为什么说知识营销是营销界的一股清流?现如今,微博、微信、QQ、各大视频平台都在泛娱乐营销的路上蔚然成风。明星、脑残粉、网红、冲动消费,这些都成为泛娱乐营销的代名词。然而,在这些社交平台中,知乎则是反其道而行之,大打“知识营销”,无疑成为营销界的一股“清流”。在黑马哥看来,泛娱乐营销很多时候是面向年轻人、死忠粉的一种情感营销,经常带有冲动和非理性的成分,但“知识营销”则直接连接了有独立思考能力的人理性消费的部分,其黏性更强且不易被切断。 不过讲真,之前,黑马哥只是看到了知乎“知识营销”转化的可能性,对真实的营销案例并没有多少了解。最近,知乎先后在广州和上海开了两场分享会,分享了它和广告主合作输出的多个精彩案例,让黑马哥更看到了“知识营销”的威力已经逐渐显现。 不管是紧跟热门网综、网剧进行投放,还是把住QQ、微信及各新闻资讯平台的流量入口,能够“激发”用户进行信息的分享,延伸出长长的传播链条,才是移动营销的关键。而在流量越来越昂贵的当下,性价比最高、最有效的营销方式就是用内容去引发传播。 正因如此,就连电商巨头淘宝、京东们也在忙着打造内容营销的平台,用UGC的商品评价和使用体验等内容分享来拉动销售。 首先,其实不管是“知识营销”还是“泛娱乐营销”,首要的还是基于对目标客群的洞察,这当中,用户量当然也是广告主需要考量的部分,而与品牌的匹配程度、用户的消费能力也是影响广告主做决策的重要因素。 截至 2017 年 5 月,知乎已有超过 8400 万的注册用户,日活跃用户达到 2100 万。而在 140 亿的月浏览量和人均访问时长 40 分钟的数据背后,是 25 万个话题,1700 万个提问以及超过 6300 万个回答的庞大内容生态。 …… [阅读全文] | |
关于Airbnb上市你需要知道的八件事本月初,Skift曾经发表过一篇关于Airbnb上市之路的评论文章。不过,那篇文章主要着墨的是这家公司正在做什么(以及将要做什么),而不是像Airbnb这样的公司为了上市需要做什么。Airbnb目前正试图变成“旅行产业的超级品牌”,或者说一种新型网络旅行社,主要面向未来旅行市场。去年11月,这家公司在其有近400万房源的短租生意之外,推出了新的旅游业务并同时向旅行和活动两方面拓展,CEO Brian Chesky还暗示Airbnb可能很快会推出机票服务。作为旅行者,这可能就是我们未来几年内会经历的体验。像Airbnb这样的平台会不断尝试改进,解决用户现在会遇上的各种问题。 …… [阅读全文] | |
猎头关注:究竟该付多少竞业限制补偿萧先生是某网络科技公司的技术总监。 在入职时, 双方除了一份5年期劳动合同之外, 还签订了竞业限制协议,约定在劳动合同终止或解除后, 萧先生需要在6个月内履行竞业限制义务, 单位每月支付6000元的补偿金。5年之后,双方的劳动合同到期了,公司通知萧先生, 劳动合同终止后不予续签。 在办理完离职手续几天后, 公司又给萧先生发来一份书面通知, 告诉他不用再履行竞业限制义务了, 双方的竞业限制协议解除。 …… [阅读全文] |
猎头:这份简历完全看不出你值年薪百万核心提示:接触了几位想要跳槽的年薪百万级别的高管,他们的简历毫无重点,让人看完莫名其妙,看完不知道他擅长什么,能帮企业解决什么问题,从简历上看,完全看不出他是一个年薪百万的高管。普通职场人犯的错误他们都会犯,有的什么都不屑,空洞无趣;有的一股脑把项目经历全部写上去,洋洋洒洒十几页;有的被简历弄得烦得不得了,都不想跳槽了;也有一些高管为了获得更高的职位和年薪,自己辛辛苦苦整理的简历投递给企业HR后,就没有了下文,更不要说面试的机会了。还有些比较聪明的高管,会把简历给猎头,请猎头帮忙推荐工作。但简历没有亮点、不出色,猎头也头疼。如果碰到专业的猎头,还能帮助和引导你调整和修改简历;如果遇到不专业的猎头,你的买家永远见不到你,因为你的简历没有亮点、不出色,连面试的机会都不会给你。 …… [阅读全文] |
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