微软近年来在技术方面的投入可以说是有目共睹，从云基础建设、Office 365以及Surface硬件业务等方面的表现可以看到，比起满足消费者需求方面的考量，微软更加注重技术层面的创新。而在最近的采访中，微软CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）也表示，”某种程度上，我不想从苹果或谷歌已有的成功中借鉴到什么，因为我们是非常不同的企业。我们不是市场的中间人，而是工具的创造者。”

从不同项目的投入中可以发现，在消费领域，微软与苹果、谷歌等竞争对手确实有着不同的理念与行事风格，微软更加注重技术细节，希望为客户构建更多技术层面的应用。相对于用户各种各样的需求，微软通常会选择把最好的东西带给用户，而并非全部。就像萨蒂亚·纳德拉在采访中表示的那样，“上一次我去检视的时候，Spotify 的用户要比微软自家的 Groove 音乐服务多得多。微软要把最好的东西带给用户，造福消费者和粉丝，这就是我们的处事方式。”

同时，对于其他竞争对手，微软CEO萨蒂亚·纳德拉也有着不同的看法，它在接受采访中表示：”某种程度上，我不想从苹果或谷歌已有的成功中借鉴到什么，因为我们是非常不同的企业。我们不是市场的中间人，而是工具的创造者。我们无意成为一家奢侈品制造商，那不是属于我们的身份。我们要创造的是技术，让其他人可以拿来继续构建的技术。”纳德拉虽然没有指出这个“奢侈品制造商”的名字，但从现状来推测，应该是非苹果莫属了，而这其中最好的证据便是该公司最近推出的iPhone X手机，这款该公司有史以来最贵的智能手机顶配高达999美元（约合人民币6625元）。

不过，尽管纳德拉表达了这样的观点，但实际上微软自家的Surface系列产品的价格也不算亲民，就拿最新的Surface Book 2笔记本来说，这款产品的起售价就为1499美元（约合人民币9943元），顶配将近2999美元（约合人民币19892元），对于普通用户而言并不便宜。