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完美世界CFO曾映雪:以文化创意产业为核心 拓展生态圈

《职业经理人周刊》
 

    近期,完美世界在影视、游戏领域动作频频:4月19日,联合出品的《忽而今夏》上线;4月20日,投资的综艺节目《向往的生活》第二季首播;4月23日,两款游戏与腾讯游戏达成合作;同日,出品的《归去来》亮相优酷春集,并正式定档6月11日播出。

就在前不久,完美世界游戏发布品牌“年轻化”战略,正式发布《新诛仙世界》、《完美世界主机版》、《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》等新游戏。

回顾过去两年,完美世界产业链大步前进,尤其是在2017年,进行了一系列资本运作,设立完美环球影视基金与君毅云扬基金两大产业基金,着手投资部分文娱产业头部公司。其中,完美环球影视基金参与投资和出品的环球影业影片《至暗时刻》在第90届奥斯卡上获得最佳男主角、最佳化妆及发型设计;《魅影缝匠》荣获最佳服装设计。而2018年双方合作的《侏罗纪世界2》即将登陆暑期档。

4月18日,完美世界CFO曾映雪在完美世界大厦接受了《证券日报》记者专访,详细阐述了上市公司的财务策略,即产品为王、产业链发展、资本投资反哺主业。

双向投资

一个月前,由周渝民、迪丽热巴主演的《烈火如歌》在优酷上线,仅18个小时播放量即破亿,第三天全网累计播放量火速突破2亿,连续32天登顶网络剧播放量冠军,截至4月21日,《烈火如歌》优酷独播累计播放量破71.7亿。截至4月23日记者截稿,该剧在优酷的评论页面就有482页,评论数量有1.85亿条。

这是完美世界影视与嘉行传媒合作的重要项目之一。2017年,完美世界影视进行了一系列财务投资,在国内,入股了嘉行传媒、领投新片场D轮、投资一点资讯;在国际市场上,与威秀娱乐集团、WME|IMG中国联合成立完美威秀娱乐集团等,引发业界关注。目前高科技动作电影《解码游戏》及张艺谋执导的史诗传奇电影《影》也在后期制作过程中,引人期待。

过去一年中,大刀阔斧的投资更倾向于战略投资,在曾映雪看来,公司在影视方面,已经拥有十几个工作室了,比如鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室五大核心制作团队以及一众孵化工作室和创作团队,具备较强的制作能力。而通过战略投资可以使完美世界与市场头部资源链接起来,应用这些资源结合公司自身的制作能力,产出高质量的作品。“比如说和嘉行传媒的合作,去年3月份我们入股嘉行传媒,随后就进行了一系列合作,借助对方在艺人方面的资源,深化完美世界影视布局、推进泛娱乐战略,包括《烈火如歌》的电视剧和手游,都对双方业务形成了强有力的支持。在《烈火如歌》电视剧爆红网络后,《烈火如歌》手游也如期与用户见面,《烈火如歌》4月17日刚刚上线苹果App就取得了不错的成绩。同时,我们和嘉行传媒合作的还有《趁我们还年轻》这个项目,我们是联合制作。”

《烈火如歌》也是完美世界对于女性玩家市场的又一次尝试,今年《恋与制作人》走红后,乙女玩家用真金白银证实了自己的消费能力,业内普遍认为,未来会有多种选择,填补女性玩家的游戏产品空白。

完美世界对女性市场保持了关注,“比如《梦间集》这样的女性向手游,由我们开发团队精心打磨,以新国风基调的世界为背景,同时充分结合当今年轻一代流行趋势,打造出堪称艺术品级别的东方幻想唯美世界,为年轻人提供声形并茂亦饱含中国元素的游戏体验,以精准的产品定位切入女性群体,产品还得到了苹果官方推荐。”曾映雪表示,通过对玩家属性、特质等相应分析后发现,女性玩家的比例越来越重。2017年,女性游戏市场销售收入达到430亿元,据预测今年女性游戏市场空间可能达到600亿元。

资本支撑

2007年完美世界在美国纳斯达克上市,几年前,开启了回归的路程。2010年,影视板块从上市公司拆分独立;2014年影视板块成功在A股借壳上市;2015年完美世界仅用7个月的时间从纳斯达克顺利退市;2016年通过重大资产重组将下市后的游戏资产注入影视板块A股,自此上市公司成功回归国内A股市场。整个过程干净利落,规划步骤一度被当作教科书,记录在各大机构的PPT里。

完美世界拥有20余年工作经验的曾映雪,经历了整个过程。她在接受《证券日报》记者采访时,首次回应了当时的情况。

“这个过程确实走的比较紧凑。现在回过头看,公司业务是一个关键性的因素,换句话说,业务靠谱才是核心。在业务稳健增长的基础上,机构的专业程度也很重要。我们在这个过程中合作的专业机构都是明星团队,比如美国上市时的机构和律师团队都是非常优秀的,如普华、摩根,因此整个IPO的时间非常快;而回归的时候,我们合作的券商是国信,会计师事务所是立信,律师事务所是中伦,评估师是用的中企华,因此过程顺利也得益于他们强有力的助推和支持。另一方面,我们与监管部门有较好的沟通。”曾映雪把完美世界比作一个三好生。

而现在,完美世界要做的,是链接。“通过资本运作与战略投资合作,将导演、制片人、艺人、游戏制作人、各行业发行资源与完美世界专业平台融合在一起,大家共同来做,这样我们有特别深度的合作,可以做出更好的经典产品来。”

曾映雪认为,在资本运作及战略投资合作的选择上,完美世界会基于两个原则:第一以文化创意产业为核心拓展生态圈,优先选择与完美世界文化创意业务上优势互补的合作方,同时关注与文化产业上下游的优秀公司进行强强联合;第二是融合、整合,将合作伙伴融合在一起做事情,整合各方的优势资源,共同合作出好的经典产品来服务消费者。

来源:证券日报
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