奢侈品寒冬到来 放下身段关了门店拥抱电商

拥抱电商
奢侈品纷纷布局电商，艺术品要不要放下身段？
中国的电子商务市场成长的迅速以及互联网的发展模式，两者的相结合在传统行业中开辟了发展新渠道。如今互联网的逐渐年轻化，使得消费者的生活方式与消费方式都逐渐都呈现年轻化、个性化、时尚化的特点。
奢侈品相继入驻电商 弃高冷姿态拥抱互联网
目前传统百货行业持续低迷，奢侈品也未能幸免，过高的单价产品让消费者怯步。“货比三家”成了如今消费者最常见的心理，尤其是当“便宜”的电商出现时，消费者便习惯的在网上进行购买。
不久前，美国奢侈品牌COACH刚刚关闭了位于香港中环的旗舰店，宣布重返天猫，中国的电子商务市场的发展迅速正是吸引COACH时隔三年后重返天猫最主要的原因。美国化妆品雅诗兰黛、英国奢侈品牌Burberry等国际大牌相继入驻电商，都说明了高端品牌对电商的重视。在“互联网+”的 形势下，电商亦然成为主流发展。
艺术品网购风生水起 电商打破艺术行业新格局
就连被标签为“高大上”的艺术品也已加入电商战场。作为国内首家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心，2013年上线至今已经成立2周年，平台艺术品移动拍卖成交额高达2000万余元，一跃成为国内第一个艺术品手机在线拍卖APP。另有2013年保利旗下的艺典中国网与淘宝网合作试水网络拍卖，可谓首战告捷，据悉61件作品共成交58件，成交率高达到95%。这些数据足够显示网购在如今互联网盛行的时代已然成为了一块传统行业大佬必争之地。如今以嘉德在线、赵涌在线、翰墨千秋艺术交易中心为代表的艺术品网上交易平台风生水起，就连淘宝、京东等综合类电商也纷纷开启艺术品网购频道。 …… [阅读全文]

当奢侈品与拍卖联姻：酿商机or造噱头

　酿商机or造噱头？
爱马仕的包包还能进入拍场？就在最近一段时间，佳士得在香港举办的手袋拍卖中，一款紫红色Porosus鳄鱼皮35厘米钻石柏金包以137万元创下新的纪录。很多人或许会感到诧异，作为闻名世界的奢侈品牌之一，为何要转战拍场来分一杯羹？
不只是爱马仕等品牌包的拍卖，腕表、珠宝、古董车、高端酒、雪茄等奢侈品都在近几年缓慢地瓜分着拍卖市场的固有格局。其中，珠宝翡翠是奢侈品板块最为重要的门类，其他如精致名表、名酒佳酿等奢侈品拍卖也有不俗的成绩。
奢侈品转换成艺术品，要满足稀缺性、手工艺的独特性、原材料的珍罕、是否有纪念价值、是否为名人使用以及历史方面的文化背景等多重要素。
很多业内人士表示，这并不是奢侈品跌下神坛，向市场屈服，而是在酝酿新的商机。
“拍卖和收藏是以艺术 品为主，一些古董级的奢侈品，比如18、19世纪的名表、限量版的爱马仕包包、珍稀材质的珠宝等确实符合艺术品收藏的特质。”财富品质研究院院长周婷表 示，奢侈品与拍卖联姻主要是利用这种崭新的方式制造一个高度。对品牌来说，他们一直都把“价值”作为营销的噱头，而保值增值是知名品牌必须要维护的一环，对拍卖行来说，这无疑是很好的一种介入手段。另一方面，佳士得、苏富比，甚至国内的拍卖行也乐于同这些品牌合作。奢侈品拥有很多高端群体，以奢侈品作为营 销手段，无论是在吸引高端买家，还是本身的推广上，都会产生良好的反馈。
拍品多样化，需求多元化 …… [阅读全文]