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广告传媒 行业动态
户外广告进入下半场 出行场景媒体生态圈备受青睐
原标题:户外广告进入下半场 出行场景媒体生态圈备受青睐
导读:2017年,以BAT为代表的互联网媒体来势汹汹,互联网广告踏着碎片化时代的脚步在传统广告的地盘上强取豪夺。然而好景不长,随着数据“水分”的凸显,引来宝洁等公司的声明,让数字广告褪去了“光环”,广告主开始理智的审视数字广告的效果。
在这种背景下,传统户外广告的真实性、出行的强制性、场景的融入性、效果的可靠性等特点再次受到广告主的青睐。由此可以预判,2018年传统户外广告,尤其是以出行场景为主的户外媒体将再次回归广告主的视线。
当下,以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景媒体形成三大生态圈。然而,在以出行场景为主的精众人群争夺战中,综合交通媒体开始发力,并已开始显现出无可替代的迅猛上升趋势。
“在精众中深挖和建立大众群体,为广告主直接筛选和寻找到掌握着80%社会财富的20%精英人群,是我们打造综合交通媒体生态圈的初衷”。北京国宣广告有限公司总经理李鹏在接受媒体采访时说。
作为中国机场&铁路媒体资源公司的先行者,国宣广告自2007年成立以来,以“诚信、创新、共享”为企业宗旨,致力于打造综合交通媒体为主的出行场景媒体生态圈。媒体资源覆盖高铁、综合车站、机场等核心区域,精准触达国内高净值人群和中产阶层,深刻影响城市主流消费人群。
深化出行场景,完善媒体资源覆盖
在出行场景媒体生态圈中,高铁车站自然形成的场聚效应在全民旅游和商务差旅等方面起到巨大的推动作用。国宣广告出行场景媒体资源现已覆盖全国22个省份,147个城市,媒体资源总量超过20000平米,辐射环渤海、长三角、珠三角等十大经济圈。其中铁路媒体覆盖国内142个高铁大站、综合车站等,到达国内一线城市、省会城市及重点城市116个,媒体形式包括大型LED、灯箱、挂旗、玻璃看板、3D数码刷屏等;机场媒体覆盖国内33家机场,到达国内一线城市、省会城市及重点城市32个,媒体形式以高清全彩数码刷屏为主。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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完美世界CFO曾映雪:以文化创意产业为核心 拓展生态圈
    近期,完美世界在影视、游戏领域动作频频:4月19日,联合出品的《忽而今夏》上线;4月20日,投资的综艺节目《向往的生活》第二季首播;4月23日,两款游戏与腾讯游戏达成合作;同日,出品的《归去来》亮相优酷春集,并正式定档6月11日播出。
就在前不久,完美世界游戏发布品牌“年轻化”战略,正式发布《新诛仙世界》、《完美世界主机版》、《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》等新游戏。
回顾过去两年,完美世界产业链大步前进,尤其是在2017年,进行了一系列资本运作,设立完美环球影视基金与君毅云扬基金两大产业基金,着手投资部分文娱产业头部公司。其中,完美环球影视基金参与投资和出品的环球影业影片《至暗时刻》在第90届奥斯卡上获得最佳男主角、最佳化妆及发型设计;《魅影缝匠》荣获最佳服装设计。而2018年双方合作的《侏罗纪世界2》即将登陆暑期档。
4月18日,完美世界CFO曾映雪在完美世界大厦接受了《证券日报》记者专访,详细阐述了上市公司的财务策略,即产品为王、产业链发展、资本投资反哺主业。
双向投资
一个月前,由周渝民、迪丽热巴主演的《烈火如歌》在优酷上线,仅18个小时播放量即破亿,第三天全网累计播放量火速突破2亿,连续32天登顶网络剧播放量冠军,截至4月21日,《烈火如歌》优酷独播累计播放量破71.7亿。截至4月23日记者截稿,该剧在优酷的评论页面就有482页,评论数量有1.85亿条。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
高管跳槽的核心原则
当你工作多年(5年甚至10年以上),已经变成企业核心,你希望获得更大的发展空间,更高的薪酬回报,外面的机会也不断向你招手……
这时,怎么样选择,才能保证自己职场之路走得更好?什么样的机会才是好机会呢?薪酬高、职位高、公司大就是好吗?
说实话,在面众多家企业摇来的橄榄枝面前,大部份人都是意乱情迷的状态。
以自己10年的猎头经验总结,一个人选择机会(跳槽)时考虑的核心因素如下:
1. 行业:朝阳行业还是夕阳行业
2. 待遇:达到心理预期
3. 职位:职级、权限、上升空间
4. 职责:是否是自己能胜任且有兴趣做的事情
5. 公司:平台规模、资源情况、企业文化
6. 上级:管理风格、价值观
7. 同事:专业程度、团队氛围 …… [阅读全文]
35岁尴尬的年龄,教你中年人怎么在职场逆袭
35岁,这个尴尬又心疼的年龄,无论是在体力、精力、潜力上你都没有优势,你拿什么去跟那些年轻人竞争呢?应对职场危机,你需要未雨绸缪。
王凯今年36岁,从今年3月以来,他已经找了2个月工作,面试了不下10家公司,但至今都没有找到满意的工作。唯一给他发了offer的公司给他开出了月薪3000的工资,单休,不包食宿。
这种条件可以说连刚毕业的大学生都比不上了,为什么“上了年纪”的中年人求职这么艰难?
如果你够仔细,你会发现在一些招聘需求上面,很多用人单位会写上:年龄要求在35岁以下。这是一种职场上常见的“年龄偏见”。
这种“偏见”很容易理解,毕竟这个年纪的中年人,有家庭有小孩,没日没夜的加班加点,为公司抛头颅洒热血是不可能的,生活的重心不再是工作而是家庭;再者体力和精力也开始走下坡路。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
科技+媒介“领路 华闻传媒旗下公司转型新数字营销综合服务
7日晚间,华闻传媒披露了2017年年度报告,在传统传媒普遍面临下行压力的大背景下,华闻传媒业绩呈现小幅波动。不过,围绕今年的战略方向,公司在文创业务的发展仍可圈可点,旗下子公司国广光荣以数字驱动营销,加速开拓新型数字营销新市场。
2017年年报显示,尽管公司营收同比下降25.17%,但信息传播服务逆流而上,营收20.6亿元,同比增长17.58%。其中,国光光荣抓住数字化转型的契机,业绩呈现可观的增长。
具体来看,一方面,国广光荣积极拓展在独家优质渠道上的布局。通过加强与国际台、国广控股的合作,持续获取新增国际台广播频率独家广告经营资源,有效应对了近年以来互联网等新媒体广告形态所形成的竞争与冲击。
另一方面,国广光荣将进一步优化调整公告业务结构,积极探索精准营销领域,在原有的渠道业务中融入技术基因,逐渐实现业务数据化,从单纯广告代理经营转型为用户画像投放、场景营销、智能投放等一系列技术驱动的数据营销服务。
作为综合性传媒集团,华闻传媒在2018年的战略披露中,就提出了围绕“拥抱科技、借力金融、依托媒介、创新文旅”总体思路,以财经综合服务及创新文娱体旅为主攻方向,以科技力量为驱动,满足用户文化消费升级需求,赋能行业转型升级。
截至2017年12月底,国广光荣除已获得的国际台经国家新闻出版广电总局批准在北京、上海、广州、深圳、重庆、天津等直辖市或一线大城市落地的8个规划频率之外,还通过与省会地区广电机构商业合作,在上海、成都、长沙、武汉、南京等地区的节目合作频率的独家广告经营资源,极大地拓展了经营发展空间,推动数字营销项目在各地的推进。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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