由易传媒与iResearch艾瑞咨询集团联合举办的广告网络发展趋势论坛在北京日坛国际酒店六层隆重举行。AdChina易传媒创始人兼CEO阎方军、艾瑞咨询集团首席运营官阮京文、中国传媒大学广告学院院长黄升民、知世营销总经理黄敏尉、方子市场营销策划董事总经理蔡子强 （Eddie Choi）、MOTO副总裁王欣、易传媒COO郑靖伟、央视国际网络有限公司（央视网）高级营销经理马云、易传媒高级副总裁唐敏、易传媒副总裁潘静等网络广告行业知名人士出席本次会议。

　　以下是中国传媒大学广告学院院长黄升民关于利用技术精准投放提升ROI的精彩演讲：

　　黄升民：各位朋友下午好！

　　特别高兴有这么一个机会和大家交流，我是广告学院的黄升民，唐敏女士说你最好来打一个领带，表示很严肃，因为每到这个时候隆重推出一个媒体、一个公司，我都得打领带，不打领带就表示很宽松，打领带表示很严肃。

　　到9、10月份，可能有央视招标，可能我得打领带，要和各位记者见面，说今年的形式很好，大家投入央视招标。之前我说易传媒不错，划时代产生，这是很严肃的事情。

　　第一个理由是，互联网12年走过来，成为了很重要的媒体，很重要的它不是一个简单的媒介，而是一个媒体。网民是3.3亿了，而且是年轻人居多，而且他们的收入是往前走的。另外，广告的市场是180亿，在今年金融危机的时候，跳跃的幅度很大。上半年是82亿，增长不高。但是，后一段时间恢复特别快。今年的金融危机在媒体上是两个亮点，一个是产生的电视，是13.8%的增长，所以整体的广告市场上半年算，是9%的增长，电视广告是11.8%，互联网的广告是多少？也是一个增加的亮点。

　　在企业的调查里面，今后的广告投放怎么样，我们做了8年的企业广告的调查，他们说抓住电视是不会放过的，因为毕竟是很重要，它在告知、形象、品牌的差异化的展示是不可替代的。还有一个是必须重视互联网，因为互联网以前作为一个补充，现在作为一个重要的媒体去考虑。第一个是网民的基数非常大，第二个是企业所关注的年亲人都聚集在网上，第三个它不是一个广告式的传播，是一个平台。它可以实现互动和非常重要的搜索行为，另外一点它有自己的社区，这一点是抗衡传媒媒体非常重要的特征。

　　所以，互联网的确是成为了一个大媒体。如果从单价计算，应该是排在电视、标准、户外，第四是互联网。但是，未来的发展趋势，互联网不断地增长，它应该排在前面，最后在国际上经常看到的是排在电视之后的就是互联网。这个趋势，我相信在中国终有一点会到，希望诸位注意到这一点。

　　第二个我想谈的趋势，我们从宏观的角度讲，在今年的广告客户的调查，也非常明显有四点我们要注意到。一个是企业普遍开始认识到，已经从一种探索、试验的阶段进入把互联网当成是一个自有的整合媒体看待。比如说自己的官网，过去看企业的官网，都非常无聊的，都充满了机关报、机关台一样宣传的感觉。最近非常有意思，有游戏，有这个、有那个，搞得非常年轻化，它变成了一个自有媒体。第二点，它把传统媒体的内容方式，采访、专栏、视频，都用在了他自己的网站上。第三点，传统媒体的宣传优点是、杂志、报纸，和互联网构成了一个平台。在这一点上企业很聪明，他没有像我们学者说的新媒体、老媒体，他只是说有效的、能够达成我目的的就变成了我的自有媒体，所以变成了传统媒体和新媒体复合式的，完全是一个整合的平台。第四点，把互联网的推广、传播和它终端的销售构成一个平台。这四个趋势是非常重要的，要注意到首先网民的普遍性的存在，还有它的检索的功能。因为所谓的互联网新媒体和传统的媒体传播，很重要的差别是它有检索的功能。另外，非常重要的就是分享的功能。经常大家在议论的问题口碑传播之所以成为一种非常重要的影响力，不是说口碑传播是新东西，其实人类有传播就有口碑传播，但是那个传播是很局限的，就是亲友之间、一个村落之间，形成一个地球村式的爆发式的口传，就必须借助互联网。所以，互联网经常是一句话，颠覆了我们几个亿的投入、上百个亿的投入，所以所有的企业都意识到这一点，就必须重视到我在互联网上的传播和理解它的规律，然后达到自己的品牌建造。所以，这个趋势是第二点，是从客户的角度讲。

　　第三个问题也是很重要的，就是整合问题。数字也表明，我们现在不断有新增加的网站和不断出现的网页。唐女士告诉我展示她的数据，据说有280万个网站，我刚说完这个数字，她说又发展了，那就是300万，110多亿个网页，上网网民的心情其实是挺沉重的，因为压抑，信息洪水太多。所以，现在特别需要有一种整合的问题，个人需要、企业需要，机构也需要。你从洪水里面，给我一个安全的导航，安全地整合出我有用的东西，就定制出有用的平台，这是涉及到一个整合的问题。

　　第二个问题当然是效果的问题。任何的媒体真正到了我们可用的时候，必须有效果评估。效果评估必须是精准的，比方说刚才讲的有成本的核算、点击率的计算，也有其他的计算，总而言之，你必须拿出一个可公式、可重复的，可以说是有科学依据的一套方法。这样的话，才成为一个媒体的主要条件。

　　第三个就是经营的问题。因为到了今天的话，我觉得既然是一个媒体，大家刚才也谈到了电视媒体、报纸媒体它很成熟了，它已经有完整的模式、测试的方法、效果，还有可以控制。那么到互联网也进入了这个阶段，必须解决精准、可控制、可传播、可操作的问题。我谈的这几点，就是抛砖引玉，整合媒体趋势是非常重要的，怎么用、怎么好？这个时候唐敏说你继续说，我说我再继续说就成卖药的了，作为一个独立学者是不做广告的，我们只是理论上的铺垫，趋势是这样的，那么就有很多的解释说，我们达到了黄老师说的那样的东西，请各位选择。那么，我想代替主持人说，请唐敏女士来解释一下，掌声有请！