如今所有的事情都离不开数字。现在每一天信息的传播复杂程度都在上升，每天要面对不同的数字渠道。那么，在新的数字营销环境中，都有哪些新的趋势，又有哪些品牌走在了前沿？
大数据不仅知道消费者可能会买什么，还知道很多别的，比如Twitter能告诉你同一时间在谈论同一话题人都有谁；品牌危机通常是在1小时内爆发的。面对如此多的新信息和新的传播方式，品牌一直在努力适应和追赶。
许多广告公司和品牌咨询机构在上个世纪就开始适应数字时代，不过那时候所谓的“数字营销”只不过是为品牌商做宣传网页而已。“而如今所有的事情都离不开数字。现在每一天信息的传播复杂程度都在上升，每天要面对不同的数字渠道。” 罗德公关全球CEO Kathy Bloomgarden说。
在新的数字营销环境中，都有哪些新的趋势，又有哪些品牌走在了前沿？上周，Kathy Bloomgarden来到中国，分享了她的观察。
消费者的购买决定只在“微小”的一瞬间
去年Google 提出了Micro-Moment（微时刻）的概念。作为全球最大搜索引擎工具，Google发现影响人们意见和决策的时刻越来越“随意”。无论是想要知道什么、想要去某个地方，或者想要买东西，在这些自然“想要”的时刻，人们会拿出手机来搜索。往往因为这种“想要”的情绪，他们搜索的信息比其它时刻更能促使决定的形成，或者对品牌的印象。
在这个新概念提出的第一时间，希尔顿酒店就与Google Hotel ads 合作，在人们使用Google网页或者地图产品搜索旅行相关内容时，会让希尔顿酒店的信息和预订入口出现在屏幕中。利用有针对性的广告投放，让希尔顿的点击转化率达到45%。 …… [
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原标题：蚂蚁金服CEO彭蕾：中国互联网金融正在弯道超车
蚂蚁金服集团首席执行官彭蕾
今年进入互联网金融规范年。过去3年，互联网金融经历了风生水起的爆发成长期，也饱受个别风险事件的困扰，如今行至水深处，何去何从？监管政策“落靴”，如何才能在鼓励创新和行业规范中找到平衡？
今年两会上，央行行长周小川在接受采访时呼吁金融企业要自律；315央视晚会，P2P成为观众投诉五大热点之一。而蚂蚁金融服务集团（以下简称蚂蚁金服）选择携手59家金融机构发布倡议书，倡导自律、自清，对用户的每一分钱安全负责到底。
“蚂蚁”眼中什么才是合格的互联网金融？伪互联网金融和真互联网金融为什么“隔了不止一座山”？如何才能识别和防控互联网金融风险？
近日，人民日报记者专访蚂蚁金服集团首席执行官彭蕾，一起来看看她眼中的互联网金融。
互联网金融要源自真实的需求
记者：最近互联网金融行业“杂音”不少，风险事件暴露，特别是以“e租宝”为代表的P2P行业乱象频生。规范发展日益被政府重视，你如何看待互联网金融的成长路径？
彭蕾：互联网金融行业首先要遵循的是，一定要来源于真实的商业需求和消费、支付等金融需求。从蚂蚁金服来看，我们的业务从第一天开始就源自于一个实实在在的商业需求，这是跟阿里巴巴分不开的。阿里的使命是“让天下没有难做的生意”，从有淘宝开始，就自然而然需要去面对网上的支付难题，支付宝应运而生。之后还遇到网上中小商家的融资难题，进而又会衍生出保险、理财等等一系列投资需求……面对这些真实的金融需求，蚂蚁金服的业务不断拓展。用互联网术语来讲，这就是 “场景延伸”的必然结果。互联网金融发展有其自身的节奏和规律，“一生二、二生三、三生万相”，金融产品的供求是环环相扣、一脉相承的。 …… [
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3月23日消息，京东与美国高通宣布联合打造“京东骁龙专列”，双方将“京东骁龙专列”打造成为手机厂商发布骁龙旗舰终端的首选线上平台，美国高通全球副总裁邱胜和京东3C事业部总裁胡胜利接受搜狐科技采访时透露，将在京东商城开辟高通820芯片专区，并且为高通提供大数据服务；而高通则提供技术方面的培训支撑。
在发布会现场，首批搭乘“京东骁龙专列”的内置骁龙820处理器的旗舰手机亮相，包括三星Galaxy S7、三星Galaxy S7 edge、小米手机5、LG G5 等。
针对苹果推出低价小屏幕iPhone手机，对产业链的影响，邱胜在接受搜狐科技专访时表示，目前智能手机用户已成熟，用户个性化体验最重要，而不是价格和屏幕的大小。
根据赛诺咨询在2015年第一季度出具的数据，京东手机的销量在整体B2C市场中超过64%。数据显示，2015年全年在京东的首发机型超过400款，这其中大多机型内置的是骁龙处理器。邱胜表示，目前，智能手机用户已成熟，对于手机芯片已有要求。目前，已有100多款手机选择了用820芯片，高通通过与京东已有3年多的合作，这次采用专列的“一站式”平台，目的是将良好的体验直接到达最终用户。
京东3G总裁胡胜利在接受搜狐科技专访时表达同样的看法，他说，高端手机卖的越来越好，譬如三星S7、华为Mate8、vivo Xplay5在京东也卖的非常好。消费者对手机知越来越清晰、越来越理性，越来越成熟、越来越新奇。 …… [
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原标题：专访汤臣倍健CEO：我看保健食品销售新趋势、NBTY合资新未来
小食代刚刚报道过，国内膳食补充剂生产商汤臣倍健与美国营养品巨头NBTY合资，在华拿下国际知名保健品品牌“自然之宝”（Nature’s Bounty）和运动领域领先品牌“美瑞克斯”（MET-Rx）。根据安排，合资公司预计在4月份开始进入过渡阶段，在今年下半年开始业务运作。
近日，汤臣倍健CEO林志成和小食代对话，谈起未来汤臣倍健对进口保健品的布局，以及对市场的判断。他说，2017年、2018年，保健品线上销售或能占去半壁江山，未来与NBTY的合资公司重点之一便是电商。
电商业务是重头
3月11日，汤臣倍健披露与NBTY成立合资公司。据悉，该公司将永久拥有“自然之宝”、“美瑞克斯”在中国的经营权和商标使用权。
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在林志成看来，这场收购是互补的。他说，汤臣倍健现在有90%的销售比例都在线下，发展线上销售会引起与线下的利益冲突，而引入海外品牌，就能规避这种冲突。
“目前NBTY在中国的线上销售已经接近占到整体收入的50%，随着跨境电商的发展，预计今年电商销售会超过50%。”他认为，此举能有效地让汤臣倍健参与到电商业务中去。
“保健品电商业务发展得很快。”林志成说，去年全网的销售增速超过100%，但线下医药连锁去年的增速才9%左右，目前汤臣倍健的线下业务仍有稳健增长，商超预计未来可保持三位数增速，但从整个行业趋势来看，线下保健品增速已经到了一个瓶颈期。 …… [
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季琦表示，中档酒店将是中国酒店业未来几年的致胜高点，为了争夺这一高点，华住正花大力气建设全季品牌。
3月20日下午北京人流密集的西客站旁，全季酒店正举办其第二次“人文大赏”，把陶艺、茶道，以及作为国内现代艺术招牌的左小祖咒都搬来放在同一个空间里。华住董事长季琦说，全季酒店相比华住旗下其他中端酒店，更“空”一些，简约的设计空间，可以成为承载各种人文活动的平台，是华住争取中档酒店的“主力部队”。
“三年前我在广州的一个饭店协会会议上讲过，未来五年是中端酒店的天下，今年是第三个年头，中档酒店是整个酒店业致胜高点，全季是未来中档的决胜盘。”季琦在接受媒体采访时说。
中外酒店集团全面拓展中国中端酒店市场的背景下，华住布局了诺富特、美居、全季、星程等中端酒店品牌，而全季将建设“人文酒店”，针对商旅顾客，在基础服务之外，尝试提供差异化的体验。
为此，去年年底以来，全季已经在上海、北京举办了两场人文大赏，下一次将在杭州，作为全季建设“人文”品牌的一种营销。另外，全季正筹备在北京和上海建造人文生活馆，作为能够对外诠释品牌的一个实体，北京的生活馆选择了将左小诅咒原来的生活工作地点，并将其改装成民宿。
“生活馆里将呈现画展、雕塑、陶艺等等的人文活动，另外有几间客房，可以提供给会员、合作伙伴等住宿。”全季CEO沈怡均对界面新闻介绍。建设成“人文风”的全季未来将吸引一批自己的用户群。按照季琦的说法，全季未来甚至还要营造会员社区，华住集团的5千万会员可以在社区里购物、听音乐会、买CD等。 …… [
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