互联网时代的营销大战中,撕逼是个好套路,撕得一手优雅的逼,既能吸粉无数,又能扩大品牌影响力,何乐而不为?
最近,百度和高德又撕上了,首先一起来回顾一下事件的起源:
10月15日上午,阿里巴巴集团移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福,在演讲时宣布:高德地图手机客户端的每日活跃数据已超越百度地图,成为行业内排名第一的手机地图应用。
百度自然不服,10月15日,百度的官方微博中称:“排名不是光靠吹的,第三方的数据早已啪啪打脸。”在百度地图回应后,高德地图于10月15日晚在官方微博中回应:“百度在抄,高德在超。数据不服别吵吵吵,加第三方监测代码去。”
作为地图界的巨头,高德和百度为了夺得第一把交椅,一直撕逼不断,这背后不仅是流量入口之战的争夺,更是阿里系和百度系的正面交锋,当然,它也是两大巨头的一场营销大戏。
事实上,撕逼这事已经不再是影视剧中的“专利”,而且日渐成为重要的营销手段。2015年6月,神州专车官方微博发布了一组主题为“Beat U,我怕黑专车”的海报,并对“U”竖起了警示牌,但是,其文案中“怪蜀黍”变身“怪蜀黎”引来了网友围观。
优步自然不会放过这个撕回去的好机会,第一时间在微博上做出了回应:
这场撕逼大战,最后在优步的完胜中落下了帷幕,神州竹篮打水一场空。显然,一场优雅的撕逼,是绝不能站在道德的制高点上去控诉对方的,而是要优雅的陈述事实,顺便优雅的传播品牌。比如郭德纲曹云金撕逼,就是一个非常好的正面案例。
如果这事发生在十年前,凭借着单一的纸媒传播效应,郭曹开撕事件的传播力和影响力压根不可能到达现在这个水平。然而,互联网的传播让这一切成为了现实。网友们在social media进行评论,判断、挖深、把过去的事情翻开,一步一步的扩大了这个事件的热度和延展性。通过高效率的传播,借助师父郭德纲,曹云金的知名度上升了几个梯度。
毫无疑问,撕逼传播的力量是巨大的,正是基于这样,它也成为了互联网时代一种另类的营销,不过,这种营销是要讲究技巧的,就像一把双刃剑,如果运用不恰当,可能杀敌一千,自毁八百,得不偿失。
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