不会讲故事的文案做不好运营

圈里有句名言：品牌讲故事的最高境界就是，你明知是广告，却还是愿意转发！因为这样的故事本身就是一件值得收藏的作品。我们知道的那些大牌，都是用一个个故事让品牌成为品牌，情节与情感是最能抓住人们小心肝儿的那道魔法。所以啊，如果不练就一身讲故事的本领，简直没法谈“我们之间伟大而持久的友谊”。

故事里的事到底有啥用？

1.明确、丰富品牌内涵

一个新出现的品牌，除了一些简单的宣传和产品本身给人的印象，消费者对其所知甚少，选择与否，跟上菜市场买菜的思路差不多，看价钱、听口碑，可简单的价格战，往往会让品牌与企业都很受伤，怎么能让消费者既了解品牌的物有所值，又不必那么急头白脸地在初级市场上拼杀呢？

讲个好听的故事呗，比如，舒肤佳卖块香皂都要讲个温暖的家庭故事呀，讲这个香皂怎么安全啊、除菌效果啊、呵护小朋友啊……而且一讲就是25年。

2.确立、强化品牌的理念

好的品牌故事，不只是为了让人了解产品，更多的是要传达一个品牌、一个企业、一个设计者的思想与理念。有时候，这比解释产品是什么更重要。
比如1997年苹果电脑那个著名的《think different》广告，表面上一直在说向疯子致敬，实际上是在向拥有与众不同的思想的人致敬，因为“只有这样的人，才能真正改变世界”，广告的旁白由乔帮主亲自挎刀，他要告诉全世界，苹果产品不是为了讨好人类才被设计出来，他们的价值就在于敢于与众不同。
近20位历史名人的影像组成了这个非凡的致敬 …… [阅读全文]

九州通将联手医药电商平台未名企鹅

    近日，记者获悉未名企鹅与九州通达成深度战略合作伙伴关系。这次与未名企鹅的战略合作，九州通全部OTC品类将上线未名企鹅旗下医药电商平台，并在仓储，物流方面开放其第三方物流，为未名企鹅旗下医药电商平台客户提供服务。双方将致力于探讨提升供应链产业流通效率。

医药行业突出的痛点是交易成本虚高和交易效率低下，其中价格不透明、流通环节多、货物多次搬运造成的物流资源浪费、所涉及环节众多导致的资金周转慢等问题。概括而言是由于信息不对称所造成的，而互联网是目前世界上最简单、最有效的优化信息效率的方式方法。未名企鹅跟九州通的本次合作将：

●通过技术手段跟上下游合作伙伴无缝连接，帮助上游伙伴更好的向下游传达产品信息、市场活动信息等一手资料

●及时、高效、准确的传达信息且不受地理范围限制，上游信息第一时间全面辐射全国，并可获得方案的下游执行效果 …… [阅读全文]

忠诚于企业是职业经理人最根本的职业道德

国美电器控制权的争夺战虽已告一段落，但是有关职业经理人的职业操守和职业道德的讨论还在继续。据有关机构统计，在陈黄对决之时，陈晓的网上反对率高达85%以上。如此之多的民众发出的相同声音，反映出当下民众对职业经理人职业的理解和认识还存在误区。如果这些认识上的误区不能得到澄清和纠正，不但会影响职业经理人的职业定位，也关系着中国刚刚起步的职业经理人市场能否健康发展，值得认真探讨。
一、传统价值——对职业经理人角色错误定位的由来
   对中国人来说，“职业经理人”无疑是一个新鲜的名词，然而，国人对于职业经理人的“职业角色”似乎并不陌生。在中国漫长的封建社会，“普天之下，莫非王土。率土之滨，莫非王臣”。在这样的社会制度和环境下，每一个人的最高理想就是“学好文武艺，货与帝王家”，上至宰相，下至地方官吏，都是皇帝的打工仔，是替皇家打理事务的“奴才”。形成了正统的君臣关系。这些在皇帝面前战战兢兢、山呼万岁的臣子，或许就是中国人心目中“高级”的职业经理人。 …… [阅读全文]

浅析职业经理人立足之道

    当今民营企业的职业经理人很多是半路出家。原先是业务骨干、技术能手，后来时势造化被推到管理层，成为职业经理 人，原先做业务是一把好手，现在上承老板下启员工上、带领一个团队实现一个目标，那么，职业经理人如何处理事情，如何对待人员，职业经理人整天要跟人打交 道；做事是基础，为人是根本，做事的本领再强，但为人失败，是职业经理人最大的失败。

职业经理人既要坚持原则，又要遵守职场潜规则。潜规则不是公司制度里所能找到的，也绝非大学课堂里讲授的，摸清潜规则，并按潜规则做事为人，才有可能让老板赏识你，同僚配合你，下属尊重你，职业经理人生涯才能顺利发展，否则，即使干劲冲天，也许四面楚歌。

一、明确自己在企业的定位

职 业经理人要清晰定位，企业是个汉堡结构，老板要有决策力，基层要有行动力，经理人需要执行力，职业经理人的执行力要做到位，经得起三大难关，一要上司认 可、二要同僚支持、三要下属推崇，职业经理人另有两大注意点，不做群众领袖，领袖是老板、不做小国之君，要亲近员工，融入大团队；同时，作为职业经理人不 能推卸责任，责任能承受多大，信任都有多大。 …… [阅读全文]