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2018 年,社交视频将出现什么新变化?

《职业经理人周刊》
摘要:编者按:由于有了网络,世界得以连接,生活变得便利,世界更加多彩。网络视频的发展全部仰仗互联网。随着网络视频的发展,许多商家和企业也打起了网络视频广告的主意,未来网络视频和广告的发展将是该行业的新亮点。

编者按:由于有了网络,世界得以连接,生活变得便利,世界更加多彩。网络视频的发展全部仰仗互联网。随着网络视频的发展,许多商家和企业也打起了网络视频广告的主意,未来网络视频和广告的发展将是该行业的新亮点。本文编译自Venturebeat原题为“Here’s how social video will evolve in 2018 ”的文章。

在过去的几年里,互联网已经从基于文本的媒体发展成新电视。思科(思科公司是全球著名的网络解决方案供应商,译者注)估计,到2017年,视频在所有互联网流量中所占的比例达到69%。下一代无线网络5G预计将在2019年和2020年到来,随着更多的消费者在移动端欣赏高带宽视频,视频的数据流量还会持续增长。

和流量一起增长的还有这个市场与日俱增的复杂性。今天的营销人员不得不应对视频长度、放置策略等变量,以及视频流量高科技巨头的威胁。

展望未来,随着市场的发展,营销人员将在2018年面临相当大的变化。以下是影响社交视频的七大趋势:

1,六秒钟的广告将带来更多交易。

尽管广告商在一段时间内对短格式广告进行了试验,但谷歌在一月份的时候对格式提出了要求,希望广告商能够在六秒钟之内讲述他们的故事。 此后,福克斯也开始在NFL比赛中投放六秒钟的广告。六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道。这类快速提醒广告可以让消费者采取行动。这就是为什么我希望明年这样的广告多多益善。

2,Netflix上将会出现越来越多的广告

是的,Netflix上也有广告(Netflix是一家在线影片租赁提供商,用户可以通过电脑、电视或手机收看电影、电视节目,可通过Wii,Xbox360,PS3等设备连接TV,译者注)。该公司今年夏天开始为其节目进行宣传。此外,埃森哲已经谈到如何使用其数字产品布局技术,并渗透进入Netflix的节目。2018年Netflix上的广告数量将稳步增加,部分原因是Netflix现在正在扩展业务和影片数据库(Netflix计划在2017年播出1000小时的新节目)。如果没有利用网络大力宣传,观众很难了解这些内容。到目前为止Netflix已有用户数量5200万,预计到2020年可能达到1亿,所以想让Netflix抵抗广告的诱惑将会越来越难。我预计Netflix将会有两个版本:会员免费去广告和更便宜的广告迭代。

3,越来越多的“剧中广告”。

不同于谷歌的剧前六秒钟广告,脸书却把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告。这种剧中广告为什么可以行得通呢?因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频。插播广告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告。除了脸书的支持之外,2018年出现更多剧中广告的原因是消费者对广告信息的抵抗力不断增强。 随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介。由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧。

4,继续整合第三方验证。

现在广告诈骗非常多,营销人员有理由怀疑并要求进行第三方验证。因为大部分人都使用谷歌的DoubleClick,Moat(现在是Oracle的一部分)或Integral Ad Science,所以去年有很多第三方验证机构重新整合了。总的来说,营销人员将继续对他们的数字广告合作伙伴持怀疑态度。这是一件好事,因为这样的怀疑会让伪专家和骗子无处遁形,而让有道德的公司蓬勃发展。第三方验证机构的整合意味着今后第三方验证会得到改善,并重获营销人员的信任。

5,亚马逊将会开始重视广告。

亚马逊拥有业内最好的消费者数据,但广告一直是副业,因为其主要业务——零售业表现一直十分强劲。但现在情况正在改变, 亚马逊正在为新的纽约办事处招募约2000名执行官,其中大部分人的工作将集中在广告板块。另外,像Geico和现代(Hyundai)这些不在亚马逊上销售产品的品牌,也开始在亚马逊(Amazon)的周四晚间足球竞赛中,打起了自家广告。今年10月份,亚马逊开始邀请商家创建产品视频,在亚马逊网站上播放,在假期与YouTube一争高下。这样做是为了让消费者在亚马逊上可以充分获取产品信息。预计亚马逊将在2018年继续增加广告板块投入。

6,更加个性化。

个性化是一个广告行业的口头禅,但总是说得多做得少。视频尤其难以个性化,因为它并不像横幅那样可以为某个客户专门定制。 但是,随着可寻址性和视频技术的不断提高,预计2018年在个性化内容方面会有更多进展。这可能意味着以后你会看到更多与您关联度很高的视频,甚至是专门发给您一个人的个性化视频。

7,5G登场。

下一代无线网络将在2018年二月的平昌冬奥会上首次亮相,全年将有零星的地区实现5G分布。高速无线网络的长期效应越来越明显,业界必须做好准备迎接翻天覆地的变化。5G网络将大大推动各行各业的发展,从移动虚拟现实到线路切割,甚至到更大规模的移动视频消费。通过提高虚拟现实技术,利用线性电视的持续侵蚀,聪明的营销人员一定会在2018年为5G网络奠定基础。

除此以外还有什么?我们不得而知。我们无法预知人工智能会在多大程度上影响销售市场,也无法预知2018年是否会成为其他诸如物联网等重大变革技术发展的突破之年。唯一确定是科技将一如既往地迭代发展,技术对消费者的品牌体验的影响必将持续下去。

来源:36氪
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