互联网营销的底线在哪里

原标题：互联网营销的底线在哪里
杨程 《 中国青年报 》（ 2015年05月19日 09 版）
朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘强东开奶茶店当然不止为了哄女朋友开心这么简单。据悉，“JD+智能奶茶馆”是京东孵化器的落地空间之一，除了为智能硬件创业团队提供办公场地之外，还会将相关行业数据提供给创业者。
在网络上，“酒香也怕巷子深”。互联网上信息流动毫无障碍，却提高了搜索信息的难度。“只要做好产品，就不愁销路”的商业模式看似不大行得通了。现在的创业者，不但要会做产品，还得会吆喝。
2013年，雕爷牛腩餐厅将“轻奢餐”的概念引入国内。虽然顾客吃的还是牛腩，但就餐感受比快餐要美味和优雅，比正餐节约金钱和时间。“轻奢餐”让雕爷牛腩着实火了一把。
“西少爷”卖肉夹馍则是运用互联网思维。首先，生产肉夹馍的环境干净透明，毫无保留；其次，肉夹馍的消费对象基本锁定IT人士，这部分人大多没有时间坐下来享受美食，而且他们的朋友圈往往更新速度更快，起到很好的二次传播效果。
刘强东借助“奶茶”这个噱头，在推广自家孵化器的同时，顺便秀秀恩爱，与人无伤；“西少爷”也只是很好地利用了互联网的传播特性，抓住了某一部分消费人群的心理。
但在当下，网络营销的手段花样百出，缺少底线，屡屡挑动世俗的敏感神经。最近，阿里发布的一则招聘声明招致了多方批评。这则招聘声明描述中，阿里要求程序员鼓励师，“女性颜值要对程序员有足够的震撼力”、“素颜传说更让无数程序员追捧不已”等。不少网友质疑阿里的这个营销文案在哗众取宠，缺少对女性的尊重。 …… [阅读全文]

七匹狼如何理解互联网+ 为什么服装行业做不了O2O？

    互联网刚发展的时候，一些服装品牌一度代表着传统生产制造业的先进技术水平，但是当互联网发展到移动互联网的3.0之后，服装制造业就开始落后了。落后的不是生产能力、供应链以及经营模式，落后的是经营与营销的思维，还有经济下行带来的经营压力，以及电商给他们带来的冲击，或许关店潮最能够说明服装行业不景气的现状。2014年，七匹狼的发展遇到了瓶颈，他们开始想要拥抱互联网，颠覆自己，他们也崇尚互联网的开放包容精神。

在全行业期待转型与升级的大背景下，服装企业自然不甘落后。早年的电视台广告营销以及明星代言是由服装行业引领的，在电商来临后，服装企业紧随而至，但是由于传统的管理经营模式以及内部体制问题，服装企业的旗舰店甚至不如那些专做电商的团队做的好。受互联网思维的影响，去年开始一些厂商开始做极致单品，这其中就有七匹狼，做了一件名为“狼图腾”的极致衬衫，究竟做的怎么样?积累了哪些经验?对于传统企业转型有没有经验可循?又是如何理解并应用“互联网+”的?

带着这些问题，记者造访了七匹狼厦门总部。与傲物网总经理赵乃超畅谈了三个小时，傲物网总经理是赵总对外的称呼，赵总在七匹狼内部的称呼是极致单品事业部总经理，这也是七匹狼一件极致衬衫的开创者。赵总是个连续创业者，也是个在国外待过多年的海归，有10年的服装行业工作经验，也是最早从事渠道营销模式的营销人之一。在开创极致衬衫这个项目之前，赵总曾是主管七匹狼的渠道总监。赵总很想尝试新的模式来改变现有的服装行业，一手打造了狼图腾这个极致衬衫品牌，并且在今年正式升级为傲物网。虽然是传统企业出身，但并没有传统企业的那种闭塞感与不安感，用赵总的话说他们是开放的，具备互联网包容精神的。 …… [阅读全文]

资深猎头大咖告诉你：如何跨界当高管！

牛逼的背后是非凡的努力~
Lisa Bridgett 毕业于瑞士洛桑国际管理学院，从2012年至今担任NET-A-PORTER全球销售和市场总监。该网站由时尚记者Natalie Massenet于2000年创立，是世界上第一个时尚类购物网站，并于2009年创立了第一个可直接购物的手机App。
纵观Lisa的履历，她拥有经济学、法学、通讯、管理等多重教育背景，曾在多个国家的咨询公司、唱片公司、时尚初创企业工作过，并且在成为两个孩子的母亲时远赴异国攻读了MBA。这样一位互联网时尚“女超人”如何利用大跨度的经历与知识作为跳板，实现自己的职场目标，并在2014年为NET-A-PORTER取得税前净销售增长23％的骄人成绩？ …… [阅读全文]

看猎头如何支招“空降兵”职业经理人

生存就是“活着”，发展就是“活得好”。这是我的中学老师告诉我的。我觉得话糙理不糙，它很实用——至少对我来说是如此。

一个人，进入一家公司，面临的也是“活着”和“活得好”这样两件事情。

要想“活着”，就要研究你的环境：这公司的文化是什么样子，有什么样的潜规则，你的上级是什么风格，你的同事的性格和业务能力，你的属下的水平如何。只要 你的智商还够用，就可以把这些研究清楚，并且根据这个研究结果想出来自己的“生存之道”。至于你能不能操作好这个“生存之道”，就既需要智商也需要情商 了。

所谓“活得好”，对于一个有追求的人来说，就是按照自己的意愿，发挥自己的能力做些事情，并且获得相应的报酬和声誉。要达到这个目标，就比仅仅是“活着”，需要更高的智商和情商，才能不仅仅在这家公司生存下去，还能推动上下左右的力量，去实现自己的目标。

显然，“活着”是一个必要条件，没有这个，一切免谈；“活得好”是一个高级要求。

可是，现实故事是怎样的呢？我们很多空降兵进入到民营企业，不到一年就坐上冷板凳。说句不客气的话，他们还没学会如何“活着”，就梦想要做些事情，要是不失败，才是怪事。…… [阅读全文]