苹果成功的十大营销绝技必看在 CMOSurvey对 全球营销主管的调查中, 苹果再次获得了“杰出 营销奖”。这已经是该 公司连续第5年获此殊荣。苹果为何精于营销?当苹果1977年1月成立时,其 投资者兼顾问麦克·马库拉(MikeMarkkula)曾经 规划了3点 营销理念。令人惊讶的是,35年后的今天,这些理念依旧是苹果 营销技巧的核心,帮助其吸引了大批忠实用户。这正是苹果强 大营销能力的有力注解。内容如下:1、共鸣——我们必须真正理解用户的 需求,而且要比任何公司都更加到位。 2、专注——为了做好我们决心完成的事情,必须放弃所有不重要的机会。 3、灌输——人们的确会根据封面来判断一本书的好坏。我们或许拥有最优秀的 产品、最高的 质量、最有用的软件,但如果以粗制滥造的方式展示出来,自然会被视为粗制滥造的产品;如果以既有 创意又很专业的方式呈现,便可将我们期望的质量灌输到用户的脑海中。 苹果利用这三大原则成为全球最有 价值的公司(按照 市值计算),和全球最有价值的 品牌之一。以下则是该公司成为全球最伟大营销 企业的十大绝技: 1、招募能与 顾客产生共鸣的 员工 史蒂夫·乔布斯( Steve Jobs)对于人与 科技的 互动愿望有着独到而精准的 洞察力。 乔布斯喜欢引用 亨利·福特( Henry Ford)的话来 解释这种洞察力的重要性。“如果问人们,他们想要什么?他们会回答:跑得更快的马。”换句话说,用户的 思维或许只局限于他们已知的东西,而不会跳出当下,思考其他可能。 …… [阅读全文] | |
为什么那么多职业经理人走了,美邦却能屹立不倒?从1995年创立以来,大约每隔两年,美特斯邦威就会出现一次人事震荡。除了上一集里面提到的程伟雄、欧利民、陶卫平这样的职业经理人外,甚至还有洪伟、李峥这样和周成建一起创业的元老级人物。在美邦发展初期,洪伟负责销售网络建设,李峥则负责产品开发,对一个倡导“虚拟经营”模式的品牌服装企业而言,这两人的作用就相当于周成建的“左膀右臂”。可是在1996年3月,这两个人一起,非常突然地就离开了周成建,跑到了另一家休闲服企业任职。 接下来的1997年,应该算是美邦发展初期最困难的一个时期。那一年,以林海峰、杨长江、杨志清、郑云杰、童科为首的管理层也同时离开了美邦,其中,大多数人还去了同类竞争的休闲服企业。屋漏偏逢连夜雨,在管理团队“集体出逃”的同时,那一年美邦的资金链也遇到了问题。 现在来看,职业经理人“集体出逃”的现象不仅在服装企业中常见,实际上在整个中国民营企业中,职业经理人跳槽差不多都是这个路数,他们的离开除了容易伤及公司的筋骨,破坏公司组织架构以外,还会为公司的运营带来致命打击。 在看了美邦早期发展过程中的人事风暴后,可能很多人和洒家一样,心里放着一个好奇的问题:为什么那么多牛逼的职业经理人走了,美邦却能屹立不倒? …… [阅读全文] | |
猎头:国企改革将选聘职业经理人 实行市场化薪酬分配职业经理人 实行市场化薪酬分配" src="http://img1.gtimg.com/news/pics/hv1/152/211/1922/125032007.jpg" />供图/新华社 转播到腾讯微博 职业经理人 实行市场化薪酬分配" src="http://img1.gtimg.com/news/pics/hv1/154/211/1922/125032009.jpg" /> 供图/中国政府网 备受关注的中国国有企业改革顶层设计13日落地。中共中央、国务院印发的《关于深化国有企业改革的指导意见》明确了新时期国有企业改革的目标,并从分类改革、国资管理体制、发展混合所有制经济、防止国有资产流失等多个方面提出了改革的方向和措施。 …… [阅读全文] |
创业者最关键的素质:可能是生意经所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。为什么连续创业者或者跨界创业者更容易成功?一个关键的原因可能是在前一段经历中,他掌握了自己的生意经。 所谓生意经,也是创业者的商业素养,是一种看不见、摸不到的经商经验。比方说:为什么商城顶层都是餐饮和电影院?为什么一层都是奢侈品和黄金珠宝?顶层就是流量,吸引人,一层就是变现,接触面最广。靠电影、餐饮把人聚在一起,然后通过奢侈品来变现。 互联网的核心也是流量和变现。通过免费的互联网信息、工具等产品把人们聚集在一起,然后通过广告、电商等形式变现。一个网站上的好内容,应该平均分布在首页、频道和内页;而曝光量最高的位置,通常广告价格也最高。这和商场有什么区别? …… [阅读全文] |
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