整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
2013年度电子商务广告效果研究CMO调研部分来源于国内近三百家泛电商企业的CMO、市场VP及负责人等;数据主要来源于 “亿玛DMP中心“(数据管理平台)、HCR(慧聪研究)数据平台及第三方数据，从近200家垂直媒体网站及近50万网站主长尾流量2013年1-9月份的数据中进行取样。从CMO调研结果看，互联网广告整体市场态势明朗，行业发展预期良好，网络已成为品牌宣传和产品推广的有力推手。精准性是企业投放网络广告重点考虑的因素，传播速度快、受众广泛两大特点使网络广告大受青睐。搜索网站、门户网站和垂直网站是业内宠儿，新闻、娱乐和财经是主要投放频道，图片广告是首选形式，广告素材选择因素更关注是否符合品牌定位和产品定位。 广告接触效果方面，通过对垂直网站的广告网站类型、广告点击时间、广告页面、广告位置、广告尺寸、广告活劢类型进行交叉分析，揭示影响广告接触效果的关键性因素。广告购买效果方面，对长尾网站的下单时间、停留时长、订单金额、商品单价、网购者地域等维度进行详尽分析，展示广告带来的购买效果。 上午10-12点及晚上20-22点左右是网民接触网络广告的两个高峰期，他们接触新闻类、视频类和社交类网站的频率较高。网民对于新闻类网站在频道页的中部通栏、尺寸为728*90像素规格的限时团购广告比较敏感，点击频率比较高。此外，网购成熟地域消费者停留时间较短，订单商品涉及较广，各种价位的商品分布较为均衡。总体上看，50-99元商品购买比例最大。从网站类别看，纯电商网站停留时间长，消费者购买决策延迟明显，服务电商网站停留时间短，处于抢购状态。定点上新品、秒杀的网站，对消费者的购买行为有很明显的引导作用，导致定点时段的广告点击和下单量激增。 …… [阅读全文] | |
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央广副台长王晓晖：广播媒体需要转换理念11月29日下午消息，首届中国网络视听大会今日在成都举行，中央人民广播电视台副台长王晓晖表示，在互联网视听浪潮的冲击下，传统媒体尤其是广播媒体需要经历一些理念的变化，比如重新发现受众、重新认识草根等。王晓晖表示，互联网对传统媒体带来了很多冲击，第一是门户冲击了渠道，第二是冲击了内容，第三是移动互联网传播主导权带走，第四就是精准营销，直接摧毁了传统媒体的广告收入。对于传统媒体而言面临着许多挑战。 如何应对这一冲击？王晓晖认为传统媒体尤其是广播媒体，需要经历一些理念的变化。 第一，需要重新发现受众。过去的受众都通过收视率调查，完全接触不到受众，更加不知道600万的收听人群是如何听的，但是通过微博、客户端等互联网工具能够近距离找到受众，但是由于缺乏数据挖掘，这方面还要做革命性的调整。 第二，重新认识草根。很多声音在广播传播里面小时，比如广播剧。但是一些很厉害的平台上，比如百度(181.79, 2.97, 1.66%)贴吧的广播剧群，确有许多热衷自己创作广播剧的用户，这些用户都是草根，但他们让广播剧产生了生机和活力，这点需要广播重新进行认识。 第三，重新发现声音产品，而不单单是广播的内容，对广播而言也是挑战。第四，重新发现岗位。第五，重新发现流程。第六，重新认识天下广播是一家，建立中国广播云平台，打造中国声音库。第七，发现体制机制，一定是网带台，一定是转制和变革。(林明) …… [阅读全文] | |
职场中七种职业“乞丐”据大公网报道，乞丐一词大家并不陌生，提起乞丐，人们往往想到了乞丐的一无所有和一无是处。企业中的精神乞丐不乏其行为，企业中精神乞丐若是在职场中泛滥盛行，处处充满抱怨，处处充满消极，处处充满怠工，这些行为将会影响企业的正常运行。企业如何有效识别员工精神乞讨行为并正确引导，下面将列出企业中的七类精神乞丐供大家识别。1、领导不和我沟通，我就不和领导沟通 这类人缺“神”：这种行为在精神乞讨行为是最为严重的，有些人在企业中自恃有才，觉得自己是靠才吃饭，和领导沟通与否无所谓，和领导从不主动沟通，理由是你是领导你不和我沟通，我才不主动和你沟通呢。领导不与你主动沟通的因素很多，或是因为领导时间问题，或是因为领导风格问题，如果你不主动与领导沟通，可能你就会丧失领导了解你的机会，或丧失你展示你才华的机会，你也就会错失大好的发展良机，因为领导不了解你，一旦有机会他怎么会推荐你呢！切莫把领导当神，更不要是神召唤的时候才去，神不召唤就不去，如果信神，就得时不时去拜，否则你有难时神也不会光照你的。 …… [阅读全文] |
企业为何需要分红？哦，股利？谁需要呢？股利相当于用你自己的钱讨好自己。这些钱原本就属于股东，而分红会降低企业的理论价值。佛朗哥•莫迪利安尼(Franco Modigliani)和莫顿•米勒(Merton Miller)甚至因为提出股利无关论而获得诺贝尔奖（该理论不仅仅与股利有关）。 实际上，他们主张，想要收入的股东应该减持部分股份并卖掉它，因为成长型公司可能比股东更需要资金。 苹果公司(Apple)的股东没有收到一分钱股利，结果却变成了富人，但苹果公司不需要他们的钱。事实远非如此。苹果手握大量现金却不知道如何使用。如果用多余的现金为股东分红，每个股东就可以选择拿走钱或者增持苹果的股份。 …… [阅读全文] |
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