个人IP品牌成新宠 电商IP化趋势显现IP产业:信任经济推升个人IP品牌成新宠,电商IP化趋势显现个人IP拥导流优势,红人电商品牌崛起。以个人为核心的代言品牌和红人自有电商品牌崛起,它们超越部分传统电商品牌,在销量和粉丝量上更胜一筹。形成的社交、分享的新商业模式,不仅迎合新消费的趋势,并且解决了商家需求高性价比流量入口,平台欲构建新消费场景的问题。 信任经济:粉丝认同的是个人的时尚搭配方案、生活方式,继而信任个人IP品牌,成为品牌消费者。个人IP电商是以红人为核心,以社交平台为媒介,以互动、导购为方式,以信赖为基础而产生的线上交易。消费者需要过滤后的信息,意见领袖直接给予的穿搭指导迎合需求。社交平台是个人IP品牌的传播器,电商平台为其增加渠道。目前冷门领域的电商平台和意见领袖尚处蓝海,且自有品牌较少,未来细分领域个人IP品牌值得期待。以内容为中心的互动和直播等方式可维系消费者关系。另外,消费主力军不仅是新世代,年轻妈妈消费更强劲。她们偏好信任推荐的模式,参考第三方统计数据,81%的妈妈会参考熟人朋友或意见领袖的观点进而购买产品。 红人成电商瓶颈突破口。优秀的个人IP解决电商三大问题:流量导入、用户粘性、复购率。传统电商品牌以产品为中心,消费者搜索式寻找目标;个人IP品牌以内容为中心,消费者容易被“安利”。意见领袖对自有品牌及传统品牌在交易数据方面均有一定影响力。参考易观智库对蘑菇街平台数据的分析,红人店成交的订单比普通店在关键数据均有显着提高,尤其是复购率方面。红人电商品牌传达的内容不仅是衣服本身,更多的是穿搭品位、美妆护肤的指导。目前商业模式正趋向成熟,个人IP品牌数和粉丝量有望进一步提升,未来千亿市场可期。 …… [阅读全文] | |
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心有灵犀公司创始人兼CEO王洁明:借力互联网+智能珠宝破局传统产业随着“互联网+”、智能制造等概念深入各行各业,跨界经营成为不少传统行业面对产业和消费升级的转型突破口。珠宝行业就是这种亟待寻求突破的典型。近年来,随着黄金价格的持续走低以及内需增长放缓,传统珠宝行业依靠金价升值、跑马圈地的粗放模式难以为继,零售渠道趋于饱和、产品同质化严重等行业问题暴露。 那么,珠宝跨界智能制造领域,是未来的发展之道吗?互联网公司和传统企业的互联网之路有哪些不同呢? 对此,中国经济时报记者专访到心有灵犀公司创始人兼CEO王洁明,这位曾经的VIVA总裁、从业19年的资深媒体人,于2015年创业,投身到智能珠宝领域。 2015年恰是珠宝行业进入深度调整期,选择此时进入这个领域的王洁明表示,看好的正是这个契机。 智能珠宝突围传统产业 “在全球经济不景气,下单量、购买量急剧下滑的情况下,使得珠宝业从传统珠宝开始向时尚饰品化方向发展。”王洁明表示,一方面,受经济影响,珠宝保值空间缩小。另一方面,人们的观念也在转变,以佩戴为目的而不是为了保值的珠宝消费在国外更加兴盛,我国也紧随潮流,时尚珠宝消费涨幅攀升。 同时,王洁明抓住了“智能”这个全球热点来切入传统的珠宝领域。 “在我国消费升级的大背景下,服装等零售行业受电商冲击,大部分零售消费在电商端。而通过电商的珠宝消费不足百分之十的份额,因此珠宝行业被互联网改造的成分很低。”王洁明认为,这是由于过去珠宝消费以保值为主,单价偏高。同时,珠宝从业者的互联网思维在所有产业里偏传统。 …… [阅读全文] | |
面试中5个无法回避的问题,答对了你就赢了
首先,鸡汤文里的小故事,比如:椅子上的钉子翘起来了,不显眼的位置还摆了个小锤子。或者,一进门地上有一团废纸就看你捡不捡什么的。只要不是特别奇葩的面试官,都不会出现!不会出现!答应我,不要被十年前的鸡汤文的误导,好吗? 有的面试官会给你倒一杯水,没有别的意思不用多想,礼貌而已。 有的前台会把你带到一个会议室,并告诉你面试官正在处理急事,让你稍等。那就稍等,不用紧张,面试官来的时候,应该还会跟你道个歉。 与其把注意力放在各种细节的揣测,不如大大方方,表现自己就好。 …… [阅读全文] |
职业经理人,你知道如何向上管理吗?在我学习德鲁克先生的理论的时候,我注意到他对于经理人的一个要求,那就是学会向上管理,管理自己的老板。一个人的管理对象其实只有一个人,这个人就是你的直接上司。因为管理需要资源,而资源的分配权力在你的上司手上,这也是由管理的特性决定的,因此,当你从事管理工作的时候,你所需要做的就是获得资源,这样你就需要对你的上司进行管理。向上管理的核心就是有意识地配合上司取得工作成效。 向上管理的核心是建立并培养良好的工作关系,好的工作关系是由五个方面组成的,这五个方面缺一不可。 1、和谐的工作方式和谐的工作方式要求能够采用双方接受的形式处理问题、交流看法并明确各自的职责,这种关系类似团队角色的关系,每一个人的角色是不可替代的,各自更关心的是荣誉而不是权力,更关心的是责任而不是地位,各自更注重互补性而不是彼此的差异。这需要花费时间去寻找,并最终形成一种相互默契的工作方式。 2、相互期盼在与上司的配合中,非常重要的是能够经常沟通双方的期望,并通过不断提升期望来提升各自的能力,一旦形成这样的状态,双方都会发现对方是一个最好的参照物,各自会不自觉地拉升自己的期望,使得各自都逐步上升到一个新的高度。 …… [阅读全文] |
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