首家挤进销售百亿俱乐部，连续第八年担任中国奥委会合作伙伴，赞助多个项目国家队的比赛装备，同时继续为中国队提供冠军龙衣。没错，它就是中国本土体育用品品牌——安踏。

“很多人误认为，每一次奥运会都能直接刺激销售，但是我们恰恰认为：它对销售的直接帮助不会很大，它是一种长期的帮助。奥运营销主要是对品牌长期的发 展、对消费者的认同有很大的贡献。”作为中国最大体育用品公司的掌门人，丁世忠对奥运营销、对中国经济和行业前景、对安踏未来发展战略以及对年轻创业者建 议等方面都有自己独到的见解。

中国的经济虽然比过去放缓，但是增长还是处于全球领先位置，而从过去两年中国整个零售行业来看，体 育用品行业在中国零售市场的增长还是最快的，运动产品市场有刚性需求，空间很大。伴随着2022年冬奥会在北京召开，安踏也表示未来整个体育用品市场的需 求还是会继续增快。据丁世忠透露，未来，安踏将涉及瑜伽、泳衣等领域。到2025年，做到中国市场第一。通过多品牌战略，把安踏建成一个世界级的体育用品 公司。

而作为一个13亿人口的大国，消费层级很多样，一个品牌很难覆盖所有消费者。“所以我们需要不同定位的品牌去满足不同的消费者，安踏定位为大众专业运动、FILA是运动时尚，迪桑特专攻滑雪和冬季运动市场。”丁世忠对记者讲述到。

梦想、激情和坚持是丁世忠成功路上的三原则。他坚信，没有这三点，任何人都不可能成功。他曾经跟新入职的应届大学生说，如果晚上做梦梦不到自己的工作，就一定不会成功。“我现在晚上做梦还经常梦到自己抱着鞋子睡觉。”

这也反映出了为什么在大环境疲软、国外运动品牌冲击剧烈的情况下，安踏可以冲破重围，继续保持营收高度增长的愿意之一。

而在近期披露的二季度报告中，安踏预计同店销售可录得单位数增长；上半年盈利及收入可按年录低双位数增长，表现均胜市场预期。而旗下品牌产品2017年第一季度订货会的订货金额按年录得中单位数增长，反映出了销售回复增长的动力。