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CEO列维：大数据成为广告的未来" src="http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/57/132/2095/136261092.jpg" />

腾讯科技讯 1971年，莫里斯·列维（Maurice Levy）第一次被邀请担任巴黎一家广告公司CEO，而他给出了不同寻常的回答：不接受。

在近期于巴黎香榭丽舍大街阳狮集团总部举行的早餐会上，列维回忆称：“这家广告公司董事长和我前往了一家小饭店。在午餐进行到一半时，他说，几天前，董事会举行了会议，决定任命我为CEO。我的反应是：‘为什么是我？’他表示，因为董事会认为我是最佳人选。我当时只有29岁！我想，如果我是最佳人选，那么就应该跳槽，因为我在这里学不到什么。我当场表示拒绝。”

当时，他选择加入阳狮集团担任IT总监，并于1984年成为阳狮董事长。1987年，他被任命为阳狮董事长及CEO。在供职于阳狮46年的过程中，他带领公司成为营销、公关和传播领域的巨头，而目前阳狮已成为全球第三大广告公司。这是一场不断学习的旅程。尤其是在过去10年左右时间里，数字革命颠覆了传统媒体。

近年来的一部热门美剧《广告狂人》描写了五六十年代的美国广告行业。列维表示：“广告狂人们需要等待反馈。而目前，我们不需要等待。用户很快发出自己的声音，这改变了我们与他们沟通的方式。这也改变我们自我组织的方式。在任何时候，我们都可以与用户迅速展开对话。”

向移动端转型

这样的对话有很大一部分发生在移动端。“我们预计，今年和明年，移动沟通将占领数字市场的份额，尤其考虑到，新的设备正在使制作及发布优质视频成为可能。”他表示，“我们也认为，从2020年至2022年，包括互联网、手机在内的各种数字商业工具将抢夺电视广告预算。”

目前，转型速度已经超过了企业跟上步伐的能力。相对于其他行业，媒体业遭遇的变革尤为激烈，而许多传统媒体在这一转型中都已倒下。媒体公司的财务报表反映了这样的改变和挑战。

“无论是在哪个领域，非数字业务都在衰退。”列维今年2月接受EuroBusinessMedia采访时表示。当时，阳狮刚刚发布了全年财报。“数字业务完成了非常漂亮的一年。第四季度同比增长8.8%。目前，数字业务占我们总营收的52%。世界正在迅速转变，而我们的客户也在转变。”

作为转变的一部分，当代企业正在通过网站、社交媒体和电商打造自己的媒体平台。关于公关、广告和营销，列维指出：“我们需要推动业务转型。客户仍然希望我们能协助推动销售，但今天的意义有所不同。方法更复杂、更加跨领域。目前，在Facebook和Twitter上做广告变得更容易、价格更低，但这些平台需要改进，从而获得更多来自广告主的收入。它们需要更进一步，对体验进行变现，例如在平台上支持视频，或是使一条消息的字符数超过140。”

模糊的界线

以往，普通内容和广告之间存在界线。然而，随着记者们开始撰写品牌内容，这样的界线正在模糊。列维接受这样的观念，但他也有自己的红线。他表示：“我们希望看到记者们为品牌撰写内容，但信息和广告之间应当有所区分。这样做的后果比我们意识到的更严重。如果我们作为广告主不在付费内容和普通媒体之间划出严格的界线，那么用户将会迷失。”

此外，互联网上的广告正越来越多，并试图瞄准用户个人的兴趣。广告瞄准技术正越来越强大，“侵略性”正越来越明显。列维表示：“未来3到5年，梦想在于开发一种算法去分析数据，创建个人用户档案。”这也带来了问题，即谁掌握数据，谁使用这些数据，包括何时使用，以及价格是多少。

“目前，谷歌、Facebook和亚马逊掌握着全球大部分数据。”列维指出，“这是一座金矿。不过，欧洲政府也注意到这点。它们认为，这将不利于未来的经济增长，因为所有这些数据都掌握在国外公司的手中。问题在于，‘谁是这些数据真正的拥有者？’这是个哲学问题，并有着真正的经济意义。”

列维认为，用户将很快开始要求自主掌握数据，以及自己的数据在被使用时获得报酬。“或许，我们将把所有用户的数据保存在安全的沙箱里，让其他人可以去付费使用。”

最后，关于新闻信息的在线传播，未来将会怎样？列维表示：“过去10年，我们看到了许多博客，许多由普通人共同制作的新闻。新闻的流动无所不在，但在很多情况下，这些信息并未被查看。现在，这样的趋势将被逆转。专业新闻将重新占据重要地位。”

外界也在关心列维未来将扮演什么样的角色。目前，在工作之外，他也非常繁忙。2008年，他获得了“反诽谤联盟”颁发的国际领袖奖，以表彰他对宽容和多样化的支持。同一年，他出资支持了巴黎的一场音乐会，而这场音乐会是为了庆祝以色列建国60周年。

今年，他正在主导阳狮的项目“阳狮90”，以庆祝公司成立90周年。这一项目邀请创业公司、创业者和学生提交项目，申请资金和技术支持。“阳狮90”随后将从中选出90个项目，并给予最多50万欧元可转债的投资，以及为期一年的指导。

列维已到达了法国的退休年龄。外界预计，他将于明年退休。不过，列维本人并不想讨论这个话题。这或是是因为，他仍在学习。（李玮）