大数据如何重塑营销模式

     大数据如何重塑营销模式
——专访AdTime CEO付海鹏及CTO雷永华
依托云计算，运用大数据，互联网正演绎一场大变革。从互联网企业做电商重塑传统零售业，到冲击金融业，再到如今逐渐渗透到各行各业，大数据正改变着传统行业的经营模式。
而到移动互联网时代，面对网民浏览习惯日趋多屏终端化的趋势，当前数字广告业内已经普遍认识到大数据技术应用到精准、效果类广告策略中的价值，并加深了对大数据技术的应用。
在此条件下，大数据将会带来哪些改变？其难点又在何处？为此，上证报记者专访了2013互联网大会指定大数据营销平台AdTime的CEO付海鹏及CTO雷永华。
上海证券报：大数据除了对商业模式的改变外，在营销方面将带来怎么样的变化？
付海鹏：过去传统的营销模式是通过大量广告投入来吸引消费者，传播面广，但缺乏精准定位。大数据时代使得这一模式有所改变，通过对消费者行为的预判，我们更容易理解消费者的喜好偏好。这使得大数据下的营销对传统营销形成挑战和升级。
上海证券报：这些挑战与升级，对于诸如传统媒体将带来什么影响？会不会像大数据对部分行业如金融那样产生一定的冲击？
付海鹏：大数据使得新媒体与传统媒体的界限越来越模糊，事实上将为传统媒体带来新的商机。我们提供的是帮助广告主实现多屏互动的全新互联网投放模式。过去谷歌、百度等互联网公司基于搜索的广告模式冲击了传统媒体，在我们看来，传统媒体如纸媒拥有很多读者，纸媒一样可以成为一种屏幕的载体。 …… [阅读全文]

喜达屋的中国路 与钱进一起华丽转身

    1985年，北京长城喜来登酒店开业，由此喜达屋成为第一家进入中国的国际酒店集团。在中国持续发展了30年，目前在华已有115家酒店在运营中，还有100家酒店在造，旗下喜来登、福朋喜来登、威斯汀、艾美、瑞吉、雅乐轩、豪华精选和W酒店品牌全部入驻，源宿品牌也将于2015年引进。
    作为一家以输出品牌和管理模式为主的国际酒店集团，品牌无疑是喜达屋集团生存发展的根基，当然喜达屋能在中国市场上取得不俗的成绩，拥有强大的品牌影响力，这背后离不开一个人的付出，他就是现任喜达屋大中华区总裁——钱进。…… [阅读全文]

鼓励内部创业激活职场竞争力

    在人才招聘和管理制度中，有一个非常知名的理论叫做“海豚领导学”。其意为对下属即时奖励、即时分享，驯兽师的立即奖励，是海豚愿意往火圈里跳的最大诱因。在人才流失率居高不下、员工牺牲假期换取职场信任度的尴尬现状中，多位人力资源专家分析认为，营造有归属感的企业文化，并采用内部创业等出奇机制，是吸引、培养和留任优秀员工的不二法则。
　　调查：三成人夏季假期仍工作
　　日前，一项覆盖全球96个国家超过2.6万名商务人士的调查显示，多数人都会在夏季休假期间继续从事工作相关活动。 …… [阅读全文]

工作没有高低之分 勿做职场“毕剩客”

    相信没有多少人会觉得工作是一件轻松和愉快的事，就算是白领一族也不可能天天都过得舒服。何不想一个有效地方法，来帮助自己减轻对工作的厌恶感。。
    在你所从事的工作中也有喜欢和不喜欢的部分吗？其实想要减低对工作的倦怠感，只要把不喜欢的作业时间缩短，把喜欢的作业时间拉长就可以了。比如说，如果在你一天的工作时间里，有一两个小时处理必须面对的讨厌工作，剩下的五六个小时可以做自己喜欢的事情，也是件很让人开心的事情了。为什么不好好管理你的时间，尽可能让自己喜欢的工作时间增加呢？ …… [阅读全文]