以参与大众传播。依托这个平台,新媒体能够更加及时、广泛地搜集信息。
“通常,当天发生的新闻,报纸要到第二天才能出来,但是网络媒体不仅集合图片、文字、视频等多种报道方式,同时还可以即拍、即传、即发,其传播手段的多元化是传统媒体无法比拟的。”鲁炜认为,与传统媒体相比,新媒体还具备了和受众之间互动的优势。
鲁炜指出,新媒体的受众群趋向年轻、高端化,尤其是年轻人喜爱通过上网获取信息,因此,传统媒体的经营模式正在面临市场的挑战,要以市场为主导转变固有的经营模式。
“现在,全球传播格局已经发生了巨大变革,传统媒体和新媒体不是谁占领谁领域的关系,而是要共存共荣。传统媒体只有进一步发展技术,使新闻内容更加贴近百姓、受众群更加多元、体制更加活泼、经营更加适应市场,才能更好地与新媒体相互兼容,共同发展。”
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