2011年元旦,新年第一天,各主要媒体显著位置刊登的一则广告引起大家的广泛注意:明明已进入2011年,但广告上出现了“2001新年快乐”的标题。除了报纸之外,国内许多大中城市的公交站牌,甚至是几大卫视跨年晚会的插播广告、主要互联网的广告中,都同样见到了这支同样主题的 “乌龙”贺岁广告。
开始人们以为这是个排版错误,后来人们才发现,这是OLAY故意制造的“美丽错误”,意指使用其产品可以年轻十岁。在广告中,OLAY继续写道:“新一年,当全世界大一岁,肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你,以更年轻的肌肤,更精彩的自己,迎接新一年!”
段传敏认为,从这则广告上可以看出,宝洁不愧为传统营销方面的一流一企业,一个简单的创意,外加上标题党的噱头,就可以将所要表达的核心诉求显晰地传播出来,并且起到出人意料的效果。
段传敏先生是国内知名的战略营销方面的专家,也是国内企业资深研究人士,他出版过《苏宁:连锁的力量》《中国家电巨子访谈录》《企业教练:领导力革命》等书籍,并创办了一份营销杂志和新锐营销电子商务网站中国营销资源在线。他同时也是多个国内著名营销论坛的发起人和奖项的评委。
不过,段传敏也指出,宝洁这次的广告传播运动固然堪称完美,但总体上它走的营销、传播路子还是比较传统的,宝洁未来需要更多地网络、户外的媒介上的互动行销,展开更多维的营销思维。
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