酒店O2O出路何在？3大模式8大案例

摘要 : 旅游O2O大潮下，传统酒店业如果主动拥抱，积极创新，把产品和服务做到极致，处处为用户着想，就不至于处处受制于OTA，反而拥有了更多的议价能力和腾挪空间。酒店能否站着把钱挣了，其实完全可以有不一样的思路，酒店O2O课题值得所有酒店重视。

文/刘照慧（执惠旅游创始人，亿欧网专家顾问）、王锋
随着移动互联网的兴起，酒店基于LBS的即时服务和提供住中服务成为可能，可以说真正意义上的酒店O2O时代已经到来。那么究竟该如何运用O2O来为酒店服务呢？下面我将从酒店O2O营销、酒店O2O延伸、酒店O2O融合这三个维度，盘点了八家酒店O2O经典案例供大家参考。
一、酒店O2O营销，巧用互联网，抓住年轻用户
1、布丁酒店：定制产品，经营用户
“布丁”作为住友酒店管理集团旗下的经济型酒店品牌，将千禧一代锁定为布丁主要用户群体。这一群体是伴随着互联网的发展成长起来的一代，个性十足但消费又不失理性，布丁酒店针对这些特点打造出简约而时尚的客房，受到千禧一代的追捧。
所有布丁酒店全部实现免费高速WiFi全覆盖；与阿里旅行合作；使用NFC技术自助Check-in；与微信合作提供微信订房功能；在百度地图上第一家上线集团直销；上线支付宝钱包公众账号服务等，布丁酒店与这一系列深受千禧一代喜爱的线上营销平台合作，充分博得了千禧一代的欢心。
布丁酒店建立了微信公众号不仅可以下单、零秒退房，更有趣的是在于它与用户的互动性。人工操作的“阿布”卡通人物，每天会发布一些主题以调动用户的参与感。在布丁微信公众号内，用户甚至自发建立了“聆听微电台”，上传好听的音乐等，实现了社区UGC模式。目前布丁微信公众号已经有一百多万粉丝，粉丝活跃度35%，每天产生数百单的订单，重复购买率达到50%，推广费用近乎为零。布丁酒店充分运用了互联网的粉丝效益，制造口碑营销。布丁调动用户去参与、去传播、去说 ，充分运用了互联网的粉丝效益来制造口碑营销。 …… [阅读全文]

到家美食会CEO孙浩：外卖服务垂直化才是趋势

外卖O2O平台烧钱补贴抢夺市场，仍然存在各种问题。在到家美食会CEO孙浩看来，随着互联网+越来越接近传统行业，平台模式将会受到来自线下的各种限制，“未来服务方向终将趋于垂直”。
烧钱难保市场
“O2O企业尤其是那些烧钱严重的，投资方面基本是由战略投资人主导。”孙浩强调，上亿美元的融资要求企业做很多事情要有盈利的证据是不争的事实，没有投资人希望看到“光烧不挣”的情况。企业的竞争最终必然是业绩的竞争，与烧钱多少无关。
“资本需要看到商业模式，而现在所谓O2O基本都是雾里看花。到家美食会2010年成立时就不存在这样的概念，现在也不会提。”孙浩坦言，就算有很多投资人，最终还是要靠自己。
孙浩说，团购市场在三年内竞争就结束了，外卖并非团购，二者核心驱动力不同。团购是靠价格吸引力带来的跑马圈地，但外卖等新兴生活服务则是生活方式驱动，需求才能决定行业发展的方向。三线以下城市的外卖市场仍然很小，补贴获得的用户只能带来虚假繁荣，制造虚假需求却会浪费宝贵的服务能力，徒增内部压力。
“运营方面可以持续投入，但在单位模型上要健康挣钱，才能长期发展。”他补充道，到家美食会已完成D轮融资，目前只参与差异化竞争不卷入低端市场或烧钱，精力与资源都投入在服务体系上，加强忠实度高的用户人群体系构建。订单及营收规模方面希望明年底能接近国外上市公司的程度，但并不考虑上市。
服务体验为王
孙浩指出，现在轻模式入局的美团、饿了么也在自建物流，“归根结底，这都是服务没有被标准化的原因，特别是食物对物流要求高的前提下”。 …… [阅读全文]

猎头关注国企高管薪改最优解

　现阶段，体制内的官员和体制内的企业家，无论是在社会地位还是所掌握的资源等方面，还是有所区别的。现在有些普遍的做法是，政府官员在仕途受阻、或者快要到退休年龄时才到企业工作，社会上的普遍价值理念也还是政府官员要高于企业人员。在这种情况下，把两者身份等同，实行一样的薪酬制度，是不合理的
文/鲁桐 吴国鼎
当前，国企高管的薪酬问题似乎成了被人人抨击的问题，国企高管似乎总是被感觉拿得太多了。国企负责人拿到所谓的高薪也好像是做了见不得人的事，有负罪感一般，在别人面前抬不起头来。以至于几乎所有的国企负责人都纷纷支持限薪政策，异口同声说自己以前拿的薪酬太高了，不应该，应该降下来。典型的说法有，国家电网[微博]公司董事长刘振亚说：“我过去含税一年120、130万元，现在我是公司降得最多的，但是也没意见，因为过去（高薪）拿了这么多年了，房子也有了，还配着车……别说降下来，就是两年不发也够吃够喝。”中国石油(12.69, 0.03, 0.24%)化工集团公司董事长傅成玉则认为，管理国企的意义不在挣钱，他说：“你把一个大国企发展好了，在国际上有竞争力了，你在国际上就受尊重了，这是中国人很难得的东西，比个人工资重要。”其还说：“收入相差几十、上百倍，在西方私有制为基础成立的企业是可以的，但在我国公有制基础上建立的国有企业，是干不成的。” …… [阅读全文]

猎头：起底上市公司高管薪酬

2014年年报披露收官，上市公司高管们的薪酬榜也随即出炉。关于高管们的薪酬一直是人们津津乐道的事情，去年以来股市一路拉升，股市红利对上市公司的积极作用不言而喻，那么对于高管们又有多少裨益呢？
2014年，2691家上市公司净利润合计约2.43万亿元，同比涨幅为6.11%，大部分上市公司高管们的薪酬也是水涨船高，高管共获得薪酬近146亿元，同比涨幅8.9%，超过公司净利润涨幅。
今年的上市公司高管薪酬榜相比往年出现了一些新话题，如股价与高管薪酬双双博人眼球的创业板新秀蓝思科技、吸金行业的金融业高管年度薪酬均值较上年大幅下降，而文体服务类行业高管的年度薪酬均值却大有涨幅。
方大特钢董事长蝉联“打工皇帝” …… [阅读全文]