网易6月11日宣布,网易新闻客户端世界杯特别版已上线,截至目前,已吸引了汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12大行业客户,创历届大事件营销新高。分析人士指出,相比以往的体育营销,本届世界杯营销将是互联网公司移动流量变现实力的体现。
移动体育营销开战
网易销售部运营中心总经理高超介绍,今年4月,网易新闻客户端相关世界杯广告资源就已经基本售罄。后期,网易紧急调整售卖策略,增加定制了新的广告资源及创意活动。网易的世界杯营销吸引了嘀嘀打车、大众点评、奇虎360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作。
今年的世界杯营销更多体现出移动的特点。6月9日,搜狐新闻客户端世界杯版发布,宣布中央电视台体育频道CCTV5与新华社世界杯报道团集体入驻。几乎同时,央视宣布联手阿里云,发布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云将为央视提供强力的云计算技术支持。作为移动管道,中国联通[-0.63% 资金 研报]6月10日宣布,联通世界杯手机视频产品——WO+视频CCTV定向流量包月播放和WO+视频CCTV定向流量单次播放两款产品正式上线。
分析人士指出,大型体育赛事早已不仅仅是体育赛事,更是构建全球品牌营销的传播平台。而跟世界杯扯上关系,就意味着可能获得优越的传播效果。上届世界杯期间,中国的收视人数高居全球第一,并创造了单场比赛收视人数5200万的记录。这也是互联网企业发力世界杯战略的原因,试图借此争夺用户入口。
考验流量变现能力
梳理主要参与世界杯营销的商家会发现,博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业等商家是世界杯营销的主力。
面对激烈的竞争,用户数量、大数据分析、云计算能力,成为世界杯营销入围的重要方式。网易相关负责人表示,在产品规划上,将关注用户以及用户不同的兴趣特征,基于2.4亿用户系统的大数据,强调与用户的互动,以个性化来满足不同群体的资讯获得体验。
在移动端,腾讯的世界杯营销也将运用旗下的多个平台,包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台,整合移动终端与PC端资源进行全渠道信息推送。
央视方面表示,“CCTV5”之所以选择与阿里云合作,也是希望采用阿里云快速部署、弹性扩展的特性,从而解决视频观看人数迅速增加的问题。
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