整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
优朋普乐发5亿广告红包 开拓互联网电视价值空间近日，互联网电视服务提供商优朋普乐CEO邵以丁表示，愿意拿出“5亿广告大红包”来培育互联网电视广告市场。“发红包”这件事，在互联网行业并不是新奇。但对于即将进入“分水岭”的互联网电视行业来说，如何在新的环境下充分挖掘互联网电视商业价值，提高变现能力，已成为全行业的重要课题。 在产业发展的大背景下，优朋普乐献出的“5亿红包”，足以引爆互联网电视行业的兴奋点。 五亿红包或能撬动互联网电视广告市场 首先，互联网电视是电视发展的“新常态”。互联网电视发展到今天，经历了一系列的产品迭代与政策调整，无论是企业还是用户对于它的发展依旧充满期待。据《中国互联网电视发展白皮书》显示，仅2013年1月至2014年4月之间，日户均收视时长由120分钟提高到了140分钟以上，用户正在逐渐回归客厅，因为互联网电视更符合现代用户对于电视的自主化、个性化需求，成为智能家庭的重要载体。 其次，互联网电视具有极高的价值变现能力。现阶段，硬件厂商、互联网企业以及牌照方都面临同一个困局，就是如何借助电视大屏获得新的利润增长点。广告曾为传统电视业带来过高额回报，而互联网电视因其直接面对用户，精准性、触达率的提升，使得广告依旧是未来互联网电视变现的重要组成部分。尼尔森报告显示，尽管消费者在电脑、平板和移动屏幕上花的越来越多，但电视仍然是全球最大的广告媒介，电视广告开支占全球广告开支的57.5%。 …… [阅读全文] | |
交行提速国际化交易型银行 资管取道香港获法人资格导读值得注意的是，此次交行的做法是将集团在港子公司交银国际旗下的资产管理公司挂牌为总行资产管理业务中心香港分中心。 这是否意味着，交银资产管理香港分中心将以法人主体的身份开展业务？ 在回复记者短信时，交通银行(6.52, -0.01, -0.15%)资产管理部总经理马续田亦证实了这一说法：“是香港持牌法人。” “目前在内地是不允许银行下设资产管理公司的，香港则容易得多。” 北京一位资产管理公司负责人告诉记者。 见习记者 黄斌 北京报道 交通银行(股票代码：601328.SH/03328.HK)去年初在上海自贸区开启的资产管理业务部门“法人化”尝试，于年初在香港找到了落点。 1月6日，交通银行在其官网上发布公告表示，在香港举行了交银资产管理业务香港分中心(以下简称“交银资管”)挂牌暨客户签约仪式。交行方面表示，此次成立交银资管，为交通银行资产管理业务的国际化发展打下重要基础。 值得注意的是，此次交行的做法是将集团在港子公司交银国际旗下的资产管理公司挂牌为总行资产管理业务中心香港分中心。 这是否意味着，交银资产管理香港分中心将以法人主体的身份开展业务？ 在回复记者短信时，交通银行资产管理部总经理马续田亦证实了这一说法：“是香港持牌法人。” “目前在大陆是不允许银行下设资产管理公司的，香港则容易得多。” 北京一位资产管理公司负责人告诉记者。 自贸区银行资管“法人化”设想 …… [阅读全文] |
华为FBB智慧经营打造四维宽带生活字号当你窝在沙发里看机顶盒上好不容易出现的最新大片时，是否有将高清立刻换成4K的愿望？当你坐在电脑前，焦急等待着从云端下载设计公司上传的图纸时，你是否有将带宽从4M立刻升级到10M的冲动？当你百无聊赖的翻看着诸多订阅号，突然被一家法式餐厅的介绍深深吸引时，你是否希望立刻得到他们的预订信息和优惠卷？当你因为出差不得不离开温暖的家和才刚刚一岁的宝宝，你是否渴望在手机上随时看到他在家里的每一分一秒？现在，这一切都已经从愿景变为现实，只要你的宽带够智能。 从“我的带宽我做主”到四维宽带生活 2013年年底，厦门的小伙伴们率先尝到了宽带智能提速的甜头。中国电信与迅雷、优酷土豆、腾讯游戏、百度云等多家OTT厂商开展合作，为用户提供按需定制的光速下载能力。以迅雷下载业务为例，迅雷VIP用户可以根据自身的需要，随时提升下载带宽，最高可提升十倍以上，使用过后还可以恢复原来的带宽，从而开启了一种“我的带宽我做主”的智能带宽定制模式。 现在这一模式的含义又继续得到扩充。在华为提出的FBB智慧经营方案中，除了厦门电信这种典型的面向业务精准提速外，还提供了一种面向单一账号的的整体带宽提速模式：在用户有潜在需求的时候，可根据账号进行整体带宽提速业务提醒和使用，该账号下可同时携带多台、各个种类的终端设备，均可同时提速。值得一提的是，在分享和“云”越来越普及的今天，该模式还可以实现“上行自主提速”，从而大幅提升用户感知。 …… [阅读全文] |
耐克战略性夺取制高点 阿迪将何去何从据悉，中国足协在最后时刻与阿迪达斯在“中国之队”赞助谈判中未能得到阿迪达斯的让其满意的报价，从2015年1月起，“中国之队”将换装成耐克，伴随着中国国家足球队三十几年的“三条纹”将永远地消失! 为何笔者说阿迪达斯将“永远”不可能再与“中国之队”再续前缘?让我们回顾一下阿迪达斯与中国足协，国家队乃至“中国之队”的合作历史，以及阿迪达斯和耐克在中国足球运动市场乃至全球足球运动市场的争夺过程，就能明了这个道理。 中国足球从70年代重新出现在国际足坛后，当时在世界上一霸天下的阿迪达斯公司(那时耐克还只是几十个人的小作坊)，通过香港奥委会的霍英东等表达了愿意支持中国足协的意愿，于是从提供一些专业足球鞋到1981年开始为国家队提供全套训练，比赛服装和足球鞋， 足球 等装备。 1987年阿迪达斯与中国足协 签订了第一份正式合作赞助协议，笔者见到的是短短4页纸的合同，明确了到1994年每年提供给中国足协男足规定数量的足球装备，以及为联赛，裁判提供的足球和裁判服装。1991年双方修改协议，增加了一笔聘订金(每年固定赞助费)，及比赛奖金，聘订金为15万西德马克。1993年双方续签协议，将范围扩大到女足服装，职业联赛比赛用球，200名裁判服装等，聘订金增加到25万西德马克，协议到1998年。直到这时候，阿迪达斯方面都是由在巴伐利亚州纽伦堡附近的黑措根纳赫总部出面签署的。 …… [阅读全文] |
万豪以Snapchat平台为重心 开展旅游新营销万豪国际集团与Snapchat合作推出品牌规划活动，和受欢迎的内容创作者一起扩大知名度，从而成为第一家把社交媒体应用程序用作广告活动中心的酒店品牌。Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用平台。12月18日，以社交媒体影响人Shaun McBride创作的内容为重点的@MarriottHotels频道在 Snapchat推出，标志着这项为期三个月的活动拉开序幕。为了吸引年轻一代的旅客，四个选中的影响人将根据粉丝的旅程建议，入住全球范围内最关键的万豪酒店，并在 Snapchat上记录他们的旅程。 “对于任何一个希望走近年轻受众的品牌来说，利用像Snapchat这样的平台来探索新的广告领地是很聪明的做法，”纽约Kargo的销售副总裁Kevin Canty说。“也许通过像这样的努力来获得的最大机会才是移动营销定制内容所需要的。 “太多的品牌试图把报纸、网页上的创意融入移动窗口中，而这并不能总是起作用。为像Snapchat这样的平台创建特定的内容，很可能会给活动的目标受众增加可信度。” 引人注目的内容 万豪国际集团希望通过一个最大的社交媒体平台与精通社交媒体的下一代旅客产生情感共鸣。虽然梅西百货(Macy’s)等很多品牌一直以来都在使用Snapchat推出赞助商广告，但万豪的做法会产生不同的感觉。万豪与受欢迎的影响人一起制作原创内容，并把粉丝的意见反馈也考虑其中。 在活动中讲故事的人包括Snapchat红人Shaun McBride、受欢迎的Vine明星Brittany Furlan、美国电视节目制作人Casey Neistat以及英国电影导演Louis Cole。 …… [阅读全文] |
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