整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
微电影热潮下PE/VC谨慎：风险犹存 VC等待时机2011年，一部《老男孩》的横空出世催生了微电影这种新的视频模式。它捧红了演员，赚足了点击率，获得巨大商业回报。自此，微电影的投资、拍摄呈现井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业等各路资本竞相发掘这一原创视频内容的商业潜力。但微电影是电影还是广告，业界对此仍存分歧。而且，微电影的盈利模式并不清晰，产业规模是否能做大也令人担忧。 “微”电影or“长”广告 微电影从一出生似乎就确立了一套可操作的商业回报机制：制片方与广告主联合，在故事短片中进行品牌植入。被视为中国微电影开山之作的短片《老男孩》，是优酷网与上海通用汽车联手定制的十部微电影之一。 然而，这一看似完美的商业合作带来的是坊间对微电影的非议广告味太浓。更有戏言称微电影其实是“长广告”。 华影盛视CEO赵雨润就直截了当地表示，微电影不是电影，而是在广告领域中一种新的衍生形式。微电影是内容加广告的营销模式，所以不可能“去广告化”。 商业品牌冠名、植入、赞助等，已经是世界各国影视产业里长期且固定的游戏规则。因此，微电影由影视工作者、视频网站、广告主三方合作，操作得当，完全有可能实现三赢。但值得注意的是，随着概念的日益火热，有越来越多的商业动机介入到微电影中来。 微电影到底是什么?到现在为止，业界对此还没有一个明确的定义。但在微电影蓬勃发展的今天，如何拿捏好微电影与广告推广之间的“度”，是制作公司、广告商和视频网站必须思考和解决的问题。 …… [阅读全文] | |
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凤凰影响，新媒体时代的营销图腾——专访凤凰网副总裁金玲2013年3月7日，凤凰网（纽交所代码：FENG)公布了2012年第四季度财报，全年总营收11亿元人民币，同比增长16.9%的业绩十分抢眼。2012年，凤凰网创造了净广告营收6.102亿元，同比增长31.0%的新记录。就在3年前，凤凰网的广告营收还是1亿左右，凤凰网广告经营副总裁金玲是凤凰网飞速发展的见证人之一。这一次，我们将从凤凰网广告经营副总裁金玲的专访，揭开凤凰网不断刷新业绩的秘密。 金玲在2010年2月加入凤凰网。 十年之前，她是互联网行业一个“误打误撞”又屡屡创造奇迹的新兵。1999年，刚毕业的金玲原本有一个在家乡电视台做主持人的机会，但她宁愿选择“北漂”，去过一种更有挑战性的生活。 这也是一个跟随互联网大潮“漂流”的过程。 她的第一份工作是在天极网广告部，担任客户服务主管。就像绝大多数正处于懵懂时期的互联网企业一样，金玲身处其中的工作非常繁杂，但也极富开拓性——合同整理、联系催款、进程把控、项目执行等细分工作，在现在的公司里大多是分解为多人操作，但那时不是，全部要金玲一个人承担。 一年之后，已经炼成“多面手”的金玲进入好耶广告（Allyes），成为好耶北京分公司媒介部第一人。组团队、带新人、积累管理经验，经历了广告营销生涯的重要一课。 她几乎是在好耶最好的时刻离开的。来自千橡互动的邀请，一次又一次，让她觉得是时候走出好耶，去外面看看更大的世界。于是，在互动营销兴起的最早时期，金玲成为了千橡互动集团的一员。 …… [阅读全文] | |
优秀领导者要扮演四种“角色”美国前总统杜鲁门曾经说：“领导就是叫人做一件原本不想做的事，但事后却会喜欢它”，一语道破领导不只是个“职位”，而是一种影响的过程。部属并不会追随一个职位，他要追随有能力影响他的人。而且除非他本身愿意，否则领导者无法强求他成就什么非凡的事情。俗话说：“你可以牵牛到河边，但是你无法强迫牛喝水”，就是这个道理。哈佛学者柯特认为，当代的主管“管得太多”而“领导得太少”。他指出主管阶层往往太依赖权力、官僚体系以及权威。这说明了当官僚体制巍然耸立时，主管容易走失于“管理”的迷障之中，而忽略了组织的组件：人员的领导。 虽然有人认为要成为一个成功的领导者，应具备某些内在的特质。但是，我们认为未来企业的领导者不论层级，也不论具备哪些特质，都应该扮演四种角色：远景领导者、变革领导者、潜能领导者及价值领导者。 …… [阅读全文] |
谈薪水时必问的十个问题薪水谈判时你所提出的要求不仅影响你能赚多少钱，同时也能让你的未来雇主了解你谈判的能力——这可是你被雇佣之后能迅速运用于工作的能力。对于很多美国人来说，薪水谈判并不是一件自然而然的事。我们国家的大多数人并不习惯讨价还价，但是如果不讨价还价，你就没法获得你应该得到的。为了获得高薪，你必须在得到自己想要的之前，不停地谈，无论是关于底薪，之前的工资比对，还是公司应当为你负担的抚养小孩的费用。 “当拿到工作邀请时，你提出的任何问题都包含风险，但提问总是更好的。因为如果公司没有给出承诺，那就不太好了。如果公司连问题都不能容忍，那你需要明白你将来会面临什么。” 也许可以将薪水谈判当作一次让你“发光“的机会。“坐在你对面的人在评价估你。” deluca说道。“这是展现你应对外部世界精明干练的绝好机会。…… [阅读全文] |
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