前三季亏损上市酒企仅剩一家 白酒产业筑底

陆琨倩
白酒行业调整三年，走到2015年的第三季度，终于有走出寒冬的趋势。目前已披露第三季度成绩单的酒企中，大部分已经出现止跌回涨，行业亏损的上市酒企中，仅剩下皇台酒业（000995.SZ）一家。
在中国酒业协会理事长王延才看来，白酒行业处在一个筑底期，行业的格局出现了，但是行业内部结构在深度重构。他表示：“现在国内啤酒五大巨头占了啤酒总销量的76%，但是白酒的结构、集团模式一直没有什么变化，但是现在开始，白酒行业要开始洗牌了。”洋河股份副总裁朱伟也认为：“持续的行业下行将加速行业集中度的步伐。”
六成公司净利实现增长
目前，国内17家白酒上市公司中，其中16家已经披露第三季度成绩单，相比2014年，大面积的业绩负增长的情况已经有明显改善，净利润下滑的公司只剩4家，包括五粮液（000858.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、伊力特（600197.SH）与沱牌舍得（600702.SH），同比分别下滑2.39%、8.1%、15.66%和34.98%。
大部分酒企业绩实现了增长，其中，白酒大佬贵州茅台营业收入达231.49亿元，同比增长6.59%；净利润121.27亿元，同比增长6.6%。洋河股份以及老白干酒则实现双位数增长，洋河股份营业收入及净利润分别增长了11.02%和12.01%，达到136.61亿元及44.61亿元；老白干酒则分别增长了22.78%和25.94%。六成上市公司净利润实现增长。 …… [阅读全文]

奢侈品牌都在玩社交媒体 但是赚吆喝不赚钱

他们潜伏在热闹的社交媒体中，寻找个人拍摄的关于Lancme和Yves Saint Laurent等品牌的照片，比如一个手包或一双鞋，并用这些照片进行市场营销。

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Jos de Cabo经常使用社交网络，不过和大多数通过推特和脸书与朋友家人保持联系的人不一样，他和他超过140人的团队有着另外的目标。
他们潜伏在热闹的社交媒体中，寻找个人拍摄的关于Lancme和Yves Saint Laurent等品牌的照片，比如一个手包或一双鞋，并用这些照片进行市场营销。
Jos de Cabo说，通过与社交媒体的互动，品牌能够与其粉丝建立更为亲近的关系，同时可以在消费者不被传统广告吸引的时段，增加市场营销的可信度。不过，品牌对使用什么样的照片、为照片付多少钱有最终决定权。
“每个品牌都有一批自己的死忠粉，他们也想为品牌做出贡献，”Jos de Cabo说。他在2010年拿到商学院MBA后，和朋友开设了一家名为Olapic的公司。比起传统宣传照片，这家公司称他们可以通过社交媒体上的照片将品牌的在线销售额提升5%左右。
Jos de Cabo说：“人们认为在网上看到的都是真实的东西，品牌可以借此构建与消费者的关系。”
奢侈品牌和传统零售商现在都在尝试使用Olapic公司提供的这种服务，因为社交媒体可以改变人们对品牌的看法。
社交媒体的迅速崛起，以及其中每日数以十亿关于奢侈品牌的讨论，迫使各公司不得不重新审视他们在Instagram、Snapchat等类似网站上的利用和互动。 …… [阅读全文]