整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
三大传统汽车媒体的未来趋势最近传统汽车媒体圈的人员变动多了些；另外，减少甚至不再投放传统媒体广告的企业在增加。这是整个传统媒体痛苦转型的缩影。我认为营收中整车品牌广告超过80%的汽车媒体都是传统汽车媒体，无论你是用纸张、电台还是互联网为载体都一样。 传统汽车媒体和媒体人的转型已经迫在眉睫。我希望这篇公开的探讨能在这个转型期为困惑的传统汽车人理清思路。 纸媒的未来=产品化和服务化 对汽车纸媒而言，无论你在社交媒体上粉丝如何可观，都是为别人的渠道增资添彩，作为一个媒体，无论内容多么高端大气上档次，一旦失去当年靠刊号、报号垄断的传播渠道，这就意味着盈利模式的崩溃。 我能想得到，汽车纸媒的未来一定在于摆脱纸张的束缚，通过全媒体的方式实现内容产品化、产品服务化，比如互联网社区论坛化、视频化、音频化、榜单化、赛事化、定制出版、培训服务、电子商务……但离开刊号、报号的渠道垄断，纸媒所要面对的竞争对手成倍扩大，且都已经极其强大。一定程度上，所谓内容产品化和产品服务化，多数情况下是内容供应商化，成为互联网内容供应商已经成为宿命。少数走上为客户提供服务的纸媒也在面临利润率大幅下滑的痛苦。 以上产品与服务，过去几年已经有纸媒不自觉地在尝试——或帮厂商制作定制化的内容产品精准直投，或为厂商定制视频为门户、社交媒体带去流量，或帮厂商运营社交媒体或者电商平台，无论产品和服务多么有竞争力，这类服务的利润率都难以比肩原有的广告业务，这正是纸媒的痛点。 …… [阅读全文] | |
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品众互动CEO程宇：搜索营销的技术气场“互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额，而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。”作为品众互动创始人兼首席执行官的程宇，对于当前广告市场，他不断强调着搜索营销对于互联网的价值。自2006年成立品众互动以来，程宇一直带领着企业，坚持在搜索营销与互动沟通领域，为广告主提供全面解决方案，优化用户体验，提升广告营销效果。经过七年发展建设，如今它已经成为中国知名的搜索营销服务商之一，为超万家的企业提供了SEM服务。 说到搜索引擎，根据艾瑞2013年第一季度数据显示，百度搜索引擎市场占比达到80.6%，覆盖网民数超过4亿人次。这让广告主在选择整合营销时，自然而然的选择百度作为其首要选择。同时，为更好的为广告主提供营销建议，百度也在不断进行商业化的技术发展，在程宇看来，这为广告主提供了更多的选择机会。 通过搜索打通多营销渠道 伴随着消费者行为越发的主动性，传统广告“被动式接受”的信息模式，已经不能满足用户需求。搜索引擎的出现，改变了以往信息不对称的问题，通过网民主动的搜索行为，帮助其获取感兴趣的信息内容。也正是这一特性，为广告主提供了更为有效的营销机会。 程宇认为，“搜索引擎营销是品牌整合营销过程中，不可缺少的重要一环。”因为，消费者是营销的核心元素。当消费者在进行信息获取时，会通过搜索进行信息收集、内容比较、品牌选择、社交分享等工作，消费者可通过搜索进入其他媒体行为中。“通过搜索，可以串联起所有广告投放的渠道。” …… [阅读全文] | |
教你走好7步棋没有人会反对工作是为了赚取报酬，但是曾几何时，谈薪水却变成工作里最难开口的一件事。专家指出，长期来看，工作的第1个10年，应该是学习期，工作的第2个10年，是可以看到薪资明显攀升的成长期，而第3个10年，是可以望见个人薪资最高峰出现的收成期。没有人会反对工作是为了赚取报酬，但是曾几何时，谈薪水却变成工作里最难开口的一件事。你心里是否也曾有过这样的困惑：“按公司规定”难道真是唯一的标准答案吗？ 有一个趣的调查。875位接受调查的人力资源主管中，60%表示会在面谈时对薪水保留一些弹性，只有30%说绝对不能调整，其余10%要视对方的态度而定。另外一个调查则发现，高达80%的人力资源主管是愿意跟面试对象好好沟通薪水的。他们甚至并不排斥要进行一点“谈判”。以下是职场加薪攻略中的7个关键点。 …… [阅读全文] |
有效控制情绪，终结职场冲突当你跟同事发生了冲突，你们俩都气得失去控制了，你也几乎用尽方法解决问题却毫无成效。这个时候，你该怎么办？当你的情绪还陷在当时的情境无法自拔，那么最好的策略并不是去处理你无法控制的事情，而应该把终点放在那些你能控制的事情上。职场潜规则1. 你对未来的计划。 仔细想一下，对目前的你来说，什么才是最重要的，然后在接下来的一段时间里采取一个让你觉得比较舒服的策略。也许你的计划是要离开目前的工作环境，又或许你觉得留下来才会对你的职业目标有所帮助——因为你需要公司提供的优渥的福利，最起码得拿一封最好的推荐信。对自己想要的将来有个清晰的了解，这会帮助你更轻松地度过当前比较艰难的局面，同时也能让你把注意力放在冲突以外的地方。 …… [阅读全文] |
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