互联网营销密码:广告费50%都浪费在哪?“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了。”——奥美广告创始人买衣服上淘宝,吃饭上大众点评,看新闻上微博,蹲马桶翻微信。在消费习惯和生活习惯被互联网与移动互联网搅得天翻地覆时,不少企业老板发现,传统的硬广投放效果一天不如一天;品牌总监拿着全年的广告预算,不知如何花掉这笔钱。 带着这些问题,记者专访了媒体人杨艾祥,揭秘互联网的营销密码。 互联网人流量最大的两个地方 在传统行业中,开店选址是一项极其重要的工作,选址的好坏直接决定一家店未来发展的兴衰。选址时有两项因素至关重要:1.人流量多少;2.目标群体是否精准。 互联网和移动互联网时代将人流导入了网络,做互联网营销和传统行业选址一样,我们必须首先占据人流量最大的地方。 那么,在互联网中,人流量最大的地方在哪里? 1.PC端搜索引擎 2.移动终端社交媒体 无论是搜索引擎还是社交媒体,有具备两个功能:引流和分流。 搜索引擎满足人们获知信息的需求,社交媒体满足人们社交的需求,这两大需求引来互联网和移动互联网巨大的流量。可是,流量引来后并不是停滞不动,而是随即分流。 搜索引擎靠着搜索内容的不同,将具有同类标签信息搜索需求的人分流成在一起;社交媒体凭借兴趣分类,将具有相同兴趣的人归为一类。 因此,网络营销便可分为两类:搜索引擎营销与社交媒体营销。 网络营销三板斧: 1.通道建设; 2.氛围营造; 3.眼球聚焦。 杨艾祥将搜索引擎的营销系统分为这三个步骤,每个阶段有每个阶段的打法与目的。 …… [阅读全文] | |
广告传媒 行业精英 more | |
唯众传媒总裁杨晖:做有极客精神的传媒企业家杨晖:做有极客精神的企业家2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物,一线编辑、记者、主持人和著名专家学者,为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训,帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态,深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为唯众传媒总裁杨晖7月19日上午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。 伴随着互动传媒的电视代表节目《开讲啦》和互联网代表产品《你正常吗?》精彩的宣传视频,杨晖老师在与学子们在调侃的互动氛围中开始了主题为“一个传媒人的自我修养”的演讲。 “我想用自己喜欢的方式做喜欢的事情” 在创办唯众传媒之前,杨晖一直在湖南卫视工作。1993年大学毕业后,正逢湖南卫视《蒲公英》栏目招聘节目策划,杨晖放弃了做大学教师的机会,在三百人的竞争当中被选中,自此开始了传媒之路。 当今中国很多当红节目都制播分离,例如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等,而这样的节目需要引进、需要改造、需要一系列极其复杂的工序,而最后的观念还是属于别人的。唯众传媒在2013年创造了12档节目,也是去年国内节目做多的传媒公司。而唯众最大的特点是注重原创节目,杨晖说,“花同样的时间,足够想出自己的点子来了。” 若干年前风靡全国的《波士堂》,用杨晖的话来说,就是“说人话、接地气、正能量”,颠覆所有人对财经节目的看法。杨晖说,“做传媒不是有了政策、能力、勇气就可以,而是找自己的定位、寻找竞争差异。”在湖南卫视的十余年,CNBC的两年,到今天的唯众传媒,以及唯众出品的节目都带着一股的“唯众范”,杨晖的传媒梦想从来没有变过,“我觉得做传媒是我喜欢的事情,我也很感激湖南卫视给我的机会和平台让我一路走到今天,但我还是想用自己喜欢的方式做喜欢的事情。” …… [阅读全文] | |
不做职场“大嘴巴”如果你偶然听到一段谈话,涉及到对你或者某个同事会有很大影响的信息,难题就来了:是告诉别人还是保守秘密?我该说吗? “明智的做法是保守秘密,”人力资源咨询公司Chiumento首席执行官伊恩•古登(Ian Gooden)表示,“这关系到信任以及你如何处理保密信息,不管你是怎么发现这一信息的。这可能会对你在公司的地位产生很大影响。如果这些信息你不该知道,那么你就不应散布这些信息。” 管理顾问罗斯•泰勒(Ros Taylor)补充称:“这种信息也可能不准确。例如,你可能认为你被排斥在某个重要会议之外,但这个会议实际上是要讨论你的升职问题。”她表示,和人分享秘密、成为事件的中心是人们本能的愿望。“但你需要成熟点,而不是像个孩子一样。如果你特别想找人说一说,那么就在公司以外找一个你信赖的人。” …… [阅读全文] |
结交大人物我们都希望能结交几位富有影响力的大人物——不论是在线上还是线下。但是,如果你向一位素未谋面的大人物发出一份领英(LinkedIn)的好友邀请,他们很有可能会选择无视——而且就算他们接受了邀请,你也会成为他们的第243,128位联系人。那么,你该如何真正结交你不认识的大人物呢?领英是一个开始行动的好地方。但尼尔•芒兹-琼斯(Neil Munz-Jones)表示,应将领英作为一个研究工具,而不是一种毫不费力的发送邀请的方式。芒兹-琼斯著有《不情愿的人脉构建者》(Reluctant Networker)一书。寻找你和你的目标对象都认识的人(他们能够帮你引荐),并了解目标对象的兴趣爱好和工作经历。 …… [阅读全文] |
著名网络广告公司-副总裁(大客户广告全案业务) | 年薪100万 |
著名互联网广告公司(pre-ipo)HRD猎头职位 | 年薪70万 |
著名互联网广告公司--大客户销售总监 | 年薪20万 |
著名互联网广告公司(pre-ipo)HRD猎头职位 | 年薪70万 |
著名纪实类节目频道运营商-广告销售副总裁 | 年薪180万 |