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自媒体营销进入2.0时代,媒体资源趋向共享

《职业经理人周刊》

据Admaster预测,2020年,中国社交广告市场规模将突破1000亿元人民币。与之相应,当前国内众多互联网平台纷纷在自媒体领域的圈地布局,各种自媒体图文,直播,视频社区平台层出不穷,同时近年以微信公众号为代表的多个头部自媒体公众号接连宣布获得金融机构的大额投资。

自媒体发展如火如荼,而与之匹配的自媒体营销服务发展则略显疲惫。当前自媒体营销领域,媒体广告位交易主要有传统媒介代理商,广告中介公司,以及媒介代理平台主导,三者占据大部分市场份额,但不可忽视的是,当前自媒体营销去中介化趋势愈发明显,越来越多的厂商更乐意选择跨过中介公司,直接与自媒体产生交易,不但节约成本,更提高了方案执行效率和准确度,有人问:去中介化是否真正有利于品牌商获取优质的服务?自媒体是否具有专业的品牌营销能力?姑且不论,但这种现象的产生,一方面确实迎合了自媒体及广告主的实际需求,另一方面也说明传统媒体中介代理服务故步自封,在新形式下,传统服务模式与新型自媒体营销需要匹配走低。这个情况和趋势的出现,值得所有广告媒介从业人员注意和反思。

在这种自媒体营销发展背景下,如何突破局限,优化服务模式,捕捉自媒体营销发展趋势和浪潮,为广告主和媒体主提供更加优质高效的服务,提升自身的存在价值?不少有志之士开始思考和探索自媒体中介服务模式的创新,以近期活跃在自媒体营销行业的新型自媒体营销平台优媒达为例,该平台区别传统营销平台,提出以打造“开放式自媒体精准营销平台”的新型自媒体营销服务概念,平台初步融合的微信公众号,新浪微博,网红直播,视频媒体,头条号等,均为时下主流自媒体平台,覆盖范围广泛。同时,针对行业内各种水军纵横,一般广告主无法辨别筛选有效自媒体的弊病,该平台提出,以集中整合优质自媒体资源为口号,让广告主放心选媒体,符合时下广告主的迫切需求。同时优媒达为广告主提供一站式自媒体精准营销投放服务,包括媒体业务/资源系统化管理,媒体在线快速连接,直接交易,资金安全保障,零溢价等,帮助广告主和子媒体主实现低成本,高效率的营销交易等。这是目前国内自媒体广告交易领域的新型服务模式。

附补:优媒达服务明细

媒体质量优化:平台邀请5-10个主流自媒体平台的27个类别优质媒体大号入驻,为客户提供丰富而可靠的自媒体资源;

媒体品牌化展示:针对大多数自媒体无品牌展示窗口的问题,平台为每个自媒体提供个性化的品牌展示页面,同时提供媒体工作室独立页面;

在线业务沟通:平台为每个媒体主提供业务客服窗口,广告主和媒体主直接通过业务窗口建立联系,联系速度高效而直接;

交易资金安全:广告主和媒体主的交易资金安全,将由平台进行担保,双方无需单独签订合同,即可保障资金安全;

规范的效果反馈:平台采用模板化的广告效果反馈格式,帮助自媒体进行规范化服务;

系统化业务管理:平台为媒体主和广告主提供媒体业务管理页面,双方可以进行系统化的日常业务管理,提高管理效率;

从自媒体自身特点以及自媒体营销业务从业人员的实际需求上看,该平台的产品理念及服务模式均符合行业的发展需求,也从服务上实实在在的帮助从业人员解决切身痛点。据了解,优媒达依托公司多年的自媒体营销实战经验,独创“优媒指数”自媒体质量判定体系,基于自媒体27项关键参数筛选判定自媒体运营质量,并从上百万自媒体群中筛选集中15000个优质自媒体账号,向社会大众开放,致力于帮助上百万企业广告主有效选择精准而优质的自媒体账号资源,以低成本,高效率完成广告营销,有效精准覆盖受众人群。从这一点上看,优媒达的理念及服务的提出,均针对当前行业存在的弊端而产生。同时,优媒达提出:以“促进销售为目的”的自媒体营销模式已经落后于自媒体营销市场的发展趋势及业务诉求,行业明显呈现去中介化的发展趋势,将来自媒体营销主流模式必将为“以服务为目的”的服务模式。本观点的提出如一个信号,相信将会引发辩论,是否传统媒介代理模式和自媒体营销的距离是否越走越远,是否两者越来越难以匹配,优媒达给出的答案和方向是“精准优质的自媒体资源+直接高效的交易途径+以服务为目的的产品模式=优媒达,让自媒体广告更简单!”

有人说,自媒体营销的竞争虽然已经是一片“红海”,但是自媒体营销的“秋天”还远未没有到来。去中介化是否是一个必然的发展途径?有待广大的从业人员认真思考和探索出符合时代潮流的答案,现在开始,为时未晚。

来源:楚北网
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