整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
中国传统媒体加速转型 数字营销面临重大机遇8月18日，习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。业内人士一致认为，此举将对整个文化传媒产业的未来发展产生极为深远的影响。那么，对于A股市场而言，哪些子行业和品种将是其中最大赢家？国泰君安 8月18日，习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。 新媒体融合提速可期 重点关注三大受益标的 对于以上讲话，我们有着与众不同的认识：《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的着力点在“传统媒体和新兴媒体融合”、“主流媒体”、“传播力、公信力、影响力”。我们认为，传统媒体将通过并购、新业务布局等多种方式，向新媒体融合，因此我们看好传统媒体的转型布局。传统媒体向新兴媒体跨界融合是我们年初以来重点推荐的主线之一，市场则担心传统媒体的增长趋势向下。 …… [阅读全文] | |
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芭乐姚建疆：打造新媒体影视整合平台芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆微电影：内容营销的中坚力量 2010年，凯迪拉克携手吴彦祖斥巨资合拍摄的《一触即发》惊艳亮相，也由此开始真正让微电影的风暴“一触即发”。此后，优酷网联合雪佛兰出品的《老男孩》系列，更是让微电影名声大镇,越来越多的企业开始积极尝试微电影营销。 芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆在接受《广告主》杂志采访时表示，最早的微电影起源于病毒式营销，后来其效应逐渐放大。如今微电影已经改变了过去的草根自娱自乐、制作水平偏低的状况，逐渐的向大制作、精品化的大电影的思路发展。 在他看来，微电影主要分为三个阶段：第一阶段是一种搞笑病毒；第二阶段是微电影的广告片阶段；而如今已经进入了第三个阶段——艺术与产品的完美融合阶段。 “如今，微电影已经成为内容营销里不可或缺的一部分，而且是越来越大的一部分。”姚建疆表示，与传统的硬广告相比，微电影不仅性价比高，还能通过产品与剧情的完美结合，阐述品牌理念，这样更加容易进入人心。此外，微电影较强的互动性，也适应了当下碎片化时代，人们渴望分享、互动的需求，再加上自媒体等渠道的不断交互和深入，其市场反应效果越来越高，好的微电影的效果甚至可以流传几年甚至十几年，这样的效果是以往无法比拟的。“我认为微电影将会越来越成为一种营销的中坚力量。微电影营销将与电影、网络剧的植入营销，以及口碑营销，共同构成内容营销的几大块。” 制青春：新媒体影视发展的方向 从《青春期》、《上位》、《我们都是坏孩子》，到《青春如期》、《空姐》、《青春荷尔蒙2躁动时代》 ……自2014年以来，芭乐已发行了数十部作品制作精良，颇具影响力的影视作品。然而通过观察发现，每一部都讲述着年轻人关于青春梦想的追逐，以及青春生活的真实写照。青春一直是芭乐微电影永恒的主题。 …… [阅读全文] | |
微软的裁员备忘录糟透了斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)那篇题为“Hello there”（你好）的备忘录才发出不久，就已成为彰显在裁员时要避免哪些做法的经典案例。这份1110个英文单词的备忘录，被诸如“appropriate financial envelope”（直译‘适当的财务包络’，实指适当的开支上限——译者注)、“ramp-downs”（直译‘下坡’，实指业务收缩——译者注)和“ecosystems”（生态系统）这样的词搞得晦涩不堪，直到全文快结束时，才漫不经心的提到，公司将裁减成千上万个工作岗位。微软(Microsoft)的这位执行副总裁并未将坏消息坦率地讲出来，而是用一个奇特的虚拟语气句子打掩护：“根据我们的计划，这或将导致裁减约1.25万名……员工。” …… [阅读全文] |
别迷信商业推介报告不久前，我曾担任一个委员会的委员，该委员会的任务是选聘一家猎头公司。在一天最美好的时光里，我们把自己关进伦敦金融城(City of London)的一个房间，喝着大量的咖啡，吃着高级的饼干，听着相互竞争的猎头公司一个接一个地作报告。四组团队先后登场推介各自的公司。有一组只有两名成员，还有一组多达四人。每个人看起来都那么赏心悦目。每个人的穿着都是量身定做的，都摆出了一副很专业的友善姿态，专业得让人有点不寒而栗。每一组都以一个PowerPoint演示作为他们报告的基础，都向我们保证他们有“空前的全球网络”与“深厚的行业专长”。一天下来，我拿到了四份宽大的纸质文件夹， …… [阅读全文] |
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