万豪国际集团与Snapchat合作推出品牌规划活动，和受欢迎的内容创作者一起扩大知名度，从而成为第一家把社交媒体应用程序用作广告活动中心的酒店品牌。Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用平台。

12月18日，以社交媒体影响人Shaun McBride创作的内容为重点的@MarriottHotels频道在 Snapchat推出，标志着这项为期三个月的活动拉开序幕。为了吸引年轻一代的旅客，四个选中的影响人将根据粉丝的旅程建议，入住全球范围内最关键的万豪酒店，并在 Snapchat上记录他们的旅程。

“对于任何一个希望走近年轻受众的品牌来说，利用像Snapchat这样的平台来探索新的广告领地是很聪明的做法，”纽约Kargo的销售副总裁Kevin Canty说。“也许通过像这样的努力来获得的最大机会才是移动营销定制内容所需要的。

“太多的品牌试图把报纸、网页上的创意融入移动窗口中，而这并不能总是起作用。为像Snapchat这样的平台创建特定的内容，很可能会给活动的目标受众增加可信度。”

引人注目的内容

万豪国际集团希望通过一个最大的社交媒体平台与精通社交媒体的下一代旅客产生情感共鸣。虽然梅西百货(Macy’s)等很多品牌一直以来都在使用Snapchat推出赞助商广告，但万豪的做法会产生不同的感觉。万豪与受欢迎的影响人一起制作原创内容，并把粉丝的意见反馈也考虑其中。

在活动中讲故事的人包括Snapchat红人Shaun McBride、受欢迎的Vine明星Brittany Furlan、美国电视节目制作人Casey Neistat以及英国电影导演Louis Cole。

这些影响人将与他们的追随者一起扩展他们的旅行路线和目的地城市，并把他们的旅程文档导入他们的个人Snapchat故事，以及Snapchat的 @MarriottHotels频道。

万豪旨在通过这些影响人讲的故事与千禧年一代消费者产生情感共鸣。影响人Casey Neistat计划前往万豪新开业的海地酒店，在那里他将展示酒店以及海地2010年地震的灾后恢复。

万豪更多聚焦内容战略也是一种打造品牌社区的努力。万豪认为，尽管最重要的目标是在客人给万豪带回价值之前，给他们所想要的，但是，这两个因素将有助于推动商务发展。

超前的思维

这项活动将和Snapchat营销平台Naritiv一起推出。尽管Snapchat只允许用户在24小时内访问这些故事，但是，万豪可以摘取效果好的内容分享到其他社交媒体的应用程序和网站上。Narativ也将为此项活动提供数据分析。

一些即将放在Snapchat上的内容不一定是为万豪的Twitter或Facebook页面而创建的，但万豪声称将考虑交叉发布流行的图片和视频，以便提高下一代旅客的参与度。

万豪将直接与选定的影响人合作，以确保与他们建立关系，而不是依靠他们做一次性广告。万豪寻求与他们跨平台做几个项目，并且根据Snapchat活动取得的成功程度来扩展这项活动。

“作为第一个采用者和创新者可以为品牌提供上升空间，”Kevin Canty说。“消费者，尤其是年轻的消费者，希望自己与那些独特的和听上去独特的品牌联系起来。他们也很好地回应那些提供娱乐价值的东西——即使是通过广告渠道。很难说哪种活动或方法将大品牌的认知作为一个整体推广，但是，旨在与年轻受众建立良好关系时，这样的举动可能会起作用。”