红星二锅头品牌年轻化突围

    近年来，随着白酒市场竞争越演越烈，为了争抢消费者，众多酒企纷纷瞄准了年轻消费市场，打造专为年轻一代的白酒品牌。例如宝丰的“小宝酒”、剑南春的“纯享21”等。而事实上，红星二锅头早在2010年便针对年轻消费群体，推出了红星蓝瓶二锅头，引领年轻群体的时尚消费潮流。近日，红星蓝瓶二锅头又推出了全新广告片。片中，都市白领用轻快的歌曲唱出“超越经典有点柔”，传递出蓝瓶二锅头酒的时尚定位，再次引起众多年轻消费者共鸣。为此，《广告主》杂志采访了北京红星股份有限公司（以下简称“红星二锅头”）市场部负责人，从各个方面了解红星蓝瓶二锅头的品牌营销策略。 
　　传承经典，走“大众名酒”道路 
　　从红星二锅头的历史来看，可以说红星蓝瓶二锅头正是“天时、地利、人和的产物”。 
　　据了解，二锅头酿制始于八百年前的元代，成形于清康熙十九年（1680年），发扬光大于"红星"成立之后。作为著名的中华老字号企业，红星二锅头始建于1949年5月，是中央税务总局筹建的我国第一家国营酿酒厂。当时“红星”全面收编了源升号、龙泉、永和成等12家京城老字号酒作坊，汇集了酿酒人才和技术，独家继承了北京二锅头传统酿酒工艺。1949年9月，作为新中国献礼酒，首批红星二锅头酒投放市场。 
　　为了能让建国初期生活水平普遍不高的中国大众，都能喝上纯正的二锅头酒，国家规定红星二锅头酒的价格不得过高。从红星企业诞生之日起，“让百姓都能喝上纯正二锅头”成为了红星的立身根本，可以说红星二锅头是衡量物价的标尺。所以，自红星问世六十多年以来，所生产十余种产品都属于百姓消费得起的产品，特别是“大二”、“小二”更是百姓饭桌上的常客。半个多世纪过去了，无数老牌企业纷纷转型，推出了中高档产品，甚至成为了权贵代言者。而红星始终站在百姓立场上，使每一瓶酒让大众喝得好、喝得到、喝得起。这让红星企业旗下产品，成为了众多普通老百姓心中的“大众名酒”。  …… [阅读全文]