作者指出,已经有人指出,网络影视欣赏正在给电视行业带来压力,不过迄今为止,行业收入和盈利仍然摆在那里,大电视台丝毫不担心发生什么变化。
作者表示,今天的电视行业正处在报业2002年、2003年的境地:请不要把我们称为恐龙、我们已经数字化、我们的数字业务正在增长、我们投资于数字平台,即使用户通过DVR快进电视,仍会观看广告,另外目前没有电视广告的替代选项——传统电视不会过时,请看看我们的收入和盈利!
布拉杰特表示,在过去几年里,报业用自己的实践尝到了苦滋味,在未来五到十年里,电视行业或许也会这么做。
作者对于传统电视行业存在的若干问题进行了分析:和印刷媒体一样,网络影视在电视台、卫星电视、有线网络公司的收入中只占到很小的比例,随着网络影视成为主流,许多电视台将会发现无力承担目前的成本结构。
具体来说,在过去50多年时间里,电视行业的发展基于若干基础:比如民众在家里没有比电视更简单的娱乐、除了电视机外无法获得视频内容、广告主除了电视之外无法播出食品广告,除了有线、卫星之外,无处获得电视内容。
不过,现在在家里已经有了越来越多的娱乐选项,比如网络、视频游戏、Facebook、即时通信、DVD影碟等。消费者有更多的渠道获得电视内容,比如Hulu、YouTube、iTunes和Netflix等。广告主也可通过多种方式宣传品牌等等。
布拉杰特表示,迄今为止,电视行业正在采取和普通人一样的方式应对这些变化:即将现有的模式移植到新世界中,继续维护自己的权力和收入,这导致网民看到一系列可笑的消费者不友好的电视服务。比如一些视频网站对于哪些能看哪些不能看严格控制,下载到本地电脑的影视内容会在24小时之后自动删除等。
作者认为,所有这些“邦迪”解决方案都会失败,因为最终,有线、卫星和地面广播对于电视内容的垄断将会被简单、全球化的网络传播打破。未来,消费者不仅可以看到五个、五十个、五百个频道,他们可以看到数亿百万计的频道,通过电视机、计算机或是手机等终端。
布拉杰特表示,这就是电视的未来,唯一的问题是需要花几年达到这样的状态,这一过程中哪些实体将走向灭亡。
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