2010年3月，Phoebe Philo为Celine设计的首个Resort早春系列证明了她完美的回归；5月，Hermès的第五代继承人Jean Louis Dumas逝世，随后沸沸扬扬传了大半年的Jean Paul Gaultier离职也随之应验；6月，Alexander McQueen宣布其新任设计总监将是Sarah Burton而不是大家热议的Gareth Pugh；同月，英国设计师Giles Deacon被正式任命为 Emanuel Ungaro新的创意总监。

有人曾这样比喻，“每一个时装品牌就像是一座华美浪漫的城堡”，而设计师就如同这城堡的管家，执掌着待客的每个精致细节。天赋的灵感和技艺与“城堡”内涵完美契合，这样的组合可遇而不可求，John Galliano之于Christian Dior、Marc Jacobs之于Louis Vuitton、Christopher Bailey之于Burberry便是个中翘楚。

但现实生活教会我们，没有谁，地球一样在转，衣服照样要穿。城堡可以换名，管家可以换人，这样的好处是不但能带给消费者崭新的感受，同时也能为一些沉闷的古堡带来新鲜的话题，十多年前Chole大胆启用 25岁的Stella McCartney换掉了Karl Lagerfeld，从而吸引到大批的年轻消费者。当然也有些换人的原因是管家已不再满足于服务他人，需要开创一个属于自己的城堡；当Maison Martin Margiela、Tom Ford、Alexander McQueen要自立门户时，那些时尚精已经把他们当作“巨星”来崇拜和仰慕，曾经的管家身份也只是美化了其天才的成长之路。“现代时装史本身就是一部明星和品牌互相勾媾的历史”，更何况设计师与明星是一体的，再加上原古堡主人与这些原管家们结成同盟，共同运营，结果就诞生了当下的时尚托拉斯--LVMH和PPR们。

当然也会有些反面教材，Jil Sander在创办人出走后，忠实顾客大批流失，最大的原因便是母公司Prada削减用料成本，而奢侈用料又偏偏是品牌最大的卖点。曾有传闻品牌希望她重新回归，但这个昔日的极简女王如今已在优衣库重新上路。

归根结底，时尚不需要上帝，无论是城堡、管家、还是演绎时尚的每个人，互相角力的过程，同时也是凸显各自独特价值的过程。因此品牌运营是一种创意，其重要性未必会输给单纯的设计。