淘宝“微信”出炉 电商SNS互动需走差异化之路

     淘宝无线日前发布了手机端APP“微淘”。据悉，目前微淘还处于内测阶段，普通用户可以在html5的手机淘宝页面上体验这款产品。这款产品被看作是“淘宝版的微信”，也是淘宝迈向社交化的第一步。
　　微信在去年推出公共账号后，吸引了不少电商和淘宝卖家进驻。因而，此番淘宝推出“微淘”，被解读为与微信在无线IM商业领域展开直接竞争。作为国内最大的电商平台，淘宝此举具有示范意义，加上微博、QQ空间等社交平台上频现宣传链接、美丽说和蘑菇坊等分享导购社区颇受欢迎等因素，可以看出，电商正在加速社交元素的融入，这对消费者也颇具吸引力。
　　淘宝客户端将内置“微淘”引各方关注
　　实际上，在“微淘”之前，就有关于淘宝布局公共账号平台的传闻。2012年4月，淘宝推出了旗下移动IM“旺信”。而在今年3月份，在淘宝发给大卖家的一份内部PPT中显示，淘宝已流露出搭建公共平台的愿景——淘宝将在旺信上搭建自己的公共账号平台，公共账号将由广播、小组和服务三项基础功能组成，接入平台后，卖家一方面可享受账号信息添加链接和宝贝、账号主页有店铺入口、账号及信息被淘宝收录、与搜索打通等福利，从而最大程度上获取流量；另一方面，在维系用户关系上，可通过账号开展活动和话题讨论，接入卖家服务，提供上新、团购等工具。
　　淘宝无线此番发布“微淘”再次引起各方关注。阿里旗下杂志《天下网商》近期发布的“微淘”内测报告称，淘宝将通过“微淘”布局无线公众帐号平台。据悉，“微淘”可以接收到由不同帐号提供的信息流，而信息流的账号运营者将来自淘宝商家、达人，也会来自于媒体机构，或者是某个消费领域的意见领袖等。 …… [阅读全文]