广告是传媒企业最重要的盈利模式。二次售卖理论说明广告是媒体最稳定也是最可靠的盈利模式。广告收入主要来源于企业的营销费用支出,同时也意味着广告本身与宏观经济正相关,且由于媒体的收入与成本相关性不高,广告收入具有一定波动性。

　　我国广告行业绝对规模很大,占社消总额比例与日本接近,行业处于成熟期。未来国内居民消费升级、企业品牌营销支出以及国内市场化深入将带动传统广告行业增长。互联网是广告行业革命性的改变。互联网经济的崛起使得相关互联网企业广告支出不断增加。互联网带来的精准营销与互动营销师广告行业未来的方向。

　　媒介是广告产业链中最重要环节,媒介新旧交替将带来巨大投资机会。广告媒介作为广告传播的渠道,通常占据整个产业链80%以上的价值。当新旧媒介替换开始,便意味着巨大财富的转移,雅虎,谷歌,脸书等伟大企业的崛起正是媒介更迭的结果。媒介更迭的基础是科技以及用户习惯的转移,价值最终的实现则依靠的是成熟全面的价值评估体系。

　　视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。根据网络广告与电视广告的客户重合度,我们预测2015年网络视频广告规模将超过230亿。

　　推荐公司:百视通以及乐视网作为新媒体视频运营商,将受益于网络视频广告的高速成长。百视通依托电视屏幕,逐渐布局全媒体。乐视网通过业内最全面的正版视频库大幅提高了流量以及用户知名度,公司网络视频广告迎来爆发拐点。