原生广告与个性化计算将成为关键技术

在互联网业界有个被广泛认同的理念：“要做五年后成为主流的东西”。在看过“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）公布的2014年度互联网趋势报告后，让我感到欣慰的是，雅虎北研很早就布局的个性化、广告、云计算、大数据等研究方向，与报告内容不谋而合——这些都将是未来五年里让每个从业者最关心的话题。
这份报告是玛丽·米克尔在5月29日召开的Code Conference大会上公布的。报告指出，全球上网和智能手机使用者人数的高增长已至尾声。互联网用户年增幅不到10%，同时智能手机用户数量的年增幅下降到20%——相比以往显著放缓。
不过这种增速的趋缓，实际是另一个增长爆发的开始。移动数据流量的年度增幅达到了81%，并且由于越来越多的上网用户从桌面端转移到移动端，这一数据持续加快的势头非常明显，同时也引发了广告行业的质变——移动端广告在互联网广告中占据的比例在过去一年飙升近一半。
滞后的互联网广告转型以及如何转型
相比用户上网接口的转型，互联网广告的变革则明显滞后。其中重要的一点，在于移动互联网广告没有形成成熟的商业模式，而以前基于PC的传统广告模式又不适合移动的使用情境。在报告中，我们看到尽管各互联网巨头都对广告网络进行了改良，但应用在整个移动端盈利模式中所占的份额仍远高于广告业务。在2013年，广告和应用在移动市场上共创造了380亿美元的商业价值，但其中68%都被后者拿走了。
移动互联网与以往最根本的区别在哪里？或许业界习惯的说法“PC互联网”“移动互联网”给我们一种误导。因为这两者的关键区别并不在于上网工具，而在于使用情境。目前移动互联网转型的滞后，往往就体现在没有顾及这种全新的使用情景。比如移动互联网最典型的情境——碎片化。用户每天查看几十乃至上百次手机，每次查看都面临一次新的选择。此时，虽然推送可以成为影响用户选择的重要因素，但在目前精准度和相关度很低的情况下，就可能形成对用户的骚扰。 …… [阅读全文]

风行网CEO罗江春：打造有内容的全平台媒体

风行网CEO罗江春：打造有内容的全平台媒体
如今，中国互联网市场竞争日趋激烈，在线视频网站之间的战斗也进入了白热化阶段。相比目前广为人知的优酷土豆、乐视、搜狐视频等视频网站，由上海广电创办的风行网虽然名气不大，但其用户也已超过五亿零九百万，此外，风行网拥有的海量影视资源同样不容小觑。
不过，风行网CEO罗江春并不满足于目前海量资源的状况，毕竟他想要把风行网打造成有内容的全平台媒体。近日，罗江春受邀出席了全球移动互联网大会，就“新一代视频”话题发表了演讲。在演讲中，罗江春不忘透露风行网未来的雄图壮志：不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台，而是会致力于成为一个内容服务的媒体。
罗江春在演讲中表示，随着互联网及移动互联网的发展，互联网视频需要对既有的产品、内容、营销、服务模式进行颠覆性的创新，在不同终端上提供最精准、最优质内容，实现最好的用户观看体验，并给广告主创造新的传播价值。而要做到这一点，光靠视频企业自己的力量是不够的，必须积极拥抱传统电视台。借着与电视台的台网融合，对互联网视频的内容生产模式和营销模式重新定义，从而催生出与以往截然不同的新一代视频平台。
罗江春认为，与传统的视频平台不同，新一代视频将拥有全新的产品形式、内容生产模式、营销模式和服务模式。以风行网为例，在未来，风行网将不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台，而是会致力于成为一个内容服务的媒体。由此，平台之间的边界会逐渐消失，取而代之的将是一个彼此无缝衔接的、有统一出口的全平台，不仅内容可以在多平台之间平滑的流动，无缝的跨屏营销和面向广告客户的一站式闭环服务链也将成为可能。 …… [阅读全文]

太多元也乏味

      不久之前，我旁听了一个会议，与会者都是某大型知名企业的高层人士。当时会议桌旁坐了12个人：其中有英国人两名，美国人一名，南非人一名，德国人两名，法国人一名，意大利人一名，阿根廷人一名，此外还有三个人我无法从口音辨认出他们的国籍。所有这些人都非常成功，而且想必都非常聪明，不然他们无法在一个不聘用笨蛋的公司中生存下来。所有人的英语水平都还不错，正在围绕一个对于公司业务至关重要的问题展开讨论。但我认为，这或许算得上是我所见过的最沉闷、最乏味、最术语连篇的商务讨论了。
我能想出好多原因来解释此次讨论为何如此糟糕。首先，与会者们讨论的是“人才”，这是一个很容易就让人废话连篇的主题。而一位膝盖上放着笔记本电脑的记者的出现，更无助于他们放松。 …… [阅读全文]

名片魅力依旧

各界大亨与世界级领袖见面时，比如有威尔士亲王(Prince of Wales)、比尔•克林顿(Bill Clinton)和克里斯蒂娜•拉加德(Christine Lagarde)出席的5月27日在伦敦举行的包容性资本主义大会(Conference on Inclusive Capitalism)，你从来看不到他们交换名片。就算他们交换了名片，我也怀疑他们是否就会把名片保存起来。几年前，一场国际会议结束后，有人到一位身价上亿的会议发言人的房间，检查后者是否落下什么没有带走。这位客人已经自己收拾了房间——床铺整理过了，家具也摆放整齐。他曾在这间房间住过的唯一证据，就是在垃圾桶中的几十张有前途的高级交际人士的名片。 …… [阅读全文]