近日，由土豆网和中影集团联合主办的2012土豆映像节举办了盛大的颁奖庆典及一系列项目推介和论坛交流活动，可以称之为微电影的一次盛典。然而在炫目的背后，已经有业内人士指出方兴未艾的微电影存在“致命忧患”：太多商业因素的介入让微电影变成一个长广告，如果这种现象得不到遏制，“它只能等待死亡”。

　　■微电影广告植入费用低

　　成企业“钟爱”的便宜广告

　　因中国第一部微电影《一触即发》的问世，2011年被称为“微电影元年”。然而因为该剧由凯迪拉克品牌投资，所以很难界定它到底是一部“故事片”还是“广告片”。此后各种微电影公司、网站、论坛蜂拥而起，大量的“微电影”作为一种“新兴艺术”充斥着人们眼球，看多了之后人们发现：中国的微电影无非是企业定制和植入广告两种模式，出生伊始便逃不出商业化的“魔爪”。

　　事实上，同样是快节奏、大城市的产物，微电影在国外已出现具备相当艺术水准的作品，如片长5分钟的《3X3》，讲述一个很生活化的故事，同时幽默励志，让人久久为之回味。另外如法国微电影《调音师》，仅长13分钟，但具备神秘惊悚悬疑犯罪推理等诸多元素，极具张力，被网友称为“极具想像力”、“至少要看三遍才能看懂的悬疑片”。

　　然而在国内很多“传媒公司”眼中，微电影则是“制作便宜+播放时间长+播放平台广且相对便宜”的广告片。奥美互动业务群总监尚晓蕾这样认为：同样五百万资金，国外的广告商可能在街头会发动路人齐心协力把水果糖的袋子戳破，然后拍成一个制作并不精良，但是有很多普通人参加又特好玩的视频，放网上传播。而国内则愿意花三百万找演员、写剧本、拍成微电影，然后再花两百万给媒体各种推广，反而忽视了微电影内容、与受众的沟通。

　　据了解，在一部微电影中植入广告，只需影视剧植入广告费用的几十分之一，而企业定制一部“微电影”，其最低费用还不到５万元。所以有“业内人士”戏称：“微电影是价格便宜量又足的广告。”

　　■廉价广告充斥拉低质量

　　彭浩翔不再尝试微电影

　　“我已经推了20多个微电影的邀约，现在微电影已经做烂了，它更像广告，一开始便是由广告商投资赞助的。”有着《四夜奇谭》等微电影拍摄经验的彭浩翔表示，自己不想再尝试微电影。他说，时下的微电影充斥着太多廉价广告，降低了微电影的质量。而另一位拍摄微电影《宅男电台》并在优酷网上拿下350万的点击量的青年导演说，他渴望拍出更好的作品，以获得一份商业合同。

　　像这样的年轻人在土豆映像节当天还有很多，有的很生涩，有的已是“老鸟”，他们中绝大部分都拿着自己作品的宣传册，在人堆里转来转去，找寻的目的无非是一个字：钱。而在映像节“项目推介会”上，不少数字营销公司也努力宣传“提供新鲜的病毒视频整合营销解决方案”，而这个“病毒营销”实际就是微电影的商业植入。

　　■门槛低自由度大

　　微电影需要“好运气”

　　“年轻人不缺乏创意和激情，而微电影的妙处在于门槛很低。”导演尚敬对记者说。他和拍摄《观音山》的导演李玉都用了“自由”一词来形容这门“新兴艺术形式”。李玉直批“现在的国产电影抄得很厉害，可以说是各种无聊”，所以提醒微电影“可以很幼稚，但必须很生猛。我不喜欢早熟的、看起来没有缺点的微电影”。

　　对于微电影的“前程”，尚敬婉转地表示：“祝微电影有一个好运气，也希望能出现代表性的人物和作品。”

　　“土豆和优酷作为微电影创作者聚集和发布的平台，将推出更多培育制度和扶持计划，帮助他们解决创作领域以外的问题。”土豆网CEO王微发出如此豪言。

　　微电影要在中国真正成为一门“新兴艺术形式”，或许还真的需要尚敬所说的“好运气”。

　　■文/本报记者　陆飞