VC对奢侈品B2C商城的追逐,远远超出人们想象。南都记者拿到的一份由中国电子商务研究中心发出的报告显示,据不完全统计,今年,除了深圳的走秀网、Bloves外,今年来,包括佳品网、聚尚网、尚品网等国内近10家网站均获得VC的青睐,累计资金高达5亿元人民币。
软银中国某高管向南都记者称,“国内的网购市场逐步形成规模,而且我们的人口基数很大,任何一个细分市场出现,都是无可估量的。同时,财富增长也刺激奢侈品的需求,增长速度相当让人惊讶。”
据世界奢侈品协会6月发布的报告,中国将在明年超过日本,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。而安永会计事务所也早在2006年指出,中国有13.5%的人口,也就是1.75亿人有能力购买各种品牌,其中大约有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。
艾媒咨询首席分析师张毅认为,国内用户网购商品正由小额化向大宗化、大金额化趋势发展。“虽然网购珠宝、奢侈品等高价值消费品仍没有形成气候,但电子商务的切入后,将很大程度上改变这些商品在大众心目中难以企及的形象,培养消费习惯。”同时,他指出,“目前,这个领域今年才算起步,灵敏的风投肯定会提前布局。”
但值得注意的是,因为风投的介入,这类B2C网站在迅速扩张的过程中,一场来势汹汹的价格战正在酝酿。上周,走秀网CEO纪文泓高调对外宣布,“走秀网奢侈品部门将坚持底价销售,5年内不得盈利。”
对此,张毅认为,目前珠宝、奢侈品类网站还处于走马圈地的阶段,价格战的杀伤力有限。首先,因为市场仍有大量空白,奢侈品的利润十分高。同时,与团购不一样,这个领域对供应链、资金等的要求相当高,网站的竞争实质是他们背后资本力量的竞争。
不过,上述软银中国的高管认为,“奢侈品以简单的网站或电子商务的模式运作,还是在价值链的底部,如果企业能做自有的奢侈品牌,打开市场,投资的价值要大得多。”
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