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r SOV（Share of Voice）数据显示，《太阳的后裔》观众中女性比例在60-70%范围内，结合收入数据来看“宋太太”们大致有两类人 ——90后美眉、80后有一定经济基础的职场女性。随着《太阳的后裔》热播，剧中女主角的同款——兰芝双色立体唇膏被“宋太太”们追捧。


据悉，韩国对影视作品中的植入营销管理非常严格，一般在作品开拍几个月前，制片方就会敲定合作品牌的名单，并将其写入剧本，以确保能够和剧中场景自然贴合，保证作品流畅度和降低观众的反感。

而作为植入方，韩妆品牌在赞助一部影视剧时，会综合考量剧本情节和角色设定是否和品牌调性相契合，同时评估该剧是否能够有效触达目标消费年龄群。无疑，兰 芝这次押对了宝。数据显示，《太阳的后裔》的广告曝光绝大多数投到了正片和花絮上，投偏率仅不足1%，表现优于5%的行业均值。

早期，中国的影视剧以时尚都市女性为题材的作品较少。同时，由于有韩剧女主角着装、妆容的对比，大陆剧中女主角的形象总会被年轻人吐槽“土”。而近期，随 着《欢乐颂》、《翻译官》等以都市女性为题材的“养眼剧”的热播，剧中女主角们的同款化妆品也同样受到消费者关注。但目前，并未有化妆品品牌以植入形式出 现在这些剧中。在影视剧正片中“无违和感”地植入广告，不失为国产品牌的下一个广告投放的好方向。

赞助网络节目：马东“花式”说转海飞丝广告    
随着由马东、高晓松、蔡康永参与的网络辩论节目《奇葩说》第三季的落幕，“奇葩议长”马东在节目中的“花式说广告”也成为节目独有的一大亮点。

先来看看，马东东是如何花式推荐海飞丝的。

与电视平台的节目不同，网络节目《奇葩说》自有其一套“奇葩”的营销方式。摆脱了在电视平台上“端着”的形象，海飞丝在《奇葩说》中的广告植入更接地气，且和受众玩到了一块，产生了互动。

在节目中，“废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝”的品牌口播像一个随时启动的“笑点”开关：选手说不到重点时用来救场；对手发言后用来“挑衅”点燃气氛；选 手喋喋不休，马东则拎起一瓶海飞丝“你废话这么多，干了这瓶海飞丝”，还有“代表海飞丝消灭你”等高能句式，都在节目中形成特色。而随着每期的辩题开讲， 海飞丝官方微博、微信也会抛出辩题，从消费者中选出“金句王”，并赠送《奇葩说》定制版洗发水。

在这个IP被“神化”的时代，在网络节目、网剧等渠道，以有趣地形式投放广告、与消费者产生互动，不失为老牌日化品牌树立年轻形象、触达新一代消费群体的一种选择。

直播引流：欧莱雅率先“开玩”直播大促    
把握住了直播营销的引流趋势，欧莱雅成为了率先“开玩”直播的化妆品企业。

3月31日，被挂上美宝莲“首席艺术官”头衔的吴亦凡，在B站上直播了其在美宝莲上班的情景，并通过镜头向粉丝演示纽约限量版BB霜的用法。B站相关负责人称，这场活动的效果是使美宝莲新推的BB霜卖出了1.1万多盒。

随后，4月14日美宝莲在上海举办好气色唇露发布会。欧莱雅又率先引入网红直播，活动当天，仅天猫就销售了近万支美宝莲新产品。

在5月的戛纳国际电影节中，欧莱雅更是“承包”了戛纳，推出“零时差追戛纳”系列直播。据悉，该直播全程记录下了包括其品牌代言人巩俐、李冰冰、李宇春、 井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看数、1.639亿总点赞数以及72万总评论数的各项数据纪录。直播4小时之后，李宇春同款色系 701号CC轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。

欧莱雅的尝鲜，也引得本土品牌们跃跃欲试。日前，植美村和美素等也纷纷出手，以直播形式为品牌造势引流。幸美股份电商事业部总经理芷柠表示，直播对于品牌的影响是显而易见的，一次直播活动相当于一场大促。

VR导购：飘柔让“爱豆”与“迷妹”零距离    
5月20日，在宝洁与阿里VR实验室联手推出的微电影中，小鲜肉杨洋作为飘柔品牌代言人担任“VR男朋友”，以虚拟现实技术，使“迷妹”（女粉丝）与“爱豆”（idol音译，意为偶像）进行了“零距离”地互动，也是国内首个“第一人称”VR交互的日化广告。

据悉，当日从淘宝手机客户端，进入“我的VR男友”或“我的VR女友”活动页面，配合VR头戴设备就能身历其境地感受到杨洋和迪丽热巴喊你起床、为你做早餐、跟你撒娇等，让消费者体验与明星恋爱的感觉。

 
事实上，这也是阿里VR实验室和宝洁联手的一次创新营销的尝试。杨洋和迪丽热巴作为飘柔品牌代言人，在VR微电影中施展明星魅力的同时，在不经意间为粉丝“导购”了飘柔新品。

“虽然现在投放广告的渠道多样化了，但许多广告的形式及内容还是没有发生变化。”以2200万“天价”获得网红papi酱第一条广告的美妆线上运营商丽人 丽妆CEO黄韬表示，植入型等老式广告已经对新一代不起作用，有的时候反而会适得其反，因为新一代消费者有各种办法去验证产品的好坏。在其看来，适合新一 代的广告形式应该是“光明正大”地与消费者沟通，提供消费者喜欢看的东西，让消费者自己来“围观”广告。

真人秀：春纪“冠名”、“代言人”一起上    
继丸美冠名赞助第一季明星恋爱真人秀节目《我们相爱吧》后，旗下品牌春纪又以超过亿元的斥资独家冠名了该节目的第二季。

也许是总结了第一季的冠名经验，在第二季节目中，春纪的植入形象显然更加深入人心。在第二季节目开播前，三队明星情侣名单一出，香港男星余文乐与90后女 演员、春纪品牌代言人周冬雨的配对便引来无数争议。加之，此前周冬雨在另一档真人秀节目《极限挑战》中的“任性”表现，网友纷纷表达出“周冬雨配不上余文 乐”、“周冬雨是赞助商的代言人所以才能上节目”等言论。

然而，随着节目的热播，周冬雨与余文乐也由最开始的遭受争议变为“吸粉”最多的一对。周冬雨凭借在节目中的“走心”表现，摆脱了此前的负面评价，屡屡登上微博热搜榜。在节目中，春纪的系列产品融入周冬雨的日常生活中，出现在其整理行李时、洗漱时、外出装扮时等场景。

来源：化妆品财经在线