随着互联网在21世纪初的实质性腾飞发展，尤其是以新浪，搜狐和网易的三大门户之争，以及Google对微软的挑战，新媒体吸引了人们更多的注意力。

今天的传媒，已经很难分清楚哪个是内容，哪个是渠道，哪个是利润点了。Google跟传统出版商既分享版权，又产生纠葛；门户的向内聚集式整合发展，与Google突破单纯搜索广告商业模式，向开放中的第三方盈利。这众多的发展思路都令人目不暇接，不得不慨叹时代之变迁，科技之神奇，商业之魔力。

3G在中国的正式商用，更是引发传媒业对移动互联网时代的种种遐想，都想分得越来越难赶上的一杯羹。近日，笔者获悉两个传媒界的消息：一个是手机青年报公开发行，一个是《鞋包世界》杂志创刊。

这份刊物分别属于团中央下属的中国青年网和南方报业集团。新颖的手机电子报与传统的细分领域的杂志几乎同时问世，这正是这个时代媒体的发展特征之一。随着3G的不断普及，如果手机上网费用能够得以下调，手机这个普及率最高的信息收发终端设备，将使三大运营商得到无比巨大的渠道优势。而作为SP的内容提供方，无论是报社、杂志社还是很少露面的出版社，按照目前情况，都将不得不屈尊于移动运营商，尤其是中国移动之下。

难道传媒的未来要被手机运营商控制吗？目前看，这一猜测仍是雾里看花般模糊。广电、出版和通讯行业的和谐统一以及利益平衡问题，随着世界时平的不断深化，已经成为困扰政府决策的难题之一。作为普通百姓，我们只能拭目以待了。

至于《鞋包世界》杂志的问世，不能不说是南方报业集团的英明之举。我的一个女同事一听说这个杂志名字，当即回应：这本杂志一定火！这样“容易”令人想到的媒体怎么才创刊呢？

有新的传播渠道，就要去占领，这是细分的需求，是渠道的吸引。本来是做时政新闻和社会生活的大文化媒体，开发出了行业细分市场的媒体，这也是细分的需求，也是需求的魅力。

两种新生态媒体是两种不同思维的结果，它们代表了媒体的现在，无论是官方背景的手机青年报还是商业媒体属性的行业细分杂志，都令现在的传媒格局更加迷雾重重，令人遐想不断与困惑连连。

但是，不可以忽视的是，外有Google不断扩大融合圈，内有各传统媒体的压力重重，新旧变幻，报业的现状岌岌可危，杂志的压力也是重重，出版社的问题同样多多。在这个传媒大改革、大变迁的时代里面，牵一发动全身的现象会越来越多。随着信息传播技术发展的相对减速，内容制造模式的稳定，新的传媒之间的整合一定越来越多见，细分会越来越少。届时，请不必为奇。